Die klassische TV Werbung allein ist für immer weniger Unternehmen ein zufriedenstellendes Marketinginstrument. Viele Fernsehzuschauer vermeiden Werbung, wenn möglich, indem sie sich während der Werbung mit anderen Dingen beschäftigen oder den Kanal wechseln. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem deshalb stetig beliebter werdenden Marketinginstrument – dem Product Placement. Zunächst werden die Grundlagen zu dieser Thematik erläutert und anschließend detaillierter auf die State-of-the-art bezüglich der Erfolgsfaktoren von Product Placements eingegangen. Abschließend werden die Product Placements des Films „Sex and the City 2“ identifiziert und anhand der beschriebenen Erfolgsfaktoren kategorisiert. Aus diesen Beobachtungen werden schließlich potentielle Handlungs- und Forschungsempfehlungen für die Wirtschaft und Wissenschaft abgeleitet.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen
2.1 Definition und Geschichte
2.2 Kategorisierung von Product Placements
2.3 Zielsetzungen von Product Placements
3. State-of-the-Art: Ergebnisse der Erfolgsfaktorenforschung zu Product Placements
3.1 Kosten und Reichweite
3.2 Integrationsform und Auffälligkeit von Product Placements
3.3 Einbindungsgrad des Product Placements in die Handlung
3.4 Einstellung des Rezipienten zu Produkt und Marke
4. Empirische Überprüfung der identifizierten Erfolgsfaktoren anhand des Spielfilms „Sex and the City 2“
4.1 Modische Product Placements im Film
4.2 Hewlett-Packard Placements im Film
4.3 Mercedes und Maybach Placements im Film
4.4 Moët & Chandon Placements im Film
4.5 Breakthrough von Suzanne Somers im Film
4.6 Halston Heritage Placements im Film
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren von Product Placements in Spielfilmen, um Marketingexperten fundierte Entscheidungshilfen für den gezielten Einsatz dieser Werbeform zu bieten. Dabei wird der Frage nachgegangen, welche Kriterien ein Placement erfolgreich machen und wie sich diese in der Praxis, demonstriert am Beispiel des Films „Sex and the City 2“, manifestieren.
- Grundlagen und Definition von Product Placement
- Analyse wissenschaftlicher Erfolgsfaktoren (z. B. Plot Connection)
- Kategorisierung von Placement-Formen
- Empirische Fallanalyse von "Sex and the City 2"
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Wirtschaft
Auszug aus dem Buch
4.2 Hewlett-Packard Placements im Film
Viele Folgen der Serie „Sex and the City“ begannen oder endeten mit einer Szene, in welcher Carrie ihre Kolumne auf einem MacBook von Apple tippte. Sowohl in der Serie als auch im ersten Film war Apple die einzige Computermarke, die gezeigt wurde. Im Film „Sex and the City 2“ sind nun allerdings einige HP Produkte zu finden, was nicht verwunderlich ist, da HP einer der offiziellen Sponsoren des Films war. Die Placements sind dabei ausschließlich visuell in den Film integriert und reine On-Set Placements. So arbeitet Samantha nun mit einem HP Touch Smart PC, telefoniert mit einem HP Phone und auch Miranda tippt in einigen Szenen auf ihrem HP Phone. Dabei ist das HP Logo vor allem in der Szene, in welcher Samantha mit ihren HP Touch Smart PC arbeitet, lange und eindeutig zu erkennen. Zudem kann man sogar am Rahmen des PCs ablesen, dass es sich um ein Touch Smart Modell handelt. Was genau das bedeutet, wird sogar von Samantha vorgeführt, indem sie den Touchscreen benutzt, um einen Anruf von Smith entgegen zu nehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt die abnehmende Wirksamkeit klassischer TV-Werbung und die zunehmende Bedeutung von Product Placements als alternatives Marketinginstrument.
2. Grundlagen: Erläutert die Geschichte, die theoretischen Kategorisierungen sowie die strategischen Zielsetzungen von Product Placements.
3. State-of-the-Art: Ergebnisse der Erfolgsfaktorenforschung zu Product Placements: Analysiert wissenschaftlich relevante Einflussfaktoren wie Kosten, Reichweite, Integrationsformen, die "Plot Connection" und die psychologische Wirkung auf den Rezipienten.
4. Empirische Überprüfung der identifizierten Erfolgsfaktoren anhand des Spielfilms „Sex and the City 2“: Untersucht anhand zahlreicher praktischer Beispiele im Film, wie verschiedene Marken ihre Produkte in das Filmgeschehen integriert haben.
5. Fazit: Reflektiert das enorme Wachstum des Marktes und stellt fest, dass trotz identifizierter Faktoren eine standardisierte Erfolgsmessung weiterhin eine Herausforderung bleibt.
Schlüsselwörter
Product Placement, Branded Entertainment, Marketinginstrument, Erfolgsfaktoren, Plot Connection, Filmmarketing, Werbewirkung, Sponsoring, Markenbindung, Konsumentenverhalten, Werbevermeidung, Sex and the City 2, Markenplatzierung, Mediennutzung, Zielgruppenansprache
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert Product Placement als wachsendes Marketinginstrument, da klassische TV-Werbung bei den Rezipienten an Akzeptanz verliert.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die wissenschaftlichen Grundlagen des Product Placements, die Faktoren für einen erfolgreichen Einsatz und deren praktische Umsetzung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren zu identifizieren, am Praxisbeispiel „Sex and the City 2“ zu validieren und daraus Handlungsempfehlungen für Marketing-Manager abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche zur State-of-the-Art-Erfolgsfaktorenforschung, gefolgt von einer empirischen, deskriptiven Analyse von Product Placements im Film „Sex and the City 2“.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt theoretische Erfolgsfaktoren wie Kosten, Reichweite, Integrationsformen, Plot Connection und die psychologische Einstellung der Rezipienten sowie deren Anwendung im gewählten Spielfilm.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind unter anderem Product Placement, Branded Entertainment, Marketinginstrument, Erfolgsfaktoren und Plot Connection.
Warum spielt der Film „Sex and the City 2“ eine so zentrale Rolle in der Untersuchung?
Der Film dient als hochaktuelles und prominentes Beispiel mit einer sehr hohen Dichte an Product Placements, um die theoretisch hergeleiteten Erfolgsfaktoren in einer realen, komplexen Marketingumgebung zu überprüfen.
Wie bewertet die Autorin die Wirkung von "auffälligen" vs. "subtilen" Placements?
Die Autorin stützt sich auf wissenschaftliche Erkenntnisse, die zeigen, dass subtile Placements oft positiver aufgenommen werden, während sehr auffällige Platzierungen bei zu hoher Wiederholungsrate eine negative Einstellungsänderung bewirken können.
- Arbeit zitieren
- Linda Kajuth (Autor:in), 2015, Erfolgsfaktoren von Product Placements in Filmen am Beispiel Sex and the City 2, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/307732
