Mit Hilfe von Blogs ist es einfacher, im Internet Aufmerksamkeit zu generieren. Denn sie sind unkompliziert zu erstellen sowie zu verwalten und obendrein sind sie relativ kostengünstig. Nicht nur private Personen haben die Vorteile des Weblogs entdeckt, sondern auch Unternehmen nutzen Weblogs, um Informationen zu teilen. Corporate Blogs sind eine Möglichkeit für Unternehmen, um im globalen Internet präsent zu sein, ohne enorme Kosten zu tragen und ohne speziellen fachlichen Kenntnissen zu besitzen.
Zu Beginn meiner Arbeit wird der Begriff Weblog erläutert, um einen Überblick über die Thematik zu bekommen. Des Weiteren wird die Entstehung des Weblogs, der Aufbau sowie die Komponenten eines Blog und die Weblogarten näher beleuchtet. Im nächsten Kapital wird auf den Spezialfall Corporate Blog eingegangen, wobei hier eine Aufteilung unter Autoren beziehungsweise Autorinnen und unter den diversen Corporate Blog-Typen vollzogen wird.
Dann folgen die Ziele sowie die Potentiale und Risiken von dieser Art des Bloggens. Im empirischen Teil meiner Arbeit betrachte ich den Corporate Blog von Ja! Natürlich Blog und untersuche sie auf folgende Aspekte: Aufbau, Themen, Autoren und Autorinnen, Kommentarfunktion, Social-Media-Vernetzung. Im Fazit werden alle Standpunkte der Arbeit noch einmal zusammengefasst sowie ein Resümee über die Analyse des Corporate Blogs gezogen.
Inhaltsverzeichnis
- I. Einleitung
- II. Weblog
- 1. Begriffsdefinition
- 2. Geschichte
- 3. Aufbau
- 4. Weblogtypen
- 5. Die Blogosphäre
- III. Corporate Blogs
- 1. Begriffsdefinition
- 2. Autoren und Autorinnen
- 3. Arten von Weblogs
- 4. Ziele von Corporate Blogs
- 5. Chancen und Risiken von Corporate Blogs
- IV. Empirischer Teil
- 1. Forschungsfrage und Gegenstand
- 2. Forschungsmethode: Qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring
- 3. Datenerhebung: Ja! Natürlich Blog
- 4. Kategorien
- 5. Diskussion
- V. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Phänomen des Corporate Blogging. Dabei werden die Entstehung und Entwicklung des Weblogs sowie dessen Eigenschaften und Typen beleuchtet. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse von Corporate Blogs, ihren Zielen, Chancen und Risiken. Die Arbeit untersucht anhand eines empirischen Beispiels, des Ja! Natürlich Blogs, wie Corporate Blogs im Internet eingesetzt werden und welche Funktionen sie im Kontext der Unternehmenskommunikation erfüllen.
- Definition und Entwicklung des Weblogs
- Arten von Weblogs und die Blogosphäre
- Corporate Blogs: Ziele, Chancen und Risiken
- Empirische Analyse des Ja! Natürlich Blogs
- Bedeutung des Corporate Blogging für die Unternehmenskommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Corporate Blogging ein und erläutert die Bedeutung von Weblogs für die Unternehmenskommunikation. Das zweite Kapitel behandelt den Begriff des Weblogs, seine Geschichte, seinen Aufbau und seine verschiedenen Typen. Es wird auch auf die Blogosphäre als Netzwerk von Blogs eingegangen. Das dritte Kapitel konzentriert sich auf Corporate Blogs, ihre Autoren, Arten, Ziele und Chancen sowie Risiken. Im vierten Kapitel wird eine empirische Analyse des Ja! Natürlich Blogs durchgeführt, um die praktische Anwendung von Corporate Blogs zu beleuchten. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen.
Schlüsselwörter
Corporate Blogging, Weblog, Unternehmenskommunikation, Web 2.0, Inhaltsanalyse, Ja! Natürlich Blog, Blogosphäre, Chancen und Risiken, qualitative Forschung.
- Quote paper
- Karin Bergmann (Author), 2015, Corporate Blogging. Unternehmenskommunikation im Web 2.0, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/304640
