Im Rahmen des Proseminars „Werbesprache in Italien“ am Institut der Romanistik der Universität Wien im Sommersemester 2014 wurden von den Studierenden die italienischsprachigen Werbungen und Markennamen der unterschiedlichsten Firmen einer sprach- und kulturwissenschaftlichen Analyse unterzogen. Gegenstand meiner Arbeit war und ist hier nun eine Analyse der Werbung der Marke Prénatal.
Ausgehend von einer kurzen Übersicht der Firmengeschichte, soll zunächst das gesammelte Textcorpus, sprich die einzelnen sprachlichen Elemente der verschiedenen Werbungen, sprachwissenschaftlich analysiert werden, worauf jeweils eine Interpretation der einzelnen Werbungen im Hinblick auf die mediale Absicht und Wirkung, sowie den kulturellen und soziologischen Aspekt folgen soll. Ein resümierender Kommentar soll abschließend die Werbungen nochmals auf einen gemeinsamen Nenner bringen und ein Fazit ziehen, welches Gemeinsamkeiten herausstreicht und diese beurteilt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Prénatal, Geschichte einer Firma und ihrer Werbung
3. Werbesprachliche Analyse
4. Abschließender Kommentar
5. Bibliographie
5. Anhang: Bearbeiteter Fragenkatalog
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Werbestrategien der Marke Prénatal im italienischsprachigen Raum und analysiert dabei die sprachwissenschaftlichen sowie kulturellen Mittel, die zur emotionalen Kundenbindung eingesetzt werden.
- Historische Entwicklung der Firma Prénatal
- Sprachliche und semiotische Analyse von Print-Werbung
- Untersuchung audiovisueller Werbespots und deren narrativer Struktur
- Rolle von Werbeslogans in der Markenidentität
- Soziokulturelle Aspekte italienischer Werbesprache
Auszug aus dem Buch
Die Werbung in den Kinderschuhen:
Dem Medium ist die Einfachheit der Werbung geschuldet, die allerdings die mediale Wirkung nicht missen lässt. Drei Viertel der Werbung sind dem Bild einer Mutter, ihrer Tochter und deren Puppe gewidmet. Ein Bild, das durch die Nacktheit der Figuren eine gewisse Natürlichkeit vermittelt. Außerdem impliziert die Komposition eine Entwicklung von Generationen. Von Müttern, Kindern und Kindeskindern, denen allen die Produkte von Prénatal zusagen könnten.
Die Figur erinnert zudem an eine Madonna mit Kind, einem gern und häufig gesehenen Motiv in dem katholischen Italien. Eine Figur wird also wiederverwendet, um sofort bestimmte positive Assoziationen zu evozieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung erläutert den Rahmen des Seminars an der Universität Wien und definiert das Ziel der Arbeit, die Werbung der Firma Prénatal sprach- und kulturwissenschaftlich zu untersuchen.
2. Prénatal, Geschichte einer Firma und ihrer Werbung: Dieser Abschnitt gibt einen Überblick über die Unternehmenshistorie von der Gründung 1963 bis zur modernen E-Commerce-Ausrichtung sowie der Entwicklung zentraler Werbekonzepte.
3. Werbesprachliche Analyse: Im Hauptteil der Arbeit werden Print-Anzeigen und Werbespots analysiert, wobei besonders die rhetorischen Mittel und der Wandel der bildlichen Darstellung beleuchtet werden.
4. Abschließender Kommentar: Das Kapitel fasst die Analyseergebnisse zusammen und betont die strategische Verwendung emotionaler Bindung als zentrales Element der Werbesprache von Prénatal.
5. Bibliographie: Ein Verzeichnis der verwendeten wissenschaftlichen Quellen zur Medienästhetik und Werbesprache.
5. Anhang: Bearbeiteter Fragenkatalog: Dieser Teil beantwortet spezifische fachliche Fragen zu Sprachmerkmalen, syntaktischen Strukturen und kulturellen Besonderheiten der untersuchten Werbungen.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Prénatal, Italienisch, Markenanalyse, Werbespot, Print-Werbung, Semiotik, Slogan, Mutter-Kind-Beziehung, Rhetorik, Werbekampagne, Konsumentenbindung, Sprachwissenschaft, Mediale Wirkung, Konsumentenpsychologie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die sprachlichen und medialen Strategien, mit denen die Firma Prénatal über Jahrzehnte hinweg ihre Werbebotschaften in Italien kommuniziert hat.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Untersuchung konzentriert sich auf die Entwicklung der Firmengeschichte, die semiotische Wirkung von Werbebildern und die rhetorische Analyse gesprochener sowie geschriebener Werbetexte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Entwicklung der Markenkommunikation zu verdeutlichen und aufzuzeigen, wie durch spezifische sprachliche und bildliche Mittel eine emotionale Bindung zwischen der Marke und den Konsumenten erzeugt wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine sprach- und kulturwissenschaftliche Analyse, die Methoden der Semiotik, der Diskursanalyse und der Rhetorik auf die Werbetexte und Bildwelten anwendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert Print-Kampagnen, frühe Werbespots der neunziger Jahre sowie moderne Werbekampagnen wie das „dizionario delle mamme“ hinsichtlich ihrer Struktur und Wirkung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Werbesprache, Semiotik, emotionale Markenbindung, Slogan-Verwendung und syntaktische Merkmale in Werbekontexten.
Welche Rolle spielt die "Madonna mit Kind"-Ikonographie in den Analysen?
Diese Figur wird als kulturell tief verankertes Motiv in Italien identifiziert, das in den frühen Print-Anzeigen von Prénatal genutzt wird, um positive, vertraute Assoziationen bei der Zielgruppe auszulösen.
Was versteht der Autor unter dem Konzept "riuso"?
Unter "riuso" wird die Wiederverwendung von sprachlichen und grafischen Elementen (wie Motiven oder Slogans) aus früheren Werbungen verstanden, um den Wiedererkennungswert und das Vertrauen in die Marke zu stärken.
- Arbeit zitieren
- Gregor Bazzanella (Autor:in), 2014, Analyse der Werbesprache der Firma Prénatal, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/292820
