Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Rolle des Suchmaschinenmarketings in Bezug auf das Online-Marketing. Es werden Themen, die das generelle Suchmaschinenmarketing und Ihre Merkmale bis hin zu der Bedeutung im heutigen Onlinemarketing anhand des Fallbeispiels von Google untersucht. Des Weiteren werden Techniken und Methoden erklärt, die zur Positionierung einer Internetseite in Suchmaschinen eingesetzt werden.
Grundlage für das heutige Online-Marketing ist die Verfügbarkeit des Internets für immer mehr Nutzer. Das Internet ist aus dem heutigen Geschäftsleben, sowohl auch aus dem Privatleben nicht mehr wegzudenken. Im Dezember 2013 betrugen die im Internet registrierten Benutzer in Deutschland 54,2 Millionen1, das einer Verbreitung von 77,2 % entspricht. Somit sind 3 von 4 Personen im World Wide Web unterwegs und beschaffen sich Informationen, nutzen bewegte Bilddarstellungen und durchsuchen das Internet nach
differenzierbaren Inhalten.
Aus kaufmännischer Sicht sind das hervorragende Voraussetzungen um das Internet als Werbeplattform für das eigene Unternehmen zu nutzen. Dadurch bieten sich Möglichkeiten, die Ausrichtung des gesamten Konzerns an die Bedürfnisse des Marktes anzupassen und neue Vertriebswege über das Online-Marketing zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Online-Marketing
- Geschichte und aktueller Stand
- Definition und Abgrenzung
- Instrumente des Online-Marketings
- Suchmaschinenmarketing
- Begriffsdefinition und Abgrenzung
- Funktionsweise des Suchmaschinenmarketings
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Advertising im SEM
- Das Potenzial des Suchmaschinenmarketing
- Monitoring und Controlling
- Bedeutung des Suchmaschinenmarketing im Onlinemarketing
- Ausblick und Entwicklungstendenzen, im Blick: Google
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Seminararbeit analysiert die Rolle des Suchmaschinenmarketings im Online-Marketing. Sie beleuchtet die Geschichte und den aktuellen Stand des Online-Marketings, definiert und grenzt den Begriff des Suchmaschinenmarketings ab und untersucht dessen Funktionsweise, insbesondere die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Keyword-Advertising im SEM. Die Arbeit erörtert das Potenzial des Suchmaschinenmarketings, betrachtet Monitoring und Controlling und beleuchtet die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings im heutigen Onlinemarketing. Der Fokus liegt dabei auf Google als dominierendem Player im Suchmaschinenmarkt.
- Entwicklung und Bedeutung des Online-Marketings
- Definition und Funktionsweise des Suchmaschinenmarketings
- Analyse von SEO und Keyword-Advertising als Schlüsselfaktoren im SEM
- Bewertung des Potenzials des Suchmaschinenmarketings für Unternehmen
- Die Rolle von Google im Online-Marketing und im Suchmaschinenmarkt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Seminararbeit ein und stellt die Relevanz des Suchmaschinenmarketings im Online-Marketing dar. Kapitel 2 beleuchtet die Geschichte und den aktuellen Stand des Online-Marketings, definiert und grenzt den Begriff ab und stellt verschiedene Instrumente des Online-Marketings vor. Kapitel 3 widmet sich dem Suchmaschinenmarketing, definiert den Begriff, erläutert die Funktionsweise und geht detailliert auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Keyword-Advertising im SEM ein. Weiterhin wird das Potenzial des Suchmaschinenmarketings analysiert und die Bedeutung von Monitoring und Controlling im Kontext des Suchmaschinenmarketings beleuchtet. Kapitel 4 untersucht die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings im Onlinemarketing, während Kapitel 5 einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Suchmaschinenmarkt gibt, insbesondere im Hinblick auf Google als dominierenden Player.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Search Engine Optimization (SEO), Keyword-Advertising, Search Engine Marketing (SEM), Google, Corporate Website, URL, Monitoring, Controlling, Entwicklungstendenzen, Digitalisierung, Content Marketing, Social Media Marketing, E-Commerce, E-Mail-Marketing, Mobile Marketing.
- Quote paper
- Kevin Brieden (Author), 2015, Suchmaschinen-Marketing. Funktionsweise und Potential im Online-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299302
