Das Thema der vorliegenden Arbeit ist Markenmanagement. Es soll überprüft werden, ob der Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga einen positiven Effekt auf die Wahrnehmung der Marke erzielen konnte und die Beko Basketball Bundesliga ihr Markenmanagement mit der integrierten Kommunikation verbindet. Als Quellen wurden verschiedene Sachbücher, sowie zwei Studien des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement der Universität herangezogen. Die Überprüfung der Fragestellungen ergab, dass sich ein positiver Effekt der Wahrnehmung der Marke seitens der Konsumenten verzeichnen lässt. Auch die einheitliche Darstellung der Marke zeigt, dass die Beko Basketball Bundesliga die integrierte Kommunikation gewählt hat, um ihre Ziele im Bereich des Markenmanagements zu erreichen.
Es lässt sich sagen, dass ein gutes Markenmanagement nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Ligen und Vereine sehr wichtig ist. Sie können dadurch ihr Bekanntheit und den Wert ihrer Marke deutlich steigern. Durch weitere Maßnahmen könnte die Beko Basketball Bundesliga durchaus ihr Ziel „stärkste europäische Liga im Basketball“ bis 2020 erreichen. Allerdings muss beachten werden, dass dies ein langwieriger Prozess ist.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz
1.2 Struktur
1.3 Zielsetzung
1.4 Forschungsstand
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Markenmanagement
2.1.1 Markendefinition und Verständnis
2.1.2 Markenimage
2.1.3 Markenidentität
2.1.4 Identitätsbasierte Markenführung
2.1.5 Markenwert als Ziel
2.2 Kommunikationskonzepte
2.2.1 Grundlagen der Kommunikation
2.2.2 Integrierte Kommunikation
3. Zwischenfazit
4. Kritische Auseinandersetzung
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob der Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga einen positiven Effekt auf die Markenwahrnehmung bei Konsumenten hatte und inwiefern die Liga das Konzept der integrierten Kommunikation zur Erreichung ihrer Markenmanagementziele einsetzt.
- Analyse des Markenrelaunches der Beko BBL
- Untersuchung der Markenidentität und des Markenimages im Sport
- Bewertung der Wirksamkeit integrierter Kommunikation im Sportmanagement
- Vergleich von Studienergebnissen zur Entwicklung der Markenrelevanz
Auszug aus dem Buch
2.1.4 Identitätsbasierte Markenführung
Die identitätsbasierte Markenführung unterscheidet sich zu älteren Markenführungsansätzen hinsichtlich der Integrationsebene. Sie besitzt als Ziel eine einheitliche Integration auf Angebots- und Nachfrageseite. Laut Meffert (1998) zeichnet „… langfristig erfolgreiche Unternehmen [ … ] neben Marktorientierung auch Ressourcenausrichtung aus. In Zukunft werden Unternehmen somit die Inside – Outs und die Outside – In – Perspektive stärker dialogisch entwickeln müssen“ (Meffert 1998, S. 709 ff.). Dies bedeutet, dass die bisher vorherrschende absatzbezogene Sichtweise um die innen gerichtete Perspektive erweitert wird (Meffert, Burmann & Koers, 2002). Es wird nun nicht nur die Qualität markierte Produkte betrachtet, sondern vielmehr rücken Glaubwürdigkeit und Identifikationsfunktion einer Marke in den Vordergrund und werden als Grundlage für Vertrauen in diese gesehen. Ziel ist es, eine langfristige und nachhaltige Marken – Kunden – Beziehung aufzubauen ( Burmann & Pieler ,2007).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Relevanz des Markenmanagements im Sportkontext, stellt die Struktur der Arbeit vor und definiert die zentralen Forschungsfragen hinsichtlich des Markenrelaunches der Beko BBL.
2. Theoretische Grundlagen: Hier werden die Konzepte Markenmanagement und Kommunikationspolitik wissenschaftlich fundiert und der theoretische Rahmen für die Analyse der identitätsbasierten Markenführung geschaffen.
3. Zwischenfazit: Dieses Kapitel verknüpft die theoretischen Erkenntnisse aus den Bereichen Marketing und Kommunikation und leitet die Übertragung auf die konkrete Problemstellung der Arbeit ein.
4. Kritische Auseinandersetzung: Die praktische Umsetzung des Markenrelaunches der Beko BBL wird analysiert, mit Studienergebnissen verglichen und im Hinblick auf die integrierte Kommunikation kritisch bewertet.
5. Fazit und Ausblick: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse, einer Bestätigung der Wirksamkeit des Markenmanagements und Handlungsempfehlungen für die Zukunft der Beko BBL.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, Beko Basketball Bundesliga, Markenrelaunch, integrierte Kommunikation, Markenidentität, Markenimage, Markenführung, Sportmarketing, Markenwert, Konsumentenwahrnehmung, Identitätsbasierte Markenführung, Markenbekanntheit, Markenbindung, Sportbranding.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Anwendung von Markenmanagement-Strategien im professionellen Sport, am Beispiel der Beko Basketball Bundesliga.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Markenrelaunch, der Markenidentität, dem Markenimage und der Bedeutung der integrierten Kommunikation für Sportligen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist zu überprüfen, ob der Markenrelaunch der Beko BBL einen positiven Effekt auf die Einstellung der Konsumenten hatte und ob das Konzept der integrierten Kommunikation konsequent angewendet wurde.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von zwei Studien des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden der Markenrelaunch, die theoretischen Ansätze der Markenführung und die praktische Umsetzung der Beko BBL kritisch gegenübergestellt und analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Markenmanagement, integrierte Kommunikation, Beko BBL und Markenidentität definieren.
Wie wirkt sich der Markenrelaunch konkret auf die Zuschauerzahlen aus?
Laut den herangezogenen Studien konnte der Basketball im Vergleich zu anderen Sportarten wie Fußball oder Handball den größten relativen Anstieg an Zuschauerzahlen verzeichnen.
Welche Rolle spielt die "Spannung" im Markenkonzept der Beko BBL?
Spannung wurde als zentrale Nutzendimension identifiziert, die zielgruppenübergreifend für den Besuch von Sportveranstaltungen als am wichtigsten eingestuft wurde.
Inwieweit ist die Kommunikation der Beko BBL einheitlich?
Die Arbeit zeigt, dass die Liga durch die Anwendung der integrierten Kommunikation über verschiedene Kanäle, wie Trikots, Homepages und Kampagnen, eine hohe formale Konsistenz erreicht hat.
Was wird für die Zukunft der Beko BBL empfohlen?
Es wird empfohlen, den Fokus stärker auf neue Medien zur Ansprache der jungen Zielgruppe zu legen und weiterhin in die einheitliche Markenführung zu investieren.
- Quote paper
- Lisa Jungmeister (Author), 2015, Das Markenmanagement der Beko Basketball Bundesliga in der Analyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308856
