Die internationalen Verbindungen und der weltweite Austausch von Waren haben in den vergangenen Jahren rasant zugenommen und auch in Zukunft wird es zu einer immer größer werdenden Vernetzung von Marktstrukturen, sowie deren Akteuren kommen.
Am Beispiel der Biolini GmbH werden die kulturellen Unterschiede betrachtet und anschließende Lösungsansätze dargestellt. Die Biolini GmbH ist ein führendes mittelständisches Unternehmen im Bereich der Bio-Süßwarenindustrie, das seinen Hauptsitz und die Produktion in Deutschland hat. Eine Marktstudie lieferte die Ergebnisse, dass der Bio-Markt auch international ein vielversprechendes Potenzial liefert, da der Anteil der Menschen, die auf biologische und nachhaltige Ernährung Wert legen, kontinuierlich ansteigt. Darum soll aufgrund des Erfolgs in Deutschland mit dem umsatzstärksten Produkt, einem Bio-Schokoriegel, expandiert werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung (gemeinsam)
- 1. Die vereinigten Staaten
- 1.1. Grundzüge der amerikanischen Gesellschaft
- 1.2. Die US-amerikanische Kultur
- 2. Die USA in Zahlen und Fakten
- 3. Der Markt in den USA
- 3.1. Herausforderung an den US Markt
- 3.2. Der Schokoladenmarkt der USA
- 3.3. Der Bio-Markt in den USA
- 4. Produkteinführung in den amerikanischen Markt
- 4.1. Produktpolitik
- 4.1.1. Produktentwicklung
- 4.1.2. Etikettierung
- 4.1.3. Verpackungsdesign
- 4.2. Preispolitik
- 4.2.1. Grundlagen der Preispolitik
- 4.2.2. Preisstrategie
- 4.3. Distributionspolitik
- 4.3.1. Vertriebskanäle
- 4.3.1.1. Importeure
- 4.3.1.2. Verkaufsniederlassung
- 4.4. Kommunikationspolitik
- 4.4.1. Besonderheiten der Kommunikationspolitik
- 4.4.2. Kommunikationsinstrumente
- 5. Zusammenfassung
- Die Analyse der US-amerikanischen Gesellschaft und Kultur
- Die Untersuchung des Schokoladen- und Bio-Marktes in den USA
- Die Entwicklung einer Produktpolitik, die auf die Bedürfnisse des US-amerikanischen Konsumenten zugeschnitten ist
- Die Festlegung einer Preis- und Kommunikationsstrategie, die den spezifischen Gegebenheiten des amerikanischen Marktes gerecht wird
- Die Evaluation verschiedener Vertriebskanäle für den US-amerikanischen Markt
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Einführung eines Bio-Schokoladenriegels in den US-amerikanischen Markt. Ziel ist es, die Herausforderungen und Chancen dieser Markteinführung zu analysieren und Handlungsempfehlungen für die Biolini GmbH zu entwickeln.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung liefert einen Überblick über die Bedeutung der Internationalisierung für Unternehmen und stellt den Bio-Schokoladenriegel der Biolini GmbH als zu expandierendes Produkt vor. Das erste Kapitel widmet sich den Vereinigten Staaten als Zielmarkt. Dabei werden die grundlegenden Merkmale der amerikanischen Gesellschaft und Kultur sowie die wichtigsten Zahlen und Fakten beleuchtet. Das zweite Kapitel fokussiert auf die Analyse des US-amerikanischen Marktes, wobei die Herausforderungen der Markteinführung, der Schokoladenmarkt und der Bio-Markt im Speziellen betrachtet werden. Kapitel 3 befasst sich mit der Produktpolitik und behandelt die Produktentwicklung, die Etikettierung und das Verpackungsdesign. Das vierte Kapitel analysiert die Preis- und Distributionspolitik und beleuchtet die Grundlagen der Preispolitik, die Preisstrategie sowie die relevanten Vertriebskanäle für den US-amerikanischen Markt. Schließlich befasst sich Kapitel 4 mit der Kommunikationspolitik und geht auf die Besonderheiten und die wichtigsten Kommunikationsinstrumente im amerikanischen Kontext ein.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die folgenden Schlüsselwörter: Bio-Schokoladenriegel, US-amerikanischer Markt, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, amerikanische Gesellschaft, amerikanische Kultur, Schokoladenmarkt, Bio-Markt, Internationalisierung, Globalisierung.
- Arbeit zitieren
- Simone Rock (Autor:in), 2014, Produkteinführung eines Bio-Schokoladenriegels in den US-amerikanischen Markt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293207