„Alle Sprachen unterliegen, solange sie in aktivem Gebrauch sind, einem kontinuierlichen Wandel“ (Keller & Kirschbaum 2003: "Bedeutungswandel. Eine Einführung"). Mit Theorien des Sprachwandels und Ursachen dieses Phänomens haben sich sämtliche Forscher beschäftigt. Vor diesem Hintergrund soll diese Arbeit beginnen: Eine Sprache verändert sich in all ihren linguistischen Beschreibungsebenen. Der zu untersuchende Gegenstand, die Lexik, ist mit großer Wahrscheinlichkeit die Ebene, die sich – aus Sicht der Sprecher einer Sprache – am schnellsten wandelt, da sie am offensichtlichsten scheint. Anhand lexikalischer Veränderungen in einem Teilbereich unserer Sprache soll aufgezeigt werden, dass jene tatsächlich einem Wandel unterliegt. Gegenstand der Betrachtung ist die Sprache in der Werbung in Deutschland. Bewusst wird der Blick auf die Sprache in der Wirtschaftswerbung beschränkt, um sie von politischer, religiöser oder anderer kultureller Werbung abzugrenzen. Zentral ist dabei die Produktwerbung, die zur Förderung des Absatzes eines Unternehmens betrieben wird.
Zweck dieser Arbeit ist, zu beschreiben, inwiefern sich die Verwendung der Lexik in der deutschen Produktwerbung in ihren Anfängen bis heute verändert hat. Auch soziokulturelle Einflüsse spielen beim Sprachwandel eine bedeutende Rolle. Insbesondere am Beispiel der Sprachverwendung der Werbung können Veränderungen in der Lexik, die stets im Zusammenhang mit dem soziokulturellen Kontext steht, veranschaulicht werden. In dieser Ausarbeitung soll es vordergründig um die sprachliche Auswertung gehen, dennoch wird der soziokulturelle Zusammenhang an geeigneter Stelle berücksichtigt.
Leitfragen der Arbeit sind: Ist Werbesprache eine eigenständige Fachsprache? Welche Wortarten werden hauptsächlich in der Werbung verwendet? Welche Wortbildungsmuster lassen sich erkennen? Wie sieht die Wortwahl aus (Entlehnung, Hochwertwörter, Schlüsselwörter, Fachwörter und Pseudo-Fachwörter)? Welche Einflüsse hat die Werbung auf die deutsche Lexik hat? Welche Veränderungen sind in der verwendeten Lexik der Bespiele (Pirelli, Mars) zu erkennen? Die Beispiele der Anzeigenwerbung werden in den Anlagen abgedruckt. Um auch die Beispiele der TV-Werbung anschaulich darzulegen, werden diese jeweils ebenfalls in den Anlagen in verschriftlichter Form festgehalten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Lexikverwendung in der Werbesprache
- Werbung als Kommunikationsprozess
- Lexik der Werbesprache
- Wortarten
- Wortbildung
- Wortwahl
- Einflüsse der Wirtschaftswerbung auf die deutsche Lexik
- Diachrone Betrachtung an ausgewählten Beispielen
- Die Anzeigenwerbung
- Elemente der Anzeigenwerbung
- Sprachliche Analyse von „Pirelli“-Anzeigen
- Der TV-Werbespot
- Elemente des TV-Werbespots
- Sprachliche Analyse von „Mars“-Werbespots
- Die Anzeigenwerbung
- Abschließende Betrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht den Wandel der Lexikverwendung in der deutschen Produktwerbung von ihren Anfängen bis heute. Dabei wird der Fokus auf die Wirtschaftswerbung gelegt und die sprachlichen Veränderungen im Kontext des soziokulturellen Wandels beleuchtet. Die Arbeit zielt darauf ab, die sprachliche Entwicklung der Produktwerbung zu beschreiben und die Einflüsse des soziokulturellen Kontextes auf die Lexikverwendung aufzuzeigen.
- Die Entwicklung der Lexikverwendung in der Produktwerbung
- Der Einfluss des soziokulturellen Kontextes auf die Lexikverwendung
- Die Analyse von Sprachwandelphänomenen in der Produktwerbung
- Die Untersuchung von sprachlichen Besonderheiten in der Anzeigenwerbung und TV-Werbung
- Die Beschreibung von Wortarten, Wortbildungsmustern und Wortwahl in der Produktwerbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema des Sprachwandels und die Untersuchung der Lexikverwendung in der deutschen Produktwerbung ein. Das zweite Kapitel analysiert die Werbung als Kommunikationsprozess und beleuchtet die Lexik der Werbesprache. Dabei werden verschiedene Wortarten, Wortbildungsmuster und Wortwahlstrategien betrachtet. Das dritte Kapitel untersucht die diachrone Entwicklung der Lexikverwendung an ausgewählten Beispielen aus der Anzeigenwerbung und TV-Werbung.
Schlüsselwörter
Produktwerbung, Sprachwandel, Lexik, Wirtschaftswerbung, soziokultureller Kontext, Anzeigenwerbung, TV-Werbung, Wortarten, Wortbildung, Wortwahl, Slogan.
Häufig gestellte Fragen
Wie verändert sich die Lexik in der deutschen Werbung?
Die Lexik in der Werbung wandelt sich kontinuierlich durch soziokulturelle Einflüsse, neue Wortbildungsmuster und die verstärkte Nutzung von Entlehnungen (Anglizismen) sowie Schlüsselwörtern.
Ist Werbesprache eine eigene Fachsprache?
Die Arbeit untersucht, ob Werbesprache als eigenständige Fachsprache mit spezifischen linguistischen Merkmalen und Funktionen innerhalb des Kommunikationsprozesses angesehen werden kann.
Welche Wortarten dominieren in der Werbung?
In der Produktwerbung werden gezielt bestimmte Wortarten eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erregen und Emotionen zu wecken, wobei Adjektive und Substantive oft eine zentrale Rolle spielen.
Was sind Hochwertwörter und Pseudo-Fachwörter in der Werbung?
Hochwertwörter sind Begriffe mit positiven Assoziationen (z.B. "Premium", "Natur"). Pseudo-Fachwörter klingen wissenschaftlich, um Kompetenz zu suggerieren, ohne einen echten fachsprachlichen Kern zu haben.
Welchen Einfluss hat Werbung auf den allgemeinen deutschen Wortschatz?
Werbung prägt die Alltagssprache durch Slogans, Neologismen und die Popularisierung bestimmter Begriffe, die oft in den allgemeinen Sprachgebrauch übergehen.
Was zeigt die Analyse der Marken Pirelli und Mars?
Anhand dieser Beispiele wird diachron (zeitlich vergleichend) aufgezeigt, wie sich die sprachliche Gestaltung von Anzeigen und TV-Spots über Jahrzehnte hinweg verändert hat.
- Quote paper
- Sophie Thümmrich (Author), 2012, Der Wandel der Lexikverwendung in der deutschen TV- und Anzeigenwerbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/304296
