Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesättigt und überflutet mit Reizen. Mehr als die Hälfte dieser Werbebotschaften verpufft wirkungslos. Viele Unternehmen erhöhen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lässt sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung – vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fühlt sich immer mehr von Werbung gestört und genervt.
Welche Möglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedächtnis von Konsumenten zu verankern, die über 6.000 Werbebotschaften täglich ausgesetzt sind? Um das zu erreichen, müssen innovative Ideen entwickelt und umgesetzt werden. Mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter sind Ambient-Media-Maßnahmen eine Möglichkeit, die Werbeakzeptanz wieder anzuheben und ein sympathisches Markenerlebnis zu schaffen.
Ambient Media ist eine mittlerweile beliebte und weit verbreitete Werbeform. Durch den großen Werbedruck scheint sie mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter eine optimale Lösung für Unternehmen zu sein, um Werbebotschaften effizient zu transportieren. Die große Vielfalt an Möglichkeiten muss gut durchdacht und zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Ziel dieser Arbeit ist es, Ambient Media detailliert darzustellen und zu erklären, einen Einblick in die Thematik und Medienwirkung zu geben und einzelne Maßnahmen kritisch zu betrachten.
Erläutert wird zu Beginn die allgemeine Typologie der Werbeform Ambient Media. Ursprung, Bedeutung und Verwendung werden anhand typischer Merkmale aufgezeigt, um ein Grundverständnis zu schaffen. Darauf aufbauend werden drei unterschiedliche Arten der Umsetzung von Ambientmedien analysiert. Als Teil des Guerilla Marketings sind Ambient-Media-Maßnahmen nicht an vordefinierte Standorte gebunden. Doch haben wir nicht alle genug von den ständigen Werbebotschaften und sind wir überhaupt noch bereit, weitere Impulse aufzunehmen? In Gliederungspunkt 4 geht es um diese Fragestellung und vor allem darum, wie Effektivität und Wirkung von Ambientmedien gemessen werden können. Abschließend folgt eine Zusammenfassung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Aufgabenstellung und Zielsetzung
1.2. Aufbau und Struktur
2. Einsatzmöglichkeiten und Typologie
2.1. City-Light-Poster
2.2. Infoscreens
2.3. Floor Graphics
3. Lokalität
4. Medienwirkung
5. Kommunikative Wirkung als Handlungsempfehlung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Marketinginstrument Ambient Media als innovative Antwort auf die Reizüberflutung der Konsumenten in einer gesättigten Medienlandschaft. Ziel ist es, die Vielfalt der Einsatzmöglichkeiten zu beleuchten, die mediale Wirkung zu analysieren und Handlungsempfehlungen für eine effektive, zielgruppenspezifische Kommunikation in diesem Bereich abzuleiten.
- Typologie und Erscheinungsformen von Ambient Media
- Analyse spezifischer Werbeträger wie City-Light-Poster, Infoscreens und Floor Graphics
- Die Rolle der Lokalität und des direkten Lebensumfelds für die Werbeakzeptanz
- Wirkungsmechanismen und Messbarkeit im Rahmen von Crossmedia-Kampagnen
- Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Steigerung der Markenpräsenz
Auszug aus dem Buch
2.2. Infoscreens
Mit einer Reichweite von 2,25 Millionen Personen und 23,88 Millionen Kontakten pro Woche sind Infoscreens an hochfrequentierten Standorten nicht mehr wegzudenken. Ebenso wie City-Light-Poster entfalten Infoscreens vor allem in den Dämmerungs- und Nachtstunden durch die Beleuchtung ihrer Inhalte ihre Wirkung. Sie heben sich deutlich von anderen Werbeformen ab. Die Inhalte können variabel belegt werden. Mit einem Mix aus aktuellen Nachrichten, Werbung, Wetter und Rätseln informieren und unterhalten sie Verbraucher während Wartesituationen, z.B. in Einkaufszentren, Kinos, Bahnhöfen oder Flughäfen. Werbebotschaften können dank Bewegtbild und Ton multisensual auf den Empfänger wirken und werden erlebbar gemacht. Infoscreens werden vom Zuschauer positiv auf- und nicht als Werbemedium wahrgenommen. Üblicherweise dauern einzelne Spots ca. 5 Sekunden und sollten in dieser Zeit vom Betrachter erfasst werden können. Der Hauptvermarkter von Infoscreens in deutschen U- und S-Bahn-Stationen ist die Ströer Digital Media GmbH mit insgesamt 285 Bildflächen in 19 deutschen Großstädten.
