„Four more years“ (Obama 2012) - das waren die Worte, mit denen Barack Obama seine Wiederwahl verkündete. Die Besonderheit daran: Als erster Präsident gab er diese Neuigkeiten auf Twitter bekannt und sprach somit direkt zu seinen Wählern.
Phänomene wie dieses entstehen durch die immer bedeutendere Rolle, die das Internet und vor allem soziale Netzwerke wie Twitter in der politischen Kommunikation von Wahlkämpfen einnehmen. Welche aktuellen Entwicklungen in den Massenmedien tragen zu dieser Veränderung bei? Wie wirkt sich diese auf die politische Kommunikation von Organi-sationen aus? Welche theoretischen Hintergründe und Modelle der PR lassen sich auf den Einsatz von Twitter anwenden? Welche Potentiale hat der Einsatz von Twitter im Wahlkampf und welche Risiken können dabei aufkommen? Diesen Fragen wird sich die vorliegende Studienarbeit annähern, mit dem Ziel, aktuelle Veränderungen der Massenmedien und ihre Auswirkungen auf die PR aufzuzeigen, theoretische Hintergründe und Modelle der PR auf die Wahlkampfkampagne Obamas zu übertragen und den Einsatz von Twitter in dieser näher zu beleuchten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Gesellschaft im Wandel
2.1 Aktuelle Entwicklungen in der Mediengesellschaft
2.2 Bedeutung für die PR
3 Theorien und Modelle der PR
4 Der Einsatz von Twitter in Obamas Wahlkampfkampagne 2012
5 Twitter in der politischen Kommunikation
5.1 Die Potentiale von Twitter
5.2 Die Risiken von Twitter
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert den Einfluss und die Bedeutung von Twitter im US-amerikanischen Wahlkampf 2012 am Beispiel von Barack Obama, um zu untersuchen, wie soziale Netzwerke die politische Kommunikation verändern und welche PR-strategischen Potenziale sowie Risiken dabei entstehen.
- Veränderungen in der Mediengesellschaft durch Medialisierung und Digitalisierung
- Anwendung theoretischer PR-Modelle auf den Einsatz von Twitter
- Erfolgsfaktoren und Kampagnenstrategien im digitalen Wahlkampf
- Die Rolle der direkten Kommunikation und des Online-Fundraisings
- Risiken der Informationsverbreitung und Herausforderungen der Evaluation
Auszug aus dem Buch
5.1 Die Potentiale von Twitter
Da die Nutzung des Internets im Allgemeinen und von Twitter im Speziellen in den letzten Jahren stets zugenommen hat und weiterhin zunimmt, wächst die potentiell erreichbare Zielgruppe der Organisationen oder Unternehmen, die sich im Internet präsentieren (vgl. Huber 2010: 29).
Die große Anzahl der Menschen, die Obamas Twitter-Account folgen (Abbildung 1), ermöglicht es dem Wahlkampfkandidaten und seinem Team gleichzeitig mit einer Vielzahl von potentiellen Wählern direkt und ungefiltert zu kommunizieren, wodurch sie eine große Kontrolle über die eigenen Nachrichten behalten (vgl. Hendricks & Denton 2010: 7, eigene Übersetzung, d. Verf.). Außerdem kann dem Nutzer somit eine persönliche Beziehung zum Wahlkampfkandidaten vermittelt werden, die Vertrauen und Nähe schafft (vgl. Huber 2010: 73).
Des Weiteren kann Twitter zur Unterstützung des Wertemonitoring herangezogen werden. Um allgemeine Stimmungen und Werte der potentiellen Wähler zu beobachten, können Bemerkungen zum Wahlkampfkandidat oder auch zu speziellen Themen durch eine Suchoption von Twitter herausgefiltert werden. Die Rubrik „Trending Topics“ ist mit aktuellen Schlagworten besetzt, über die gerade auf Twitter geschrieben wird. Diese Funktion erlaubt schnelles Reagieren auf jede Art von negativen Äußerungen und ermöglicht mit Hilfe einer geeigneten Strategie eine schnelle Verbreitung von Kritik zu verhindern oder wenigstens abzuschwächen (vgl. Huber 2010: 28). Gleichermaßen kann eine direkte Befragung des eigenen Netzwerkes zum Ermitteln von Stimmungen, aber auch zur Gewinnung von Wissen genutzt werden (vgl. Berns & Henningsen 2010: 43; Huber 2010: 134).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein, indem sie die historische Bedeutung von Obamas Twitter-Nutzung im Wahlkampf 2012 hervorhebt und die zentrale Forschungsfrage sowie das Ziel der Arbeit definiert.
