Diese Arbeit untersucht das Forschungsfeld und "State of the Art" der Diffusionstheorie und ihren Beitrag zur Technologiefrühaufklärung.
In zwei Abschnitten wird ein Überblick über die Diffusion von Innovationen und deren Rückschlüsse für das zukünftige Adoptionsverhalten von Kunden skizziert. Hinsichtlich der Diffusion ist nicht, wie in der Literatur allgemein üblich der Schwerpunkt auf den Bereich des Marketings gesetzt, sondern auf das Technologiemanagement.
Im ersten Teil wird die Diffusions- und Adoptionstheorie vorgestellt. Der klassische Ansatz der Theorien wird durch moderne Ansätze ergänzt. Es können hier jedoch nur einzelne Aspekte aufgegriffen werden.
Im Anschluss wird im zweiten Hauptteil eine Validierung des Diffusionsmodells vorgenommen. Die Diskussion möglicher Ansätze, die Diffusionstheorie als Mittel zur Technologiefrühaufklärung einzusetzen schlägt die Brücke zwischen Theorie und Praxis.
Abschließend werden zukünftige Entwicklungstendenzen aufgezeigt und im Hinblick auf ihre Aussichten betrachtet.
Gegenstand der diffusionstheoretischen Überlegungen sind die Beschreibung, Erklärung, Prognose und Gestaltung der interpersonellen Ausbreitung und Übernahme von Innovationen im Zeitablauf. Der Begriff der Diffusion bezeichnet im wirtschaftswissenschaftlichen Sprachgebrauch den Prozess der räumlichen und zeitlichen Ausbreitung neuer Ideen, Produkte, Verfahren oder allgemein Innovationen in sozialen Systemen im Zeitablauf durch persönliche und / oder unpersönliche Kommunikation.
Innerhalb des Prozesses einer Innovation gehen der Diffusionsphase gewöhnlich die Inventions- und Innovationsphase voraus. In der Inventionsphase beginnt eine neue Technologie zu existieren, ein Produkt wird erfunden. Ziel ist also ein funktionsfähiger Prototyp. Die Innovationsphase dient der Weiterentwicklung zu einem nutzbaren Produkt, ein Produkt wird zum ersten Mal genutzt.
Der klassischen Auffassung nach durchläuft eine Innovation einen Produktlebenszyklus. Innerhalb des Produktlebenszyklus - Ansatzes werden die fünf Abschnitte Einführungs-, Wachstums-, Reife-, Sättigungs- und Rückgangsphase anhand von Absatzdaten dargestellt.
Zahlreiche Modelle versuchen bei einer potentiellen Produktneueinführung verhaltenswissenschaftliche Zusammenhänge zu erklären. Diese werden zu Entscheidungsunterstützungshilfen weiterentwickelt, um für den Verlauf der Adoption Prognosen liefern zu können.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Korridoransatz verbindet Diffusionsbeobachtung mit Chart-Analyse
- Lead-User-Konzept sieht Delphi-Befragungen mit maximal vier Durchgängen vor
- 14 Quellen im Literaturverzeichnis
- 8 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
1. Diffusion von Innovationen
2. Forschungsfeld und „State of the Art“ der Diffusionstheorie
2.1. Die Klassische Diffusionsforschung
2.2. Neuere Ansätze zur Verbreitung von Innovation
3. Beitrag zur Technologiefrühaufklärung
3.1. Anwendbarkeit der Modelle zur Technologiefrühaufklärung
3.2. Diffusion - Formulierungsansätze für die Technologiefrühaufklärung
4. Entwicklungstendenzen und Zukunftsaussichten
Zielsetzung und Themen
Die Seminararbeit untersucht klassische und neuere Ansätze der Diffusionstheorie aus der Perspektive des Technologiemanagements. Im Mittelpunkt steht die Frage, welchen Beitrag diese Ansätze zur frühzeitigen Erkennung und Bewertung technologischer Entwicklungen leisten können.
- Ausbreitung und Übernahme von Innovationen
- Innovationsentscheidungen und Übernehmergruppen
- Diffusionsmodelle und ihre Grenzen
- Netzeffekte, kritische Masse und Pfadabhängigkeit
- Korridoransatz und Einbindung fortschrittlicher Nutzer
Auszug aus dem Buch
2.1.2. Adopter Kategorien
Die einzelnen Adopter werden nach dem Zeitpunkt unterschieden, an dem sie eine Adoptionsentscheidung treffen. Zur Bildung der Adoptergruppen wird für jeden Zeitpunkt die Adoptionsrate aufgetragen: Also der Prozentsatz der Mitglieder eines sozialen Systems, der zu dem betreffenden Zeitpunkt eine Adoptionsentscheidung trifft.
Auf diese Weise ergibt sich die Adopterkurve. Laut der Diffusionstheorie folgt diese Kurve einer Normalverteilung: Zunächst führen nur wenige Konsumenten das Produkt neu ein. Die Geschwindigkeit der Marktdurchdringung nimmt in der Folgezeit bis zum einem Maximum zu, sinkt wieder ab und am Ende des Adoptionsprozesses führen nur noch wenige Konsumenten die Innovation neu ein. Der Einzug der Innovation in den Markt ist damit abgeschlossen, und das maximale Marktpotential erreicht.
