Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesättigt und überflutet mit Reizen. Mehr als die Hälfte dieser Werbebotschaften verpuffen wirkungslos.
Viele Unternehmen erhöhen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lässt sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung – vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fühlt sich immer mehr von Werbung gestört und genervt. Welche Möglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedächtnis von Konsumenten zu verankern, die über 6.000 Werbebotschaften täglich ausgesetzt sind?
Genau an dieses Thema knüpft das Mobile Marketing an. Das Mobiltelefon bietet im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln spezifische Eigenschaften, die sich in den Alltag der Konsumenten mit eingliedern. Zusätzlich kommt es zu einer stetigen Weiterentwicklung bestehender Mobilgeräte und zu einem permanenten Fortschritt neuer Technologien. Bei mittlerweile 45,6 Millionen Smartphone-Nutzern in Deutschland bieten sich ortsunabhängige und flexible Kommunikations- und Informationstechnologien zunehmend an.
Inhaltsverzeichnis
1. App-Promotion als Bestandteil des Mobile Marketing
1.1. Entstehung und Entwicklung des Mobile Marketing
1.2. Definition zentraler Begriffe
1.3. Ziel und Gang der Untersuchung
2. Das Konstrukt der App-Promotion
2.1. Grundlagen und Potenziale
2.2. Instrumente für ein erfolgreiches Ranking
3. Praxisreflexion
4. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Relevanz der App-Promotion im Rahmen des Mobile Marketings, um Unternehmen Wege zur erfolgreichen Sichtbarkeit und Vermarktung ihrer Anwendungen in App Stores aufzuzeigen.
- Grundlagen und Potenziale des Mobile Marketings
- Definition und Bedeutung der App Store Optimization (ASO)
- Analyse relevanter Instrumente zur Ranking-Optimierung
- Praxisbezogene Fallstudie am Beispiel des Unternehmens XING
Auszug aus dem Buch
2.1. Grundlagen und Potenziale
Der zentrale Ort, an dem Apps vermarktet werden können, ist der App Store des jeweiligen Betriebssystems. Verschiedene Faktoren beeinflussen die Position der App im App Store, wie z.B. Downloadzahlen, Nutzer-Bewertungen oder nachträgliche Deinstallationen. In welchem Rahmen und in welcher Höhe diese Faktoren auf das Ranking einwirken, lässt sich aber nicht beantworten. Denn sowohl im Apple App Store als auch im Google Play Store sind die Algorithmen nicht klar definiert. Zusätzlich unterscheiden sich die Bewertungsmaßstäbe in den beiden Stores.
Laut App Annie Index Market Q3 2014 sind die Downloads im Google Play Store um 60% höher als im Apple App Store. Dafür sind die Bewertungen im Apple App Store jedoch um 60% höher als im Google Play Store.
Wie beim Online-Marketing wird mit dem App Store Marketing die Generierung von Conversions erzielt, also die Umwandlung eines Interessenten in einen Kunden. Ein Kunde ist in diesem Fall dann gegeben, wenn eine App heruntergeladen wurde. Allgemein zielt die App-Promotion auf folgende Aspekte ab:
Zusammenfassung der Kapitel
1. App-Promotion als Bestandteil des Mobile Marketing: Dieses Kapitel erläutert die Entstehung des Mobile Marketing und definiert die für die Arbeit zentralen Begriffe im Kontext von Smartphone-Anwendungen.
2. Das Konstrukt der App-Promotion: Hier werden die Grundlagen der App-Vermarktung sowie konkrete Instrumente zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Rankings innerhalb der Stores detailliert betrachtet.
3. Praxisreflexion: Dieser Teil verdeutlicht die theoretischen Erkenntnisse anhand der erfolgreichen Optimierung der XING-App durch eine Marketing-Agentur.
4. Zusammenfassung und Ausblick: Das Kapitel fasst die Bedeutung von ASO zusammen und betont die Notwendigkeit einer individuellen Strategie für unterschiedliche App-Stores.
Schlüsselwörter
App-Promotion, Mobile Marketing, App Store Optimization, ASO, Ranking, Conversion, Smartphone, App Store, Google Play Store, Apple App Store, Nutzerbewertung, Keyword-Analyse, XING, Branding, Downloadzahlen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Vermarktung von Smartphone-Applikationen und der Frage, wie Unternehmen diese in den hart umkämpften App Stores sichtbar machen können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Mobile Marketing, dem Prozess der App Store Optimization (ASO) und der praktischen Anwendung von Marketinginstrumenten für Apps.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein Basiswissen über App Stores zu vermitteln und Strategien aufzuzeigen, die zu einer aufmerksamkeitsstarken Präsentation und einer Steigerung der Downloads führen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Aufarbeitung der Marketinggrundlagen sowie eine fallbezogene Praxisreflexion, um die Wirksamkeit der beschriebenen Methoden zu belegen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert das Ranking-Verhalten der Stores, die Bedeutung von Keywords, App-Namen, Icons und Beschreibungen sowie die Rolle von Nutzerbewertungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie App-Promotion, Mobile Marketing, ASO, Ranking und Nutzerverhalten definieren.
Warum ist eine Kategorie-Wahl für das App-Ranking so wichtig?
Wie das Beispiel XING zeigt, kann die Wahl einer weniger kompetitiven Kategorie die Platzierung massiv verbessern, da die App in großen Kategorien gegen Weltkonzerne konkurrieren müsste.
Welchen Einfluss hat das Nutzer-Feedback auf den Erfolg?
Neben der Vermeidung negativer öffentlicher Bewertungen dient ein Feedback-Button dazu, Anwendungen kontinuierlich zu verbessern und durch proaktive Betreuung die Deinstallationsrate zu senken.
- Arbeit zitieren
- Timmy Ruppert (Autor:in), 2015, App-Promotion. Grundlagen, Instrumente und kritische Evaluation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308139
