Unsere heutige Zeit ist geprägt vom schnellen Wandel, von Globalisierung, von Wettbewerbsdruck, aber auch der Krisenbewältigung und Orientierungslosigkeit – keinem leichten Umfeld für Unternehmen und ihr Management.
So ist es kein Wunder, dass immer wieder neue Methoden und Managementansätze entwickelt werden, die als Allheilmittel im Zuge aktueller Veränderungen am Markt angepriesen werden: Empowerment, Change Management, Lean-Production, TQM, Business Reengineering oder Supply Chain Management sind alles Beispiele dafür, wie seit einigen Jahren verstärkt mit immer neuen Managementstrategien geworben wird. Andererseits werden von den Unternehmen solche Strategien gesucht, um sich als Unternehmen in der aktuellen Wirtschaftssituation zu profilieren.
Für eine erfolgreiche Umsetzung fehlt dazu jedoch oft auch die persönliche Identität und das eigene Selbstverständnis des komplexen und ganzheitlichen Systems „Unternehmen“, um als Manager in und von einem solchen sozialen System aufzutreten.
Die Notwendigkeit, alle zentralen Bausteine in einer umfassend verstandenen Managementstrategie zu vereinen und im Sinne einer ganzheitlichen Corporate Identity erfolgreiches Management zu betreiben, wird heutzutage leider all zu oft unterschätzt und zu wenig beachtet.
Wie sieht ein solch umfassendes Verständnis von Corporate Identity Management aus? Wie gelangen der Mensch und die sozialen Systeme als Subjekte in den Fokus einer Identitätsperspektive, um ein besseres Management zu ermöglichen und damit letztendlich auch erfolgreich zu sein?
Fragen, die ich u.a. versuchen werde im Laufe meiner wissenschaftlichen Arbeit zu erläutern. Dabei geht es vor allem darum, die Grundlagen und die Notwendigkeit von Corporate Identity für die moderne Unternehmensführung aufzuzeigen. Die wissenschaftliche Arbeit geht detailliert auf die Historie sowie die unterschiedlichen Sichtweisen und Definitionen von CI ein. Dem Leser wird ein Überblick über die einzelnen Instrumente und Elemente von Corporate Identity gegeben und es wird anhand von praktischen Beispielen die Implementierung und Umsetzung der ganzheitlichen Unternehmensidentität in der Praxis in anschaulicher Art und Weise erklärt.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung und Relevanz
- 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Corporate Identity
- 2.2 Corporate Design
- 2.3 Corporate Communication
- 3 Analyse des Status Quo
- 3.1 Unternehmensanalyse
- 3.2 Marktanalyse
- 3.3 Wettbewerbsanalyse
- 4 Entwicklung einer ganzheitlichen Unternehmensidentität
- 4.1 Leitbild und Vision
- 4.2 Corporate Design
- 4.3 Corporate Communication
- 5 Implementierung der Unternehmensidentität
- 5.1 Einführung der neuen Corporate Identity
- 5.2 Kontrolle und Evaluation
- 6 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Aufbau einer ganzheitlichen Unternehmensidentität. Sie analysiert die theoretischen Grundlagen des Corporate Identity Management und untersucht die Bedeutung des Corporate Designs und der Corporate Communication für die Entwicklung einer starken und einheitlichen Markenidentität.
- Entwicklung eines Leitbilds und einer Vision für das Unternehmen
- Gestaltung eines einheitlichen Corporate Designs, das die Werte des Unternehmens widerspiegelt
- Implementierung einer zielgerichteten Corporate Communication Strategie
- Analyse des Status Quo des Unternehmens und seiner Wettbewerbsumgebung
- Bewertung der Auswirkungen einer ganzheitlichen Unternehmensidentität auf den Unternehmenserfolg
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Relevanz des Themas Corporate Identity Management darlegt. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Corporate Identity Managements erläutert, wobei die Schwerpunkte auf den Begriffen Corporate Identity, Corporate Design und Corporate Communication liegen. Kapitel 3 befasst sich mit der Analyse des Status Quo des Unternehmens und seiner Wettbewerbsumgebung. In Kapitel 4 wird die Entwicklung einer ganzheitlichen Unternehmensidentität Schritt für Schritt erläutert, beginnend mit der Definition eines Leitbilds und einer Vision über die Gestaltung eines Corporate Designs bis hin zur Entwicklung einer effektiven Corporate Communication Strategie. Kapitel 5 beleuchtet die Implementierung der neuen Unternehmensidentität und die damit verbundenen Herausforderungen.
Schlüsselwörter
Corporate Identity Management, Unternehmensidentität, Corporate Design, Corporate Communication, Markenidentität, Leitbild, Vision, Wettbewerbsanalyse, Markenstrategie, Markenkommunikation
- Arbeit zitieren
- Christian Holfelder (Autor:in), 2004, Corporate Identity Management. Aufbau einer ganzheitlichen Unternehmensidentität, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30808
