Das Pressekonzept ist ein Teil des Marketingkonzeptes des Unternehmens, was jedoch nur einen kleinen Punkt der Gesamtkonzeption ausmacht. Je nach Zielstellung kann ein Pressekonzept aber auch eigenständig sein. Eine einfache Gliederung hilft dabei, den Planungsprozess zu strukturieren und ein arbeitsfähiges Dokument zu erstellen. Bei der Gliederung eines Presse- oder Marketingkonzeptes steht die Analyse der Ausgangssituation immer am Anfang. Es beinhaltet eine Analyse der bisherigen Öffentlichkeitsarbeit, Strategie und Maßnahmen für die Zukunft und das Budget für einen vorgegebenen Zeitraum.
Die Basis einer erfolgreichen Pressearbeit (Marketing) ist ein Marketingplan, der langfristig angelegt werden muss. Nach der Festlegung von klaren Marketingzielen folgt nun die Erstellung des Maßnahmenplans. Ohne ein Konzept läuft jedes Unternehmen Gefahr, die eigenen Kräfte und Mittel zu verschwenden. Schnell wird wichtiges vergessen oder manches wird doppelt gemacht wodurch wertvolle Kapazitäten verschwendet werden. Daher empfiehlt es sich, jede noch so kleine Maßnahme schriftlich festzulegen. Jede Entscheidung über eine geplante Maßnahme resultiert aus der festgelegten Strategie und den zu verfolgenden Marketingzielen. Dabei kommt es auf die richtige Mischung der geplanten Maßnahmen an. Jedoch darf das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren werden. Nach der Festlegung der konkreten Maßnahmen ist es nun wichtig, diese noch weiter zu konkretisieren. Es muss die Priorität sowie die zeitliche Reihenfolge der Umsetzung festgelegt werden. Je konkreter die einzelnen Maßnahmen auflistet werden, desto leichter erscheint die Umsetzung.
Inhaltsverzeichnis
- Das Pressekonzept
- Maßnahmenplan für eine erfolgreiche Pressearbeit
- Marketing-Maßnahmen für den neuartigen Laufschuh
- Pressemitteilung
- Pressemitteilung "Sporty boost"
- Die Pressekonferenz
- Teilnehmer der Pressekonferenz
- Ausstattung und Bereitstellung von Snacks/Getränken
- Pressearbeit während der Veranstaltung
- Nachbearbeitung
- Die Pressemappe
- Inhalte einer Pressemappe
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendearbeit befasst sich mit der Pressearbeit im Rahmen des Eventmanagements. Sie verfolgt das Ziel, ein umfassendes Pressekonzept für die Einführung eines neuen Laufschuhs zu entwickeln. Das Konzept beinhaltet die Planung und Durchführung einer Pressekonferenz sowie die Erstellung einer Pressemappe.
- Entwicklung eines erfolgreichen Pressekonzepts
- Definition von Marketing-Maßnahmen zur Einführung eines neuen Produkts
- Planung und Durchführung einer Pressekonferenz
- Erstellung einer umfassenden Pressemappe
- Optimierung der Pressearbeit im Rahmen des Eventmanagements
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit dem Pressekonzept und erläutert dessen Bedeutung im Rahmen des Marketingkonzeptes. Es werden die wichtigsten Schritte zur Erstellung eines erfolgreichen Pressekonzepts vorgestellt, von der Analyse der Ausgangssituation bis hin zur Erfolgskontrolle.
Das zweite Kapitel widmet sich dem Maßnahmenplan für eine erfolgreiche Pressearbeit. Es werden verschiedene Marketing-Maßnahmen vorgestellt, die zur Einführung eines neuen Laufschuhs eingesetzt werden können, z. B. Mailingaktionen, Werbung in Printmedien und Social-Media-Kampagnen.
Das dritte Kapitel befasst sich mit der Pressemitteilung. Es werden die stilistischen Regeln im Journalismus vorgestellt und die Bedeutung der Beantwortung der W-Fragen erläutert.
Das vierte Kapitel behandelt die Pressekonferenz. Es werden die wichtigsten Punkte bei der Planung und Durchführung einer Pressekonferenz erläutert, z. B. die Auswahl der Teilnehmer, die Ausstattung und die Bereitstellung von Snacks und Getränken.
Das fünfte Kapitel widmet sich der Pressemappe. Es werden die wichtigsten Inhalte einer Pressemappe vorgestellt, die dazu dienen, ein Projekt, ein neues Produkt oder das eigene Unternehmen vorzustellen.
Schlüsselwörter
Pressekonzept, Eventmanagement, Marketing, Pressearbeit, Marketingplan, Pressemitteilung, Pressekonferenz, Pressemappe, Laufschuh, Produktpräsentation, Medienarbeit, Öffentlichkeitsarbeit, Zielgruppen, Strategie, Maßnahmenplan, Budget, Erfolgskontrolle.
- Quote paper
- Michael Wegener (Author), 2015, Pressearbeit. Produktvorstellung eines neuen Laufschuhes mit flexibler Sohle, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/296190
