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Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase von Start-Ups

Eine empirische Untersuchung aus dem MHMK Umfeld

Titel: Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase von Start-Ups

Bachelorarbeit , 2013 , 97 Seiten , Note: 1,0

Autor:in: Isabella Fendt (Autor:in)

Medien / Kommunikation - Forschung und Studien
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit mit dem Titel „Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase – Eine empirische Untersuchung der Start-Ups aus dem MHMK Umfeld“ wurden neben den Erfolgsfaktoren und Herausforderungen, die sich Gründern in der Anfangsphase ihrer Unternehmung speziell im Bereich Markenführung und im Allgemeinen stellen, auch die Diskrepanzen zwischen dem, was die Förderszene bereits an Unterstützung bietet und dem was sich Gründer wünschen, herausgearbeitet.

Um darüber bedeutende Erkenntnisse zu erhalten, wurde mit den 24, bereits aus der MHMK entstandenen, Jungunternehmen eine standardisierte Befragung durchgeführt. Qualitative Leitfadeninterviews mit ausgewählten Gründern im Anschluss sollen diese Erkenntnisse vertiefen.

Die ausführlichen Recherchearbeiten im Vorfeld und die darauf aufbauende empirische Untersuchung zeigen, dass viele der Gründer bei verschiedenen Aspekten, vor allem in einzelnen Marketing- und betriebswirtschaftlichen Bereichen, Defizite aufweisen.

Das Thema Markenentwicklung spielt während der Gründungsphase nicht die wesentliche Rolle. Hierbei ergaben sich durchweg positive Ergebnisse seitens der Kompetenzen der Gründer, da die fachliche Ausbildung der Hochschule scheinbar als gute Grundlage diente. Auch in der Kommunikation setzen die Gründer ihr angeeignetes Wissen optimal um.

Des Weiteren besteht an der MHMK Nachholbedarf was die Vorbereitung, gerade der zuvor genannten, betriebswirtschaftlichen Aspekte betrifft. Wozu die Untersuchung im speziellen keine Ergebnisse erbringen konnte, ist der langwierige Erfolg der einzelnen Unternehmen. Die Unternehmen befinden sich momentan noch in den ersten Jahren nach der Gründung.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Zusammenfassung
  • Abstract
  • Schlüsselbegriffe

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Herausforderungen von Markenentwicklung und -kommunikation in der Gründungsphase von Start-Ups, die aus dem MHMK-Umfeld stammen. Die Arbeit zielt darauf ab, die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen zu analysieren, die Gründer in dieser Phase erleben, und die Diskrepanzen zwischen dem Angebot der Förderszene und den Bedürfnissen der Gründer aufzuzeigen.

  • Erfolgsfaktoren und Herausforderungen der Markenführung in der Gründungsphase
  • Diskrepanzen zwischen Förderangeboten und den Bedürfnissen von Gründern
  • Analyse der Kompetenzen von Gründern in Bezug auf Markenentwicklung und -kommunikation
  • Bewertung des Einflusses der MHMK-Ausbildung auf die Gründungserfolge
  • Bedeutung von betriebswirtschaftlichem Wissen für die Gründungsphase

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Einleitung, die den Forschungsstand zum Thema Markenentwicklung und -kommunikation in der Gründungsphase beleuchtet. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Markenführung und -kommunikation sowie die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen in der Gründungsphase behandelt. Das dritte Kapitel beschreibt die Methodik der empirischen Untersuchung, die auf einer standardisierten Befragung von 24 MHMK-Start-Ups basiert. Im vierten Kapitel werden die Ergebnisse der Befragung analysiert und interpretiert. Das fünfte Kapitel enthält eine Diskussion der Ergebnisse und Schlussfolgerungen der Arbeit.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Markenentwicklung, Markenkommunikation, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen, Förderung, Start-Ups und dem MHMK-Umfeld.

Ende der Leseprobe aus 97 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase von Start-Ups
Untertitel
Eine empirische Untersuchung aus dem MHMK Umfeld
Hochschule
Macromedia Fachhochschule der Medien München
Note
1,0
Autor
Isabella Fendt (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2013
Seiten
97
Katalognummer
V306731
ISBN (eBook)
9783668053830
ISBN (Buch)
9783668053847
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Medien Start up Werbung Marketing Entrepreneurship Gründung Existenzgründung Marke Markenentwicklung Kommunikation Gründungsphase empirische Untersuchung Markenkommunikation Erfolgsfaktoren Förderung Herausforderung junges Unternehmen Challenges Brand development Brand identity Success factors Markenführung Informationsüberlastung Markengleichheit Markenidentität Markenpositionierung Branding Markenzeichen Finanzierung Fördermittel
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Isabella Fendt (Autor:in), 2013, Markenentwicklung und Markenkommunikation als Herausforderung in der Gründungsphase von Start-Ups, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/306731
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Leseprobe aus  97  Seiten
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