In der heutigen Zeit der Globalisierung und des sich verschärfenden Wettbewerbs, in
dem kaum zu unterscheidende Wettbewerber um die Gunst aller Interessengruppen
werben, ist Qualität ein unabdingbarer Faktor für ein langfristiges Bestehen am
Markt. Um erfolgreich auf dem Schweizer Markt bestehen zu können, bedarf es einer Vielzahl von Kriterien die beachtet werden müssen. Vor diesem Hintergrund hat sich
die vorliegende Arbeit das Ziel gesetzt, die Touristik-Service-Kühlungsborn GmbH
(TSK) bei einem anstehenden Markteintritt in der Schweiz zu unterstützen.
Als Gegenstand der Analyse, welche für einen erfolgreichen Auftritt unerlässlich ist,
werden zunächst eine Angebots- und Nachfrageanalyse durchgeführt. Danach
erfolgt die Erstellung einer Marketingkonzeption. Die Diplomarbeit ist in folgende Teile gegliedert. Nach einer Einführung in das Thema
und die Zielsetzung der Arbeit erfolgt in Kapitel 2 eine Definition der zentralen
Begriffe der Arbeit.
In Kapitel 3 wird dann anhand der Angebotsanalyse das Potenzial Kühlungsborns als
Urlaubsdestination betrachtet. Dieser Teil ist verhältnismäßig kurz gefasst, da das
touristische Angebot von Seiten der TSK bekannt ist.
Kapitel 4 befasst sich ausführlich mit dem Schweizer Markt. Dabei wird vor allem das
Reise- und Buchungsverhalten der Schweizer Bevölkerung untersucht. Aus den
Erkenntnissen werden Besonderheiten des Schweizer Reisemarktes formuliert.
Kapitel 5 widmet sich der Erstellung der Marketingkonzeption, um den Schweizer
Markt zu entern. Hier wird anhand der Situationsanalyse, Marketingstrategie und
Implementierung der Konzeption der bevorstehende Markteintritt vorbereitet. Die
Resultate dieser Analyse münden in Vorschlägen zur Markterschließung.
Die TSK beabsichtigt im Januar 2005 einen Messeauftritt auf der FESPO in Zürich. In
Kapitel 6 werden diesbezüglich Tipps und Vorgehensweisen aufgezeigt.
Am Schluss der Arbeit wird ein Fazit gezogen, dass die Ergebnisse der
Untersuchungen zusammenfasst und weitere Handlungsansätze aufzeigt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung der Arbeit
- 1.3 Herangehensweise
- 2. Begriffsbegrenzungen
- 2.1 Begriffsbestimmung Destination
- 2.2 Marketing einer Destination
- 2.3 Begriff und Inhalt einer Marketingkonzeption im Tourismus
- 3. Angebotsanalyse – die Destination Kühlungsborn
- 3.1 Die Entwicklung des Tourismus in Kühlungsborn
- 3.1.1 Die Geschichte des Tourismus in Kühlungsborn
- 3.1.2 Aktuelle Entwicklung und Situation des Tourismus in Kühlungsborn
- 3.2 Betrachtung der Angebotsseite
- 3.2.1 Das natürliche Angebot
- 3.2.1.1 Die Lage und natürliche Ausstattung
- 3.2.1.2 Das Klima und Wetter
- 3.2.1.3 Die Landschaft und Vegetation
- 3.2.1.4 Die Sozio-kulturellen Verhältnisse
- 3.2.1.5 Die allgemeine Infrastruktur
- 3.2.2 Das abgeleitete Angebot
- 3.2.2.1 Die touristische Infrastruktur
- 3.2.2.2 Die touristische Suprastruktur
- 3.3 Zusammenfassende Bewertung der Destination Kühlungsborn
- 4. Nachfrageanalyse – die Schweizer als Reisende
- 4.1 Betrachtung der Nachfrageseite
- 4.2 Analyse des Quellmarktes Schweiz
- 4.2.1 Der Reisezweck aller Auslandsreisen
- 4.2.2 Reiseintensität und -häufigkeit
- 4.2.3 Reisedauer
- 4.2.4 Reisezeit
- 4.2.5 Reiseorganisationsformen
- 4.2.6 Reisemotive
- 4.2.7 Reiseziele
- 4.2.8 Die Deutschlandreisen der Schweizer
- 4.2.9 Das Buchungsverhalten der Schweizer
- 4.2.10 Besonderheiten des Schweizer Marktes
- 4.3 Prognose der Entwicklung des Schweizer Marktes und zusammenfassende Erkenntnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Destination Kühlungsborn auf dem Schweizer Markt. Ziel ist es, eine Angebotsanalyse durchzuführen und eine Marketingkonzeption zu entwickeln. Die Arbeit befasst sich mit der Analyse des touristischen Angebots von Kühlungsborn, der Analyse des Schweizer Reisemarktes und der Entwicklung einer auf den Schweizer Markt zugeschnittenen Marketingstrategie.
- Analyse des touristischen Angebots von Kühlungsborn
- Analyse des Schweizer Reisemarktes als Quellmarkt
- Entwicklung einer Marketingkonzeption für Kühlungsborn auf dem Schweizer Markt
- Bewertung des Potenzials des Schweizer Marktes für Kühlungsborn
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die touristische Vermarktung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Diplomarbeit ein, beschreibt die Problemstellung, die Zielsetzung der Arbeit und die gewählte Herangehensweise. Es legt den Rahmen für die folgende Analyse und die Entwicklung der Marketingkonzeption fest und skizziert die methodische Vorgehensweise.
