Die Vermarktung von Sportlern und Markennamen durch Sportler wird immer wichtiger und nimmt einen immer höheren Stellenwert ein. In dieser Referatsausarbeitung soll anhand eines fiktiven Beispiels erläutert werden, wie diese Vermarktung aussehen kann.
Nach einer kurzen Vorstellung des Motorola-Mobiltelefons "Moto G" und der amerikanischen Nationalmannschaft im Schwimmen (US Swim Team) wird die Möglichkeit präsentiert, die Sportler mithilfe eines Videos mit der Marke zu verknüpfen.
Inhaltsverzeichnis
1 Geschichte Motorola
2 Produktvorstellung „Moto G“
3 Produkt-Upgrades
4 US Swim Team
4.1 Einzelsportler Ryan Lochte
4.2 Einzelsportlerin Missy Franklin
4.3 Einzelsportler Nathan Adrian
4.4 Einzelsportlerin Katie Ledecky
5. Sponsoringkonzept
5.1 Video
5.2 Weitere Sponsoringmaßnahmen
6. Kalkulation
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit entwickelt ein strategisches Vermarktungskonzept für das Smartphone "Moto G" von Motorola, indem sie die positiven Assoziationen und die Dynamik des US Swim Teams nutzt, um eine wirksame Markendifferenzierung und Steigerung der Markenpräsenz durch Sponsoring zu erreichen.
- Historische Entwicklung der Marke Motorola
- Detaillierte Produktvorstellung und technische Spezifikationen des Moto G
- Analyse der Zielgruppe und des Umfelds des US Swim Teams
- Entwicklung eines integrierten Sponsoringkonzepts (Video-Marketing)
- Finanzielle Kalkulation der Sponsoringmaßnahmen
Auszug aus dem Buch
5. Sponsoringkonzept
Das Sponsoringkonzept basiert auf den drei Grundelementen Sportler, Produkt und dem Sponsor selbst. Diese sollen so miteinander einhergehen, dass der maximale Erfolg erreicht wird.
Dabei gilt als Voraussetzung eine enge Zusammenarbeit zwischen der Sponsorenfirma und dem Sportler. Darauf basierend kann das Produkt überhaupt erst vermarktet werden.
Ein kleines Beispiel eines erfolgreichen Konzeptes ist die Umgestaltung des von dem US Swim Team gedrehten Videos zum Lied „Call me maybe“. Das Lied wurde 2012 von der Schwimmmannschaft in den Vorbereitungen zu den Olympischen Spielen in London gedreht und ist weltweit bekannt geworden. Es wurde bewusst dieses Video gewählt, denn die Voraussetzungen sind fast ideal: Die ganze Welt schaut auf die Olympischen Spiele, überall gibt es Vorberichterstattungen zu den Vorphasen der einzelnen Sportarten und Vorbereitungen. Im Video sind junge Sportler und eine in den USA moderne Sportart Schwimmen zu sehen, und das Lied „Call me maybe“, das kennt jedes Kind, sorgt für eine ausgelassene feucht-fröhliche Atmosphäre, ja fast schon Urlaubsstimmung. Man möchte mit dabei sein bei diesem jungen dynamischen Team, das so viel Spaß im Training hat, im Trainingslager und gleichzeitig so erfolgreich ist. Deshalb möchte Motorola diesen Hype und den Ruhm nutzen, um das Motorola Moto G zu vermarkten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Geschichte Motorola: Dieses Kapitel gibt einen chronologischen Überblick über die Meilensteine und die Unternehmensentwicklung von Motorola von der Gründung 1928 bis zur Übernahme durch Google.
2 Produktvorstellung „Moto G“: Hier werden die technischen Eigenschaften, die Hardware-Komponenten sowie die Software-Ausstattung des Motorola Moto G detailliert dargelegt.
3 Produkt-Upgrades: Dieses Kapitel beschreibt physische Schutzmöglichkeiten und Zubehör wie Folien und spezielle Sport-Cases, die zur Aufwertung und zum Schutz des Mobiltelefons dienen.
4 US Swim Team: Es wird die Struktur und Erfolgsgeschichte des US-Schwimmverbandes sowie die Vorstellung einzelner prominenter Athleten wie Ryan Lochte oder Missy Franklin behandelt.
5. Sponsoringkonzept: Das Kapitel erläutert das Zusammenspiel zwischen Sponsoring, Produkt und Athlet, wobei insbesondere der Einsatz von viralem Videocontent zur Markenkommunikation hervorgehoben wird.
6. Kalkulation: Hier wird der finanzielle Rahmen des Sponsorings dargelegt, einschließlich der Kosten für den Verband, Einzelsportler, Ausrüstung und Nachwuchsförderung.
Schlüsselwörter
Motorola, Moto G, US Swim Team, Sponsoring, Vermarktungskonzept, Sportmarketing, Markenpräsenz, Mobile Marketing, Athletenförderung, Schwimmsport, Werbevideo, Produktplatzierung, Markenimage, Finanzplanung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Erstellung eines Vermarktungskonzeptes für das Smartphone-Modell Motorola Moto G unter Einbeziehung des US Swim Teams als Werbepartner.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Unternehmenshistorie, der Produktvorstellung, der Analyse des Sponsoring-Umfelds im Schwimmsport und der strategischen Planung von Marketingmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, durch die Verknüpfung der Marke Motorola mit dem Erfolg und der Dynamik des US Swim Teams eine effektive Marketingstrategie zur Steigerung der Markenwahrnehmung zu entwerfen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse von Unternehmensdaten, technologischen Produktspezifikationen und der Auswertung von Sponsoringkonzepten im Sportbereich.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die Produktanalyse des Moto G, die Vorstellung der Athleten, die Konzeption einer Werbekampagne basierend auf viralem Videomaterial sowie die detaillierte finanzielle Kalkulation.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Sportmarketing, Sponsoring, Motorola Moto G, Markenkommunikation und Athletenförderung beschreiben.
Welche Rolle spielen die einzelnen Athleten in der Strategie?
Die Athleten dienen als Werbeträger, deren öffentliches Auftreten mit dem Motorola-Smartphone genutzt werden soll, um dem Produkt durch den positiven Ruf der Sportler mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
Wie ist die finanzielle Unterstützung konkret strukturiert?
Die Kalkulation unterteilt sich in jährliche Pauschalsummen für den Verband, leistungsbezogene Honorare für Einzelsportler, Finanzierungen für Team-Bekleidung, Nachwuchscups sowie Trainingscamps.
- Quote paper
- Katrin Keyerleber (Author), 2014, Mobiltelefone und Sport-Sponsoring. Vermarktungskonzept für Motorola und das US Swim Team, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/304547
