In dieser Hausarbeit wird das Marketing der ING-DiBa analysiert, da sich die Bank aufgrund der Besonderheiten des Geschäftsmodells und ihrer Erfolgs- und Wachstumsgeschichte in einem kompetitiven Wettbewerbsumfeld als Betrachtungsgegenstand besonders eignet.
Zunächst werden in Kapital 2 die Ergebnisse der Analyse des Marketings der ING-DiBa mit einem Status quo und den wesentlichen Stärken dargestellt, wobei ein Fokus auf das Privatkundengeschäft und die beiden Bereiche der Produkt- und Preispolitik des Marketing-Mix herausgegriffen wurden.
In Kapitel 3 werden die drei wesentlichen Schwächen des Geschäftsmodells der ING-DiBa betreffend die Bereiche der Produkt- und Preispolitik vorgestellt und für jede Schwäche ein Verbesserungsvorschlag abgeleitet.
Inhaltsverzeichnis
- Die ING-DiBa AG als erfolgreiche Direktbank
- Ergebnisse der Analyse des Marketings der ING-DiBa
- Status quo und Stärken der Produktpolitik
- Status quo und Stärken der Preispolitik
- Schwächen von Produkt- und Preispolitik und Verbesserungsvorschläge
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit einer Analyse des Marketings der ING-DiBa AG und zielt darauf ab, die Stärken und Schwächen der Produkt- und Preispolitik der Bank aufzuzeigen. Die Analyse soll dabei insbesondere auf die spezifischen Herausforderungen des Direktbankgeschäfts eingehen.
- Die ING-DiBa AG als erfolgreiches Direktbankmodell
- Die Produktpolitik der ING-DiBa AG und deren Stärken
- Die Preispolitik der ING-DiBa AG und deren Stärken
- Schwächen der Produkt- und Preispolitik der ING-DiBa AG
- Verbesserungsvorschläge für die Produkt- und Preispolitik der ING-DiBa AG
Zusammenfassung der Kapitel
- Die ING-DiBa AG als erfolgreiche Direktbank: Dieses Kapitel stellt die ING-DiBa AG als erfolgreiche Direktbank vor und beleuchtet die wichtigsten Merkmale ihres Geschäftsmodells. Es werden die Stärken der Bank hervorgehoben, insbesondere ihre Kosteneffizienz und ihre Fokussierung auf ein schlankes Produktportfolio.
- Ergebnisse der Analyse des Marketings der ING-DiBa: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Analyse der Produkt- und Preispolitik der ING-DiBa AG. Es werden die Stärken der Bank in diesen Bereichen im Detail untersucht.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Hausarbeit sind Direktbank, Produktpolitik, Preispolitik, Kosteneffizienz, Transparenz, Einfachheit, Kundenorientierung, Wettbewerb, Finanzbranche.
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- Christian Sander (Autor), 2015, Das Marketing der ING-DiBa AG. Eine Analyse der Produkt- und Preispolitik, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/305571