2 Gesellschaft im Wandel: Dieses Kapitel behandelt die Medialisierung und Digitalisierung als treibende Kräfte, die die Medienstruktur erweitern und einen kommunikativen Wandel in der Gesellschaft bedingen.
3 Theorien und Modelle der PR: Hier wird untersucht, welche wissenschaftlichen Modelle, insbesondere das Modell der symmetrischen Kommunikation, auf den Einsatz von Twitter im politischen Kontext anwendbar sind.
4 Der Einsatz von Twitter in Obamas Wahlkampfkampagne 2012: Das Kapitel analysiert die konkrete Strategie Obamas, die auf Mobilisierung, Zielgruppenansprache und erfolgreichem Online-Fundraising basierte.
5 Twitter in der politischen Kommunikation: Hier werden die Potenziale wie direktes Feedback und Krisenreaktion den Risiken wie unkontrollierbarer Eigendynamik und der Herausforderung der Offline-Verknüpfung gegenübergestellt.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, betont die Notwendigkeit interaktiverer Kommunikation für PR-Verantwortliche und gibt Ausblicke auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten.
Schlüsselwörter
Twitter, US-Wahlkampf, Barack Obama, Public Relations, politische Kommunikation, Online-Wahlkampf, soziale Netzwerke, Medialisierung, Digitalisierung, Online-Fundraising, Zielgruppenansprache, Krisenmanagement, Kommunikation, Wahlkampfkampagne, Interaktivität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Wandel der politischen Kommunikation im digitalen Zeitalter, fokussiert auf den Einsatz von Twitter im US-Wahlkampf 2012 durch Barack Obama.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Felder sind die Auswirkungen der Medialisierung auf die PR, die Transformation von Wahlkampfstrategien sowie die Chancen und Gefahren durch soziale Netzwerke.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, aktuelle Veränderungen der Massenmedien aufzuzeigen, theoretische PR-Modelle auf die Kampagne von Obama zu übertragen und den Einsatz von Twitter näher zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Analyse theoretischer Konzepte und der Auswertung der Wahlkampfpraxis im Kontext der verfügbaren Literatur und Medienberichterstattung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt den gesellschaftlichen Wandel, die Anwendung von PR-Modellen, die konkrete Anwendung von Twitter durch Obama sowie die Vor- und Nachteile dieses Instruments in der politischen Kommunikation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Untersuchung wird durch Begriffe wie Twitter, politische Kommunikation, Public Relations, digitale Kampagnenführung und Zielgruppenmobilisierung charakterisiert.
Wie unterschied sich die Kampagne 2012 von früheren Wahlen?
Im Gegensatz zu 2008, als noch klassische Medien dominierten, verlief der Wahlkampf 2012 stärker bottom-up, wobei soziale Netzwerke eine zentrale Rolle für die direkte Kommunikation einnahmen.
Warum ist das Risikomanagement auf Twitter so schwierig?
Die hohe Geschwindigkeit der Informationsverbreitung und die Tatsache, dass das Internet nichts vergisst, führen dazu, dass sich negative Inhalte oder Falschmeldungen extrem schnell verbreiten und schwer kontrollierbar sind.
Welche Bedeutung hatte das Online-Fundraising im Rahmen der Twitter-Nutzung?
Twitter diente als wichtiger, kostengünstiger Kanal, um Anhänger zur Unterstützung zu mobilisieren, was massiv zur Rekordsumme des Online-Fundraisings beitrug.
- Quote paper
- Leonie Eißele (Author), 2013, Der Einsatz und die Bedeutung von Twitter im US-amerikanischen Wahlkampf. Barack Obamas Wahlkampfkampagne 2012, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299658