2. Begriffsbegrenzungen: Hier werden die zentralen Begriffe der Arbeit, "Destination", "Destination Marketing" und "Marketingkonzeption im Tourismus", präzise definiert. Diese Definitionen schaffen eine einheitliche Basis für die nachfolgenden Analysen und Interpretationen, indem sie den theoretischen Rahmen abstecken und Missverständnisse vermeiden.
3. Angebotsanalyse – die Destination Kühlungsborn: Dieses Kapitel analysiert umfassend das touristische Angebot von Kühlungsborn. Es betrachtet sowohl die natürlichen Gegebenheiten wie Lage, Klima, Landschaft und sozio-kulturelle Verhältnisse als auch die abgeleitete Infrastruktur und Suprastruktur. Die Analyse dient als Grundlage für die spätere Entwicklung der Marketingkonzeption und ermöglicht eine objektive Bewertung der Stärken und Schwächen des Urlaubsortes.
4. Nachfrageanalyse – die Schweizer als Reisende: Dieser Abschnitt widmet sich der Analyse des Schweizer Reisemarktes. Er untersucht verschiedene Aspekte des Reiseverhaltens der Schweizer Bevölkerung, wie Reisemotive, Reisehäufigkeit, Reisedauer und bevorzugte Reiseziele. Die Ergebnisse dieser Analyse sind essenziell für die Entwicklung einer zielgruppengerechten Marketingstrategie für Kühlungsborn auf dem Schweizer Markt. Die Analyse berücksichtigt die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen der Schweizer Touristen.
Schlüsselwörter
Kühlungsborn, Schweiz, Tourismus, Marketingkonzeption, Angebotsanalyse, Nachfrageanalyse, Quellmarkt, Reiseverhalten, Marketingstrategie, Destination Management.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Diplomarbeit: Marketingkonzeption für Kühlungsborn auf dem Schweizer Markt
Was ist der Gegenstand dieser Diplomarbeit?
Die Diplomarbeit untersucht die touristische Destination Kühlungsborn mit dem Fokus auf dem Schweizer Markt. Ziel ist die Entwicklung einer Marketingkonzeption, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen der Schweizer Reisenden zugeschnitten ist.
Welche Aspekte werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit umfasst eine umfassende Angebotsanalyse von Kühlungsborn (natürliche Gegebenheiten, Infrastruktur, touristische Angebote), eine detaillierte Nachfrageanalyse des Schweizer Reisemarktes (Reisemotive, -häufigkeit, -dauer, Reiseziele etc.) und die Entwicklung einer konkreten Marketingstrategie für Kühlungsborn, um den Schweizer Markt effektiv zu erschließen. Zusätzlich werden Handlungsempfehlungen für die touristische Vermarktung abgeleitet und das Potenzial des Schweizer Marktes für Kühlungsborn bewertet.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel: Kapitel 1 (Einführung) beschreibt die Problemstellung, die Zielsetzung und die Methodik. Kapitel 2 (Begriffsbegrenzungen) definiert zentrale Begriffe wie "Destination", "Destination Marketing" und "Marketingkonzeption". Kapitel 3 (Angebotsanalyse) analysiert das touristische Angebot Kühlungsborns. Kapitel 4 (Nachfrageanalyse) untersucht den Schweizer Reisemarkt und das Reiseverhalten der Schweizer Touristen. Die Arbeit beinhaltet ein detailliertes Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenfassung der Kapitel und Schlüsselwörter.
Welche Methoden werden in der Arbeit angewendet?
Die Arbeit verwendet eine kombinierte Methode aus Angebots- und Nachfrageanalyse. Die Angebotsanalyse betrachtet sowohl die natürlichen Gegebenheiten als auch die touristische Infrastruktur und Suprastruktur Kühlungsborns. Die Nachfrageanalyse untersucht verschiedene Aspekte des Reiseverhaltens der Schweizer Bevölkerung, um eine zielgruppenorientierte Marketingstrategie zu entwickeln. Die genaue methodische Vorgehensweise wird im einführenden Kapitel detailliert erläutert.
Welche Ergebnisse liefert die Arbeit?
Die Arbeit liefert eine umfassende Analyse des touristischen Angebots von Kühlungsborn und des Schweizer Reisemarktes. Sie resultiert in einer konkreten Marketingkonzeption für Kühlungsborn, die auf den Schweizer Markt zugeschnitten ist, inklusive einer Bewertung des Marktpotenzials und Handlungsempfehlungen für die praktische Umsetzung der Marketingstrategie.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für alle, die sich mit Tourismusmarketing, Destinationsmanagement und der Analyse von Quellmärkten beschäftigen. Sie ist insbesondere für die Tourismusbranche in Kühlungsborn, Marketing- und Tourismusfachleute sowie für Wissenschaftler im Bereich Tourismusforschung von Interesse.
Welche Schlüsselbegriffe sind zentral für die Arbeit?
Zentrale Schlüsselbegriffe sind Kühlungsborn, Schweiz, Tourismus, Marketingkonzeption, Angebotsanalyse, Nachfrageanalyse, Quellmarkt, Reiseverhalten, Marketingstrategie und Destination Management.
- Arbeit zitieren
- Simone Weinert (Autor:in), 2004, Die Destination Kühlungsborn auf dem Schweizer Markt: Eine Angebotsanalyse und Marketingkonzeption, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30395
