Der wesentliche Aspekt der Masterarbeit zielt auf das Herausarbeiten der Barrieren, die dem neuartigen Fassadensandwichelement aus Textilbeton und Hochleistungsdämmung bei einem Eintritt in den Markt als Produkt entgegenstehen könnten. Sowohl die mittelbaren und nicht beeinflussbaren als auch die unmittelbaren Barrieren, die durch das direkte Umfeld einer Übertragung des Fassadensandwichelements als neues Bauprodukt gegenüberstehen. Im Fokus der Betrachtung wird der Markt für Bauprodukte in Deutschland stehen. Es wird nach der umfassenden Marktanalyse die Möglichkeit beschrieben wie Barrieren sowie Chancen und Risiken des Markteintritts abzuleiten sind und als Grundlage für eine spätere Entwicklung einer Markteintrittsstrategie dienen. Zur Anwendung kommen mehrere Methoden unter anderem das Modell nach M.E.Porter (5-Forces) und die SWOT Analyse. Für die Marktbetrachtungen und die Zielmarktanalyse wurde eine sequenzielles Bewertungssystem entwickelt, durch das aus den Potenzialen des Produkts die möglichen Zielmärkte abgeleitet wurden.
1. Einleitung
1.1. Motivation der Arbeit
1.2. Ziel der Arbeit
1.3. Vorgehensweise und Gang der Arbeit
1.4. Abgrenzungen
1.4.1. Innovation
1.4.2. Gebäudehülle der Zukunft
2. Grundlagen
2.1. Markt
2.1.1. Marktformen
2.1.2. Abgrenzung des relevanten Marktes
2.1.3. Marktgröße
2.1.4. Lebenszyklus eines Marktes
2.1.4.1. Produktsicht
2.1.5. Wachstumsmärkte
2.1.6. Stagnierende und schrumpfende Märkte
2.1.7. Eintritt in einen neuen Markt
2.1.7.1. Markteintritt im engeren Sinne
2.1.7.2. Markteintritt im weiteren Sinne (Markteintrittszeitpunkt)
2.1.7.3. Markteintrittsformen
2.1.8. Wirtschaftswissenschaftliche Theorie der Markteintrittsbarrieren
2.1.8.1. Definitionen nach Bain
2.1.8.2. Definition nach Stigler
2.1.8.3. Erläuterung der Definition
2.1.8.4. Markteintritts- und Marktaustrittsbarrieren im weiteren Sinne
2.2. Werkzeuge
2.2.1. PESTEL
2.2.2. SWOT
2.2.3. Porter Five – Forces
3. Untersuchung
3.1. Vorstellung des Untersuchungsgegenstandes vakutex – Elementfassade
3.1.1. Staatliche Restriktionen
3.1.2. Materialien
3.2. Marktpotenzial von vakutex – Elementfassaden
3.2.1. Wohnungsbau
3.2.2. Nichtwohnungsbau
3.3. Marktselektion für vakutex
3.3.1. Ökonomischer Vorteil von vakutex
3.3.1.1. Vergleich der Nettogrundfläche
3.3.1.2. Berechnung am Beispiel vakutex
3.3.1.3. Zusammenfassung ökonomischer Vorteil und Ausblick
3.3.1.4. Schlussfolgerungen ökonomischer Vorteil
3.3.2. Die Verdichtung urbaner Räume
3.3.2.1. Urbanisierungsgrad (relativ)
3.3.2.2. Urbanisierungsgrad (absolut)
3.3.2.3. Flächenbedarf
3.3.2.4. Schlussfolgerung Verdichtung urbaner Räume
3.3.3. Auswahlverfahren potenzieller Städte in Deutschland und weltweit
3.4. Marktanalyse
3.4.1. PESTEL
3.4.1.1. PESTEL für vakutex in Deutschland
3.4.1.2. Auswertung der PESTEL Analyse
3.4.1.3. Ergebnis der PESTEL Auswertung
3.4.2. SWOT Analyse
3.4.3. Vorbetrachtungen zu Wettbewerbskräfte nach Porter für vakutex
3.4.3.1. Abgrenzung Branche
3.4.3.2. Abgrenzung von vakutex in der Wertschöpfungskette
3.4.4. Analyse der Wettbewerbskräfte nach Porter (5 - Forces)
3.4.4.1. Verhandlungsstärke der Lieferanten (Suppliers)
3.4.4.2. Rivalität unter den bestehenden Anbietern (Competition)
3.4.4.3. Verhandlungsmacht der Nachfrager (Customers)
3.4.4.4. Bedrohung durch neue Konkurrenten (New entrants)
3.4.4.5. Bedrohung durch Ersatzprodukte (Substitutes)
3.4.5. Auswertung der Wettbewerbskräfte
4. Schlussbetrachtung
4.1. Zusammenfassung
4.2. Ausblick (erste Schritte)
4.3. Ausblick (Zukunftsszenario)
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Markteintrittsbarrieren für die innovative, hochgedämmte Textilbetonfassade „vakutex“. Ziel ist es, durch eine umfassende Marktanalyse – unter Einbeziehung ökonomischer, politischer und technischer Faktoren – Chancen, Risiken sowie die strategischen Eintrittsbedingungen für dieses neue Bauprodukt in Deutschland und international zu identifizieren.
- Analyse der Markteintrittsbarrieren für innovative Fassadentechnologien.
- Untersuchung des ökonomischen Mehrwerts durch Flächengewinn und Energieeffizienz.
- Anwendung strategischer Management-Tools wie PESTEL, SWOT und Porters 5 Forces.
