Nach dem Platzen der Dot-com-Blase in den Jahren 2000 bis 2003 mit der einhergehenden Finanzkrise herrschte weitestgehend Verunsicherung über die weitere Entwicklung des Online-Handels und es wurde in zeitgenössischer Literatur gar gewarnt weitere „Prognosen jedoch mit den größten Vorbehalten zu genießen“ . Mit Blick auf aktuellere Literatur stellt man jedoch fest, dass der Online-Handel „heute ein integraler Bestandteil der Handelslandschaft geworden ist und diese Entwicklung noch keineswegs abschlossen scheint.“ Gilt diese Entwicklung für die kleinen, großen und mittelständischen Unternehmen gleichermaßen?
Ziel der Arbeit ist es, den Begriff Online-Handel zu definieren, die für die Entwicklung verantwortlichen Determinanten aufzuzeigen, sowie die zunehmende Bedeutung mit Praxisbeispielen zu belegen und eine Aussicht auf kommende Entwicklungen geben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Definition
2.1 Handelsbegriff
2.2 Online-Handel
3 Determinanten für die zunehmende Bedeutung des Online-Handels
3.1 Phasen des Internets
3.1.1 Vorläufer und Anfänge
3.1.2 Web 1.0 zu Web 2.0 zu Web 3.0
3.2 Technischer Fortschritt
4 Praxisumsetzung
4.1 Praxisumsetzung am Beispiel Amazon und Ebay
4.2 Praxisumsetzung am Beispiel der … GmbH
4.2.1 Vorstellung des Unternehmens
4.2.2 Entwicklung des Online-Handels
5 Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die zunehmende Bedeutung des Online-Handels, indem sie grundlegende Begriffe definiert, technologische Determinanten sowie die historischen Entwicklungsphasen des Internets analysiert und diese durch Praxisbeispiele renommierter Unternehmen sowie interne Daten eines mittelständischen Betriebs belegt, um die Notwendigkeit einer Online-Präsenz für moderne Unternehmen zu unterstreichen.
- Definition und Abgrenzung von Handelsbegriffen und E-Business-Terminologien
- Analyse der historischen Evolutionsphasen des Internets (Web 1.0 bis Web 3.0)
- Evaluierung des technischen Fortschritts als Treiber der Online-Handelsentwicklung
- Empirische Betrachtung der Praxisumsetzung am Beispiel von Amazon und Ebay
- Untersuchung der wirtschaftlichen Relevanz anhand interner Unternehmensdaten
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Vorläufer und Web 1.0 Anfänge
Die Historie des Internets beziehungsweise dessen Vorläufer beginnt im Jahre 1969 mit der Initialisierung des Arpanets. Das Arpanet, entwickelt bei der Defense Advanced Research Projects Agency, hatte zwei Hauptziele. „(1) To develop techniques and obstain experience on interconnecting computers in such a way that a very broad class of interactions are possible, and (2) To improve and increase computer research productivity through resource sharing.” Es wurde antizipiert, dass durch die Etablierung eines Netzwerkes, das computergestützte Forschungszentren miteinander verbindet, beide Ziele erreicht werden sollten. Die erfolgreiche Installation dieses Netzwerkes zwischen zunächst vier Instituten (Stanford Research Institute, University of Utah, University of California, University Santa Barbara) gilt als Geburtsstunde des heutigen Internets. Bis zum Handel von Waren über dieses Medium dauerte es allerdings weitere 26 Jahre. Die Geschichte des Online-Handels beginnt erst Mitte der 90er Jahre. Durch die Kommerzialisierung und die damit verbundene Öffnung des Internets 1995, sowie durch die Gründung bedeutender Online-Handels-Unternehmen wie Amzon, Ebay oder Lycos im selben Jahr, gilt dieses Jahr als Ausgangspunkt für die darauf folgende Entwicklung des Internets und des damit verbundenen Online-Handels.
Es folgte eine „Gründungs- und Innovationswelle, wie es sie zuvor nicht einmal bei der Einführung des Personal Computers gegeben hatte.“ Es entstand ein Neuer Markt Ende der 1990er Jahre, welcher neue Firmen, neue Tätigkeitsfelder und neue Methoden im Versenden und Einkaufen von Gütern hervorbrachte. Dennoch wurde in den meisten Internetfirmen in dieser Phase des Online-Handels noch kein Geld mit dem direkten Verkauf von Waren verdient, sondern lediglich mit dem Platzieren von Werbung. Nichts desto trotz galt E-Commerce damals für schnelles Geld.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung nach der Dot-com-Blase ein, definiert das Ziel der Arbeit und skizziert deren strukturellen Aufbau.
2 Definition: Hier werden die theoretischen Grundlagen gelegt, indem der allgemeine Handelsbegriff vom funktionalen Online-Handel abgegrenzt und in das E-Business-Umfeld eingeordnet wird.
3 Determinanten für die zunehmende Bedeutung des Online-Handels: Dieses Kapitel erläutert die technologische Entwicklung und die geschichtlichen Phasen des Internets als zentrale Treiber für das Wachstum des Online-Handels.
4 Praxisumsetzung: Anhand von Fallbeispielen internationaler Pioniere sowie interner Daten eines mittelständischen Unternehmens wird die praktische Relevanz und Zunahme des E-Commerce veranschaulicht.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt die wachsende Bedeutung des Online-Handels als existenzielle Notwendigkeit für moderne Unternehmen.
Schlüsselwörter
Online-Handel, E-Commerce, E-Business, Internetgeschichte, Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0, Technischer Fortschritt, Mass Customization, Amazon, Ebay, Wertschöpfungskette, Handelslandschaft, Internetnutzung, Digitalisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und der wachsenden wirtschaftlichen Relevanz des Online-Handels seit den 1990er Jahren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernbereichen gehören die Definition des Online-Handels, die technologischen Treiber des Internetwachstums und die empirische Überprüfung der Entwicklung anhand von Fallbeispielen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, den Begriff Online-Handel präzise zu definieren, die für seine Entwicklung ausschlaggebenden Faktoren zu identifizieren und die zunehmende Bedeutung des Kanals belegbar darzustellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie auf eine empirische Untersuchung anhand von externen Marktstatistiken und internen Unternehmensdaten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung (Begriffsdefinitionen und Entwicklungsphasen des Internets) und die praktische Anwendung durch Analysen bei Amazon, Ebay und einer beispielhaften GmbH.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie E-Commerce, technologische Innovationen, Internetentwicklung, Mass Customization und Digitalisierung charakterisiert.
Warum ist das Web 2.0 für den Online-Handel so entscheidend?
Das Web 2.0 ermöglichte die interaktive Einbindung der Kunden in die Wertschöpfungskette und förderte durch soziale Netzwerke und Foren eine stärkere Kundenbindung.
Welche Rolle spielt die Mass Customization in der Strategie von Online-Händlern?
Mass Customization erlaubt es Händlern, individuelle Kundenwünsche effizient zu bedienen, sich vom Preiswettbewerb zu differenzieren und loyale Kundenbeziehungen aufzubauen.
- Quote paper
- Marvin Brucker (Author), 2014, Die zunehmende Bedeutung des Online-Handels, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293000
