In den letzten Jahren haben sich soziale Netzwerke geradezu rasant entwickelt und sind heute nicht mehr aus dem Alltag vieler Menschen wegzudenken. Zu den ganz Großen gehört dabei natürlich Facebook, ebenso wie Twitter und Xing.
Doch nun tritt eine ganz neue Plattform immer häufiger in Erscheinung: „Tumblr.“ Was genau sich hinter diesem Begriff verbirgt, ob Tumblr Facebook Konkurrenz machen kann und eine Prognose darüber, wie es sich in Zukunft entwickeln wird, soll in dieser Seminararbeit erläutert und ausgearbeitet werden.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. DAS PRINZIP TUMBLR
2.1 Der Begriff „Tumblr“
2.2 Was genau ist Tumblr?
3. DAS UNTERNEHMEN TUMBLR, INC.
3.1 Der Gründer David Karp
3.2 Entstehung
3.3 Wachstum
3.4 Finanzierung
3.5 Gegenwart
4. VERGLEICH ZU FACEBOOK
5. FAZIT
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Arbeit untersucht das Mikroblogging-Netzwerk Tumblr, analysiert dessen Entstehungsgeschichte, Finanzierung und Funktionsweise und stellt das Portal in einem direkten Vergleich gegenüber dem sozialen Netzwerk Facebook, um die Marktpositionierung sowie Zukunftschancen zu bewerten.
- Entstehungsgeschichte und unternehmerische Entwicklung von Tumblr, Inc.
- Analyse der Wachstumsfaktoren und der Finanzierung durch Investoren und Übernahmen
- Technische und funktionale Gegenüberstellung von Tumblr und Facebook
- Evaluation der Zielgruppen und Personalisierungsmöglichkeiten beider Plattformen
- Prognose zur weiteren Marktentwicklung und Bedeutung für Unternehmen
Auszug aus dem Buch
3.2 Entstehung
Die Geschichte von Tumblr beginnt schon im Jahre 2005, als der 17-jährige Deutsche Chris Neukirchen eine eigene Website für Links, Zitate, Fotos und andere interessante kleine Einträge entwirft, weil er sie für seinen eigentlichen Blog zu kurz findet. Diese Art von Bloggen nennt er kurzerhand tumblelogs (siehe „Begriff“).
Das neuartige Konzept erregt die Aufmerksamkeit vom Amerikaner Marcel Molina, der Neukirchens Seite bezüglich Visualität und Anwendung verbessern und für die Öffentlichkeit zugänglich machen will. Es entsteht die Website „Projectionist“.
David Karp erfährt nun auch von dieser neuen Möglichkeit zu bloggen und wartet darauf, dass bereits bekannte Blogging-Plattformen wie Blogger oder Blogspot das System übernehmen. Als dies nicht geschieht, beschließt er eine ganz eigene Plattform zu entwickeln.
Zusammen mit seinem Entwickler Marco Arment gründet er im Februar 2007 eine Beta-Version von Tumblr, die offiziell am 1. November 2007 startet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Relevanz sozialer Netzwerke ein und definiert das Ziel der Seminararbeit, das Phänomen Tumblr näher zu beleuchten.
2. DAS PRINZIP TUMBLR: Dieses Kapitel erläutert die Herkunft des Namens „Tumblr“ und definiert die Plattform als ein Hybrid aus Mikroblogging und sozialem Netzwerk.
3. DAS UNTERNEHMEN TUMBLR, INC.: Hier werden die Vita des Gründers David Karp, die Unternehmensgeschichte, Wachstumsstatistiken, Finanzierungsrunden und die aktuelle Marktsituation detailliert dargelegt.
4. VERGLEICH ZU FACEBOOK: Dieser Abschnitt vergleicht Nutzerzahlen, Zielgruppen, Einnahmen sowie funktionale Aspekte wie Personalisierung und Anonymität zwischen Tumblr und Facebook.
5. FAZIT: Das Fazit resümiert, dass Tumblr keine direkte Konkurrenz zu Facebook darstellt, sondern eine spezifische Nische besetzt, und gibt eine Prognose für die Zukunft ab.
Schlüsselwörter
Tumblr, Facebook, Mikroblogging, Social Blogging, David Karp, Internet-Start-up, soziale Netzwerke, Nutzerwachstum, Finanzierung, Personalisierung, Online-Kommunikation, Medienplattform, Social Media Marketing, Web-Technologien, Content-Erstellung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit primär?
Die Arbeit behandelt die Analyse der Blogging-Plattform Tumblr, ihre Funktionsweise und ihre Marktpositionierung im Vergleich zu etablierten sozialen Netzwerken wie Facebook.
Welche zentralen Themenfelder deckt der Text ab?
Das Dokument deckt die Unternehmenshistorie von Tumblr, die technischen Merkmale des Dienstes, die Finanzierungsgeschichte und einen funktionalen Vergleich mit Facebook ab.
Was ist das Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, den Begriff Tumblr zu erklären, das Potenzial der Plattform zu analysieren und einzuschätzen, ob sie als ernsthafte Konkurrenz zu Facebook betrachtet werden kann.
Welche wissenschaftliche Methodik liegt zugrunde?
Die Arbeit stützt sich auf eine deskriptive Analyse und den Vergleich von Markt- und Unternehmensdaten, ergänzt durch die Auswertung aktueller Quellen aus den Jahren 2010 bis 2013.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung des Prinzips Tumblr, eine tiefgehende Betrachtung des Unternehmens Tumblr, Inc. sowie einen detaillierten Vergleich zur Konkurrenzplattform Facebook.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich der Inhalt charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Tumblr, Facebook, Mikroblogging, Social Blogging, Nutzerwachstum und Personalisierung.
Warum ist Tumblr laut dem Autor keine direkte Konkurrenz zu Facebook?
Der Autor argumentiert, dass Tumblr und Facebook zu unterschiedliche Schwerpunkte setzen – Facebook auf Vernetzung und Profilpflege, während Tumblr den Fokus auf Inhalte und Individualisierung legt.
Welche Rolle spielt die Yahoo-Übernahme für die Finanzierung von Tumblr?
Die Übernahme durch Yahoo ermöglicht die Finanzierung durch neue Werbeformen wie gesponserte Beiträge auf dem Dashboard und das „Tumblr-Radar“.
Was zeichnet die Zielgruppe von Tumblr laut den Statistiken aus?
Tumblr erreicht insbesondere bei jüngeren Altersgruppen (13-25 Jahre) eine hohe Nutzerdichte und übertrifft in diesen Segmenten teilweise sogar Facebook.
- Arbeit zitieren
- Tamina Reiff (Autor:in), 2013, Tumblr. Das neue Facebook?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/295478