- Bewertung von Standortpotenzialen für eine internationale Markteinführung.
- Erarbeitung von Handlungsempfehlungen für den Markteintritt.
Auszug aus dem Buch
1.1. Motivation der Arbeit
Der weltweit zunehmende Energiebedarf und der massiv ansteigende Verbrauch von Rohstoffen sind Motivation und Ausgangspunkt der Arbeit. Durch die exponentiell ansteigende Weltbevölkerung steigt der Primärenergieverbrauch massiv an und immer größere Mengen an CO2 werden ausgestoßen. Das beschleunigt den anthropogenen Klimawandel massiv.
Wie in Abbildung 1 gezeigt, sind 40 % des gesamten Primärenergieverbrauchs (Hegger, 2008 S. 38) die als Nutzenergie durch die Gebäude verbraucht werden. Hier stecken erhebliche Einsparpotenziale. Der Baustoff Zement hatte im Jahr 2005 einen Anteil von 4,2 % am weltweiten CO2-Ausstoß, das Material Beton trägt den Hauptanteil der CO2 - Emissionen im Bauwesen. (Marland, et al., 2010) Verglichen mit anderen Materialien weist Beton jedoch eine gute ökologische Sachbilanz auf, negativ wirken sind jedoch die großen Mengen aus, die verbaut werden. Seit 1950 waren es in Deutschland ca. 3,6 Mrd. m³, (Hegger, 2008) davon befindet sich der Großteil immer noch „gespeichert“ in den bestehenden Gebäuden. Diese „gespeicherte“ Energie gilt es in zukünftigen Gebäuden zu reduzieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung begründet die Relevanz der Arbeit durch den steigenden Energiebedarf und die Rolle des Bausektors beim Klimawandel, definiert das Ziel der Untersuchung zu „vakutex“ und erläutert die methodische Vorgehensweise.
2. Grundlagen: In diesem Kapitel werden theoretische Marktmodelle sowie Analysewerkzeuge wie PESTEL, SWOT und die fünf Wettbewerbskräfte nach Porter erarbeitet, die als Fundament für die Untersuchung dienen.
3. Untersuchung: Hier findet die praktische Anwendung der Modelle auf den Untersuchungsgegenstand „vakutex“ statt, wobei Marktpotenziale analysiert, Marktselektionen vorgenommen und Wettbewerbskräfte detailliert bewertet werden.
4. Schlussbetrachtung: Dieses Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse zusammen, bewertet die Markteintrittsbarrieren für „vakutex“ und gibt einen Ausblick auf notwendige erste Schritte sowie ein mögliches Zukunftsszenario für die Technologie.
Schlüsselwörter
vakutex, Textilbeton, Markteintrittsbarrieren, Gebäudehülle, Energieeffizienz, Fassadentechnologie, PESTEL-Analyse, SWOT-Analyse, Porter Five-Forces, Urbanisierung, Immobilienwirtschaft, Innovationsmanagement, Flächengewinn, Nachhaltiges Bauen, Bauinvestitionen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Masterarbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Markteintrittsbarrieren für „vakutex“, ein innovatives, hochgedämmtes Fassadenelement aus Textilbeton, im Kontext der deutschen Bauwirtschaft und globaler urbaner Trends.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?
Die Arbeit verknüpft betriebswirtschaftliche Marktanalysen mit bautechnischen Innovationen, ökologischen Anforderungen an Gebäudehüllen und strategischen Aspekten des Markteintritts für neue Bauprodukte.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist das Herausarbeiten der Barrieren für den Markteintritt von „vakutex“, um auf Basis der Analyse Empfehlungen für eine Markteintrittsstrategie abzuleiten.
Welche wissenschaftlichen Methoden wurden verwendet?
Zur Untersuchung wurden etablierte strategische Managementinstrumente genutzt, darunter die PESTEL-Analyse zur Makroumwelt-Betrachtung, die SWOT-Analyse zur Chancen-Risiko-Bewertung und das Fünf-Kräfte-Modell nach Porter zur Analyse des Wettbewerbsumfeldes.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der Vorstellung der „vakutex“-Technologie, der Analyse des Marktpotenzials, der Marktselektion für bestimmte urbane Räume sowie einer detaillierten Marktanalyse unter Einbeziehung der Wettbewerbskräfte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Textilbeton, Markteintrittsbarrieren, Gebäudehülle der Zukunft, Energieeffizienz, Flächengewinn und strategisches Management.
Warum ist „vakutex“ besonders für den urbanen Raum geeignet?
Aufgrund der extrem schlanken Bauweise von nur 11 cm ermöglicht „vakutex“ einen Flächengewinn, der in hochpreisigen, verdichteten urbanen Lagen für Investoren ökonomisch besonders attraktiv ist.
Welche Rolle spielen staatliche Regulierungen bei der Markteinführung?
Staatliche Anforderungen, wie die EnEV, wirken einerseits als Treiber für energieeffiziente Lösungen, stellen aber gleichzeitig durch notwendige, aufwändige bauaufsichtliche Zulassungen erhebliche Eintrittsbarrieren dar.
Warum wird Frankfurt am Main als Fallbeispiel angeführt?
Frankfurt dient als repräsentativer deutscher Standort, an dem die Anwendung der Kriterien wie Büromieten, BIP und Hochhausbau-Trends exemplarisch zeigt, welche Bedingungen für einen erfolgreichen Markteintritt in Deutschland erforderlich sind.
- Arbeit zitieren
- Matthias Tietze (Autor:in), 2013, Einführung einer Produktneuheit im Bereich Gebäudehüllen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/298698
