„Die richtige Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung entscheiden über den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen, Produkten und Marken heute mehr denn je. Die Gründe dafür sind vielfältig.
Die Bedürfnisse von Verbrauchern und Unternehmen verändern sich rasant. Die Fragmentierung der Zielgruppen schreitet voran. Unternehmens- oder Produktbotschaften drohen immer häufiger in der Informationsflut der Kommunikationsgesellschaft verloren zu gehen.“
Das Ziel lautet direktes Marketing auf der Ebene des einzelnen Kunden: der Kunde muss crossmedial angesprochen werden und es muss mit den verschiedensten Medien kommuniziert werden. Diese Punkte sind wichtig für die Region Kochel am See, denn deren Ziel ist es, mehr und vor allem jüngere Menschen für den Urlaubsort zu begeistern.
Die Aufgabe ist, die gesamten Kommunikationsmaßnahmen der Tourismus-Destination Kochel am See zu analysieren. Außerdem sollen die Botschaften einer Werbe-Kampagne für Kochel am See erarbeitet werden. Aus den generierten Inhalten soll dann ein Cross Media Projekt entwickelt werden und ein Zeit- und Budgetplan erstellt werden.
Zuletzt ist es noch die Aufgabe, den Online Auftritt und ein weiteres Medium des Cross Media Projekts zu konzipieren und zu visualisieren.
Die folgende Arbeit wird im Rahmen des Faches Cross Media, meines Studiums Medien-, Sport- du Eventmanagment am Campus M21 in München angefertigt. Die Informationen stammen aus den Vorlesungen und aus externen Quellen, die als solche gekennzeichnet sind.
Inhaltsverzeichnis
- Cross Media
- Einleitung
- Definitionen aus der Praxis
- Analyse der Kommunikationsmaßnahmen der Tourismus-Destination Kochel am See
- Durchgängige Leitidee
- Verweise auf andere eingesetzte Medien
- Interaktionsmöglichkeiten
- Integrierte Kommunikation
- Multiplattformstrategie
- Projekt: Wir bringen den See zum Kocheln
- Generierung von Inhalten
- Ziele
- Zielgruppe
- Botschaften und Leitidee der Kampagne
- Slogan und Key Visual
- Kommunikationsinstrumente
- Online
- Event
- Public Relations
- Out of Home
- Zeitplan
- Budgetplan
- Produktion
- Homepage
- Startseite Kochel am See www.kochel.de
- Visualisierung der Homepage des Events
- Flyer
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Projektarbeit ist die Analyse der Kommunikationsmaßnahmen der Tourismusdestination Kochel am See. Es soll eine Cross-Media-Kampagne entwickelt werden, die auf die Generierung von Inhalten, die Auswahl geeigneter Kommunikationsinstrumente, einen Zeit- und Budgetplan sowie die Konzeptionierung und Visualisierung eines Online-Auftritts und eines weiteren Mediums fokussiert.
- Analyse der bestehenden Kommunikationsstrategien von Kochel am See
- Entwicklung einer Cross-Media-Kampagne
- Definition der Zielgruppe und der Botschaften der Kampagne
- Auswahl und Gestaltung der Kommunikationsinstrumente
- Erstellung eines Zeit- und Budgetplans
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz von Cross-Media-Strategien im heutigen Kommunikationsumfeld hervorhebt. Es folgt eine Analyse verschiedener Definitionen von Cross Media, die aufzeigen, dass es keine allgemeingültige Definition gibt. Die Analyse der Kommunikationsmaßnahmen der Tourismusdestination Kochel am See umfasst Themen wie die durchgängige Leitidee, Verweise auf andere Medien, Interaktionsmöglichkeiten, integrierte Kommunikation und die Multiplattformstrategie.
Im Anschluss daran wird das Cross-Media-Projekt "Wir bringen den See zum Kocheln" vorgestellt. Es beinhaltet die Generierung von Inhalten, die Festlegung der Zielgruppe, die Entwicklung von Botschaften und einer Leitidee, die Gestaltung eines Slogans und Key Visuals, sowie die Auswahl geeigneter Kommunikationsinstrumente wie Print, Online, Event, Public Relations und Out-of-Home-Werbung.
Schließlich werden ein Zeit- und Budgetplan für die Kampagne erstellt. Die Arbeit schließt mit der Konzeptionierung und Visualisierung der Homepage des Events und eines Flyers als weitere Medienelemente der Cross-Media-Kampagne.
Schlüsselwörter
Cross Media, Tourismus-Destination, Kochel am See, Kommunikationsstrategie, Zielgruppe, Botschaften, Kampagne, Print, Online, Event, Public Relations, Out-of-Home-Werbung, Zeitplan, Budgetplan, Homepage, Flyer, Visualisierung
- Arbeit zitieren
- Vera Schwaiger (Autor:in), 2012, Cross-Media-Analyse der Kommunikationstechniken der Gemeinde Kochel am See, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/302507
