Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesättigt und überflutet mit Reizen. Mehr als die Hälfte dieser Werbebotschaften verpufft wirkungslos. Viele Unternehmen erhöhen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lässt sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung – vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fühlt sich immer mehr von Werbung gestört und genervt.
Welche Möglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedächtnis von Konsumenten zu verankern, die über 6.000 Werbebotschaften täglich ausgesetzt sind? Um das zu erreichen, müssen innovative Ideen entwickelt und umgesetzt werden. Mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter sind Ambient-Media-Maßnahmen eine Möglichkeit, die Werbeakzeptanz wieder anzuheben und ein sympathisches Markenerlebnis zu schaffen.
Ambient Media ist eine mittlerweile beliebte und weit verbreitete Werbeform. Durch den großen Werbedruck scheint sie mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter eine optimale Lösung für Unternehmen zu sein, um Werbebotschaften effizient zu transportieren. Die große Vielfalt an Möglichkeiten muss gut durchdacht und zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Ziel dieser Arbeit ist es, Ambient Media detailliert darzustellen und zu erklären, einen Einblick in die Thematik und Medienwirkung zu geben und einzelne Maßnahmen kritisch zu betrachten.
Erläutert wird zu Beginn die allgemeine Typologie der Werbeform Ambient Media. Ursprung, Bedeutung und Verwendung werden anhand typischer Merkmale aufgezeigt, um ein Grundverständnis zu schaffen. Darauf aufbauend werden drei unterschiedliche Arten der Umsetzung von Ambientmedien analysiert. Als Teil des Guerilla Marketings sind Ambient-Media-Maßnahmen nicht an vordefinierte Standorte gebunden. Doch haben wir nicht alle genug von den ständigen Werbebotschaften und sind wir überhaupt noch bereit, weitere Impulse aufzunehmen? In Gliederungspunkt 4 geht es um diese Fragestellung und vor allem darum, wie Effektivität und Wirkung von Ambientmedien gemessen werden können. Abschließend folgt eine Zusammenfassung.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1. Einleitung
- 1.1. Aufgabenstellung und Zielsetzung
- 1.2. Aufbau und Struktur
- 2. Einsatzmöglichkeiten und Typologie
- 2.1. City-Light-Poster
- 2.2. Infoscreens
- 2.3. Floor Graphics
- 3. Lokalität
- 4. Medienwirkung
- 5. Kommunikative Wirkung als Handlungsempfehlung
- 6. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Ambient Media und untersucht dessen Einsatzmöglichkeiten und Typologie. Die Arbeit analysiert die Bedeutung dieser Werbeform im Kontext der heutigen Überflutung mit Werbebotschaften und zielt darauf ab, die Effektivität und Wirkung von Ambient Media zu verstehen.
- Der Ursprung und die Bedeutung von Ambient Media
- Die verschiedenen Arten und Einsatzmöglichkeiten von Ambient Media
- Die Wirkung von Ambient Media auf den Konsumenten
- Die Rolle von Ambient Media im Guerilla Marketing
- Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Ambient Media
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Kapitel 1 führt in das Thema Ambient Media ein und erläutert die Aufgabenstellung sowie die Zielsetzung der Arbeit. Es werden die verschiedenen Arten der Umsetzung von Ambient Media analysiert und die Bedeutung dieser Werbeform im Kontext der heutigen Überflutung mit Werbebotschaften beleuchtet.
Kapitel 2 analysiert drei unterschiedliche Arten der Umsetzung von Ambient Media, nämlich City-Light-Poster, Infoscreens und Floor Graphics. Es werden die Einsatzorte sowie beispielhafte Verwendungen und Vorteile dieser Maßnahmen vorgestellt.
Kapitel 3 behandelt die Lokalität und die Relevanz des Ortes für die Wirkung von Ambient Media.
Kapitel 4 geht auf die Medienwirkung von Ambient Media ein und analysiert, wie Effektivität und Wirkung gemessen werden können.
Kapitel 5 fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bietet eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Ambient Media.
Schlüsselwörter (Keywords)
Ambient Media, Guerilla Marketing, Werbebotschaften, Aufmerksamkeit, Medienwirkung, Typologie, Einsatzmöglichkeiten, Handlungsempfehlung, Konsumenten, Effektivität
- Quote paper
- Timmy Ruppert (Author), 2015, Einsatzmöglichkeiten von Ambient Media, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308142
