1. Einleitung
„Kreativität und Disziplin lassen sich nicht trennen.“
Prof. Michael Schirner, Professor für Graphikdesign
Wer kennt sie nicht, die Farben von Coca Cola und der Deutschen Post, den Claim von McDonald´s und BMW, die Philosophie von AEG! Und schon ist man „mittendrin statt nur dabei“ im Thema der Corporate Identity.
Das Wort „Corporate“(1) stammt aus der englischen Sprache und wird im deutschen definiert zum einem als Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen, Zusammenschluss, zum anderen steht der Ausdruck für vereint, gemeinsam und gesamt. Es geht also um eine Organisation bzw. eine Firma.
Die Entwicklung der Corporate Identity begann bereits im antiken Zeitalter. Das römische Heer war einheitlich gekleidet, um Kraft und Überlegenheit auszustrahlen. Allein dieses Image sollte die Soldaten selbstsicherer machen und dem Feind Furcht einflößen, um gegen die Eroberung keinen Widerstand zu leisten.(2)
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(1) Elektronisch veröffentlicht unter URL: http://dict.leo.org/?search=Corporate&searchLoc=-1&relink=on&spellToler=std§Hdr=on&tableBorder=1&cmpType=relaxed&lang=de
(2) Vgl. Kappeller, Wolfgang „Das Marketinglexikon für die Praxis“ Landsberg Lech, 2000, 1. Auflage, Seite 94
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Allgemeiner Stellenwert einer Corporate Identity
- 3. Begriff und Ziele der Corporate Identity
- 3.1 Bausteine der Corporate Identity - Corporate Design
- 3.2 Bausteine der Corporate Identity - Corporate Communication
- 3.3 Bausteine der Corporate Identity - Corporate Behavior
- 4. Vorstellung des Fernsehsenders RTL II
- 4.1 Darstellung der aktuellen Corporate Identity von RTL II
- 4.2 Vorgehensweise für die Einführung der neuen Corporate Identity für den Fernsehsender RTL II
- 4.3 Gegenüberstellung des Ist-Zustands und Soll-Zustands bei RTL II
- 4.4 Methoden und Analysen und Umsetzung bei RTL II
- 4.5 Auswirkungen auf das Unternehmen
- 5. Resümee und Ergebnisvorstellung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Projektarbeit analysiert die Einführung einer neuen Corporate Identity am Beispiel des Fernsehsenders RTL II. Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen dieser Veränderung auf das Unternehmen und betrachtet die verschiedenen Aspekte der Corporate Identity, wie Design, Kommunikation und Verhalten.
- Der Stellenwert der Corporate Identity in der heutigen Zeit
- Die Elemente einer effektiven Corporate Identity
- Die Herausforderungen bei der Einführung einer neuen Corporate Identity
- Die Auswirkungen einer neuen Corporate Identity auf die Markenwahrnehmung und das Unternehmensimage
- Die Analyse und Bewertung des Erfolgs einer neuen Corporate Identity
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung führt in das Thema der Projektarbeit ein und erläutert die Relevanz des Themas der Corporate Identity in der heutigen Zeit.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel beleuchtet den allgemeinen Stellenwert einer Corporate Identity im modernen Wirtschaftsleben und zeigt ihre Bedeutung für den Unternehmenserfolg auf.
- Kapitel 3: Hier werden der Begriff der Corporate Identity sowie die verschiedenen Elemente einer Corporate Identity wie Design, Kommunikation und Verhalten näher betrachtet.
- Kapitel 4: Dieses Kapitel fokussiert sich auf den Fernsehsender RTL II und analysiert die aktuelle Corporate Identity des Unternehmens. Es werden die Vorgehensweise, Methoden und Analysen sowie die Auswirkungen der Einführung einer neuen Corporate Identity auf das Unternehmen beleuchtet.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behavior, Markenwahrnehmung, Unternehmensimage, Fernsehsender, RTL II, Einführung neuer Corporate Identity, Auswirkungen auf das Unternehmen.
- Arbeit zitieren
- Silvia Höld (Autor:in), 2004, Einführung einer neuen Corporate Identity am Beispiel des Fernsehsenders RTL II , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30731
