Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, einen umfassenden Einblick in die Thematik des Country-of-Origin-Effektes zu gewähren. Hierfür erfolgt eine Darstellung und Reflektion des aktuellen Forschungsstandes mit Bezugnahme auf die Praxis. Neben den wissenschaftlichen Grundlagen erweisen sich hierbei die Einflussfaktoren, das Country-of-Origin-Marketing wie auch das deutsche Gütesiegel „Made in Germany“ von besonderer Relevanz.
Darüber hinaus werden zwei Unternehmen aus der Praxis auf die Verwendung des Country-of-Origin-Effektes untersucht und deren Motivation an der Verfolgung der jeweiligen Strategie dargelegt. Der Fokus der Bachelorarbeit liegt auf die Auswirkung des Ursprungslandes auf Güter, auch wenn im Dienstleistungssektor ein ähnlicher Effekt zu vernehmen ist (vgl. Javalgi et al. 2001).
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung und Eingrenzung
- Aufbau der Arbeit
- Persönliche Motivation
- Wissenschaftliche Grundlagen
- Definitionen und Abgrenzungen
- Der Country-of-Origin-Effekt
- Country Image
- Product Country Image
- Contextualised Product Place Image
- Wirkungsweise
- Country-of-Origin als extrinsischer Produkthinweis
- ,,Halo versus Summary Construct"
- Kognitive, affektive und normative Prozesse
- Neueste Studien und Trends
- Einflussfaktoren auf den Country-of-Origin-Effekt
- Soziodemographische Merkmale
- Kulturelle Merkmale
- Ethnozentrismus und Patriotismus
- Animosität und Xenophilie
- Produktvertrautheit und Erfahrungen
- Country-of-Origin Marketing
- Ursprung als Informationsreiz
- Ausdrucksformen der Produktherkunft
- Foreign Branding
- Mismatches
- ,,Made in Germany"
- Geschichtliche Entstehung
- Weltweites Ansehen
- Rechtliche Grundlagen
- Fallbeispiele
- Barilla S.p.A.
- Markenname, Slogan und Logo
- Verpackungsdesign
- Fernsehwerbung
- Resultat
- New Yorker Group GmbH & Co. KG
- Markenname, Slogan und Logo
- Produkte und Filialdesign
- Sponsoring
- Resultat
- Kritische Würdigung
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Country-of-Origin-Effekt, einem wichtigen Phänomen im Marketing und Konsumentenverhalten. Ziel ist es, den Forschungsstand kritisch zu analysieren und die praktische Relevanz des Effekts aufzuzeigen. Dabei werden die wichtigsten Definitionen, Wirkungsweisen und Einflussfaktoren des Country-of-Origin-Effekts beleuchtet.
- Definition und Abgrenzung des Country-of-Origin-Effekts
- Wirkungsmechanismen und Einflussfaktoren
- Bedeutung des Country-of-Origin-Effekts für das Marketing
- Praxisbeispiele und Fallstudien
- Kritische Würdigung und Ausblick
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Country-of-Origin-Effekt ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die wissenschaftlichen Grundlagen des Effekts, definiert wichtige Begriffe und untersucht die Wirkungsweise. Kapitel 3 analysiert verschiedene Einflussfaktoren auf den Country-of-Origin-Effekt, wie soziodemographische Merkmale, kulturelle Faktoren und Produktvertrautheit. Kapitel 4 beschäftigt sich mit dem Country-of-Origin-Marketing und zeigt verschiedene Ausdrucksformen der Produktherkunft auf. Kapitel 5 untersucht das „Made in Germany“-Label und seine Bedeutung für den Country-of-Origin-Effekt. Kapitel 6 präsentiert Fallbeispiele von Unternehmen, die den Country-of-Origin-Effekt in ihrer Marketingstrategie nutzen. Die kritische Würdigung in Kapitel 7 beleuchtet die Stärken und Schwächen des Country-of-Origin-Effekts. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen.
Schlüsselwörter
Country-of-Origin-Effekt, Country Image, Product Country Image, Marketing, Konsumentenverhalten, Markenimage, Produktqualität, Kaufentscheidung, Einflussfaktoren, kulturelle Unterschiede, Ethnozentrismus, Patriotismus, „Made in Germany“, Fallbeispiele, kritische Würdigung.
- Quote paper
- Philipp Kröner (Author), 2015, Einblick in den Country-of-Origin-Effekt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/307049