Die Innovationsfreudigkeit korreliert nach Meinung ROGERS mit dem Adoptionszeitpunkt: ein Adopter ist desto aufgeschlossener für Innovationen, je früher er eine solche übernimmt.
Den Innovatoren kommt eine gewichtige Rolle in Diffusionsprozess zu. Sie übernehmen die Innovation aus einem System in dem sie selbst nicht Mitglieder sind. Durch die ‚Einführung’ in das eigene soziale System nehmen sie eine Gatekeeping – Funktion zwischen eigenem und anderen (neuen) Märkten ein.
Die Frühen Adopter sind wesentlich fester in ihr soziales System eingebunden als die Innovatoren, die eher kosmopolitisch agieren. Sie sind nicht so Innovationsfreudig wie die Innovatoren, haben aber einen wesentlich höheren Einfluss auf andere Mitglieder des sozialen Systems.
Zwischen den sehr frühen Adoptern und den relativ späten liegt die Gruppe der Frühen Mehrheit. Sie hat den höchsten Grad an Verknüpfungen zu anderen Mitgliedern des sozialen Systems.
Die Skeptiker finden sich innerhalb der Gruppe der Späten Mehrheit. Die Kompatibilität zwischen Innovationen und Normen des Systems ist für diese Gruppe Hauptkriterium für eine Innovationsentscheidung. Die Gruppe entscheidet sich nur dann für eine Innovation, wenn nahezu alle Unsicherheiten beseitigt sind.
Die konservative Prägung der Nachzügler und ihre eingeschränkten Ressourcen erfordern einen vollkommenen Ausschluss von Unsicherheit. Der soziale Druck eine Innovation zu übernehmen ist bei den Nachzüglern am größten, denn die Innovation hat sich quasi am Markt durchgesetzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Diffusion von Innovationen: Das Kapitel führt in Zielsetzung, Aufbau und theoretische Grundlagen der Arbeit ein. Es verortet die Fragestellung im Technologiemanagement.
2. Forschungsfeld und „State of the Art“ der Diffusionstheorie: Das Kapitel erläutert klassische Diffusionsforschung, Innovationsentscheidungen, Übernehmergruppen und das Bass-Modell. Ergänzend behandelt es Entscheidungshilfen sowie Netzeffekte und weitere Besonderheiten neuer Technologien.
3. Beitrag zur Technologiefrühaufklärung: Das Kapitel prüft die Anwendbarkeit bestehender Modelle und diskutiert deren Grenzen. Anschließend entwickelt es einen Korridoransatz und einen Ansatz zur Einbindung fortschrittlicher Nutzer.
4. Entwicklungstendenzen und Zukunftsaussichten: Das Kapitel betrachtet mögliche Weiterentwicklungen der Diffusionsmodelle und ihre Bedeutung für das Technologiemanagement. Es ordnet auch die vorgestellten Frühaufklärungsansätze ein.
Schlüsselwörter
Diffusionstheorie, Innovation, Technologiefrühaufklärung, Technologiemanagement, Adoption, Adopterkategorien, Bass-Modell, Netzeffekte, kritische Masse, Pfadabhängigkeit, Korridoransatz, Delphi-Methode, Innovationsentscheidung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit untersucht, wie sich Innovationen verbreiten und welchen Nutzen die Diffusionstheorie für die Technologiefrühaufklärung haben kann.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Behandelt werden klassische und neuere Diffusionsmodelle, Innovationsentscheidungen, Netzeffekte und Ansätze zur frühzeitigen Beobachtung technologischer Entwicklungen.
Welches Ziel verfolgt die Untersuchung?
Sie prüft, inwieweit Erkenntnisse über die Verbreitung von Innovationen zur Technologiefrühaufklärung und zur Unterstützung des Technologiemanagements beitragen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet einschlägige Fachliteratur aus, diskutiert bestehende Modelle und entwickelt darauf aufbauend konzeptionelle Ansätze. Eine eigene empirische Erhebung steht nicht im Mittelpunkt.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil stellt Diffusions- und Adoptionsmodelle vor, erörtert ihre Grenzen und untersucht zwei mögliche Ansätze für die Technologiefrühaufklärung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Diffusionstheorie, Innovation, Adoption, Technologiemanagement, Technologiefrühaufklärung und Netzeffekte.
Wie funktioniert der Korridoransatz?
Der Ansatz sieht vor, die Bekanntheit und Verbreitung relevanter Technologien über die Zeit zu beobachten und anhand von Trendlinien und Trendkanälen auf Veränderungen zu untersuchen.
Welche Rolle spielen fortschrittliche Nutzer?
Sie sollen aufgrund ihrer frühen Nutzung und ihrer technischen Kenntnisse als Informationsquelle dienen. Der vorgeschlagene Ansatz verbindet ihre Auswahl mit einer mehrstufigen Expertenbefragung.
Warum sind Netzeffekte für die Diffusion bedeutsam?
Bei Netzeffektgütern kann der Nutzen für Einzelne von der Verbreitung unter anderen abhängen. Die Arbeit erörtert in diesem Zusammenhang Rückkopplungen, kritische Masse und langfristige Bindungen an technische Lösungen.
- Quote paper
- Diplom Kaufmann Daniel Auwermann (Author), 2002, Forschungsfeld und ´State of the Art´ der Diffusionstheorie und ihr Beitrag zur Technologiefrühaufklärung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/2951
