‘Die Jugend’ als weitgehend homogene Bevölkerungsgruppe gibt es nicht mehr. Neue gesellschaftliche Phänomene wie Pluralisierung und Individualisierung bewirken besonders unter Jugendlichen - als die Katalysatoren und Initiatoren gesellschaftlichen Wandels - die Herausbildung unterschiedlicher Lebensstile. Aus jüngerer, bundesdeutscher Sozialforschung sind diese jugendtypischen Lebensstile durchaus bekannt, jedoch in der Jugendarbeit bislang kaum instrumentalisiert. Der vorliegende Beitrag stellt die aktuellen Lebensstile Jugendlicher idealtypisch dar und zeigt anschließend Ansatzpunkte für ein lebensstilorientierte Jugendarbeit auf.
Inhaltsverzeichnis
- Zusammenfassung
- Wirtschaftlicher und soziologischer Wandel
- Die Antwort des Marketing
- Sondersituation: Jugendliche
- Lebensstile Jugendlicher
- Aktuelle jugendsoziologische Forschung
- Die Hedonisten
- Die Actionorientierten
- Die Kritisch-Engagierten
- Die Kirchlichen und die Esoteriker
- Die Familiären
- Idealtypen sind überzeichnet
- Lebensstilmarketing - wie geht das?
- Selektives Lebensstilmarketing
- Holistisches Lebensstilmarketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text analysiert die Herausforderungen des Jugend-Marketing im Kontext des gesellschaftlichen Wandels. Er zeigt auf, wie sich die Pluralisierung und Individualisierung der Gesellschaft, insbesondere unter Jugendlichen, auf Konsummuster und Lebensstile auswirken. Der Fokus liegt dabei auf der Darstellung von Jugend-Lebensstilen und der Entwicklung von effektiven Marketingstrategien, die diese spezifischen Konsumentenbedürfnisse berücksichtigen.
- Die Bedeutung des gesellschaftlichen Wandels für das Marketing
- Die Herausforderungen und Möglichkeiten des Jugend-Marketing
- Die Identifikation von Lebensstiltypen bei Jugendlichen
- Die Entwicklung von Marketingstrategien, die auf die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Jugend-Lebensstile ausgerichtet sind
- Die Integration von Lebensstil-Aspekten in Marketingkampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Der Text beginnt mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Punkte. Anschließend werden die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Veränderungen im Kontext des Jugend-Marketing beleuchtet. Die Sondersituation der Jugendlichen als Katalysatoren des Wandels wird hervorgehoben, wobei die Schwierigkeiten der traditionellen Marketingansätze in Bezug auf die Heterogenität dieser Zielgruppe deutlich werden. Das Hauptkapitel widmet sich der Analyse von fünf jugendtypischen Lebensstiltypen, die durch aktuelle soziologische Forschung identifiziert wurden. Die Hedonisten, die Actionorientierten, die Kritisch-Engagierten, die Kirchlichen und Esoteriker sowie die Familiären werden in ihren Konsummustern und Wertvorstellungen beschrieben. Der Text endet mit einer Diskussion über die Möglichkeiten eines zielgerichteten Lebensstil-Marketings, das auf die spezifischen Bedürfnisse der einzelnen Lebensstiltypen eingeht.
Schlüsselwörter
Der Text befasst sich mit den Themen Jugend-Marketing, Lebensstil, gesellschaftlicher Wandel, Pluralisierung, Individualisierung, Konsum, Jugendkultur, Soziologie, Marketingstrategie, Segmentierung, Zielgruppe, Hedonismus, Actionorientierung, Kritisch-Engagierte, Kirchliche und Esoteriker, Familiäre.
- Quote paper
- Privatdozent Dr. Sven Schneider (Author), 1998, Lebensstilorientiertes Jugend-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/306