Eine bewegende und mitreißende Infoscreen-Umsetzung gab es im Oktober 2014 in Schweden. Barncancerfonden, eine schwedische Kinderkrebsstiftung, installierte auf den Infoscreens kleine Kameras, die einfahrende U-Bahnen registriert. Sobald eine U-Bahn ankam, bewegte sich das zunächst statisch wirkende Bild, als wäre es vom Fahrtwind betroffen. Das Motiv wird somit Teil der Umgebung, die Haare der abgebildeten Person wehen hin und her, bis sie komplett wegfliegen und eine Glatze zum Vorschein kommt. Der Aufruf für eine Spendenaktion an die Stiftung hat mit dieser Umsetzung eine große Aufmerksamkeit generieren können. Die Werbemaßnahme ist durch sämtliche internationale Medien gegangen und hat sich auch im Internet auf Seiten wie Facebook, Twitter u.a. viral verbreitet. Alleine auf YouTube hat ein Video, in dem die Marketingmaßnahme dargestellt wurde, über 8,5 Millionen Aufrufe innerhalb der letzten 5 Monate erzielt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung thematisiert die zunehmende Reizüberflutung im Marketing und stellt Ambient Media als einen innovativen Ansatz vor, um die Werbeakzeptanz bei Konsumenten zu erhöhen.
2. Einsatzmöglichkeiten und Typologie: Das Kapitel definiert den Begriff Ambient Media innerhalb des Guerilla Marketings und analysiert verschiedene Formate wie City-Light-Poster, Infoscreens und Floor Graphics hinsichtlich ihrer Wirkung und Anwendung.
3. Lokalität: Dieser Abschnitt erläutert die Bedeutung des Standorts für Ambient-Media-Maßnahmen und unterscheidet zwischen stationären und mobilen Out-of-Home-Medien.
4. Medienwirkung: Hier wird untersucht, wie Ambient Media durch außergewöhnliche Auftritte und Integration in das Lebensumfeld die Werbewirkung verbessert, und es werden Methoden zur Messung dieser Effektivität diskutiert.
5. Kommunikative Wirkung als Handlungsempfehlung: Das Fazit fasst die strategische Bedeutung von Ambient Media zusammen und gibt Empfehlungen für eine effektive, crossmediale Planung.
Schlüsselwörter
Ambient Media, Außenwerbung, Guerilla Marketing, City-Light-Poster, Infoscreens, Floor Graphics, Werbewirkung, Markenkommunikation, Out-of-Home, Crossmedia, Konsumentenansprache, Werbeakzeptanz, Markenerlebnis, Reichweite, Mediaplanung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit behandelt das Marketinginstrument "Ambient Media" als eine Form der Außenwerbung, die sich durch unkonventionelle Maßnahmen von klassischen Werbeträgern abhebt.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Typologie verschiedener Ambient-Media-Formate, deren strategische Platzierung (Lokalität), die psychologische Medienwirkung sowie die Herausforderungen bei der Erfolgskontrolle.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein detailliertes Verständnis für die Einsatzmöglichkeiten von Ambient Media zu vermitteln und aufzuzeigen, wie Unternehmen dieses Instrument nutzen können, um trotz hoher Werbedichte Aufmerksamkeit zu generieren.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Fallbeispielen und Studienergebnissen des Fachverbands Ambient Media basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung spezifischer Werbeformen wie City-Light-Poster oder Floor Graphics, die Standortanalyse und eine Diskussion über die Messbarkeit der Werbewirkung durch Recall- und Recognitiontests.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Ambient Media, Guerilla Marketing, Out-of-Home-Medien, Werbewirkung und Markenpräsenz bestimmt.
Was unterscheidet Ambient Media laut der Arbeit von klassischer Werbung?
Im Gegensatz zu klassischen Werbeformen zeichnet sich Ambient Media durch den bewussten Bruch mit Erwartungen aus und integriert Werbebotschaften direkt in den Alltag der Konsumenten, um eine höhere Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Warum spielt die Lokalität bei Ambient Media eine so wichtige Rolle?
Der Erfolg von Ambient Media hängt stark davon ab, dass die Botschaft im passenden natürlichen Lebensumfeld des Konsumenten platziert wird, um einen relevanten und positiven Handlungsimpuls auszulösen.
Wie bewertet der Autor die Messbarkeit von Ambient-Media-Kampagnen?
Der Autor stellt fest, dass eine exakte Messbarkeit aufgrund der Individualität und Vielfalt der Maßnahmen schwierig ist, wobei jährlich Studien zur Unterstützung der Bewertung herangezogen werden können.
- Arbeit zitieren
- Timmy Ruppert (Autor:in), 2015, Einsatzmöglichkeiten von Ambient Media, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308142
