Das Thema der vorliegenden Arbeit ist Markenmanagement. Es soll überprüft werden, ob der Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga einen positiven Effekt auf die Wahrnehmung der Marke erzielen konnte und die Beko Basketball Bundesliga ihr Markenmanagement mit der integrierten Kommunikation verbindet. Als Quellen wurden verschiedene Sachbücher, sowie zwei Studien des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement der Universität herangezogen. Die Überprüfung der Fragestellungen ergab, dass sich ein positiver Effekt der Wahrnehmung der Marke seitens der Konsumenten verzeichnen lässt. Auch die einheitliche Darstellung der Marke zeigt, dass die Beko Basketball Bundesliga die integrierte Kommunikation gewählt hat, um ihre Ziele im Bereich des Markenmanagements zu erreichen.
Es lässt sich sagen, dass ein gutes Markenmanagement nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Ligen und Vereine sehr wichtig ist. Sie können dadurch ihr Bekanntheit und den Wert ihrer Marke deutlich steigern. Durch weitere Maßnahmen könnte die Beko Basketball Bundesliga durchaus ihr Ziel „stärkste europäische Liga im Basketball“ bis 2020 erreichen. Allerdings muss beachten werden, dass dies ein langwieriger Prozess ist.
Auf einen Blick
- Note: 2,0
- Vergleich zweier Bremer Studien von 2009 und 2012 zum Markenrelaunch
- Einbeziehung einer externen Imageanalyse mit 1950 Befragten
- Analyse des Markenrelaunches der Beko BBL anhand integrierter Kommunikation
- 24 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz
1.2 Struktur
1.3 Zielsetzung
1.4 Forschungsstand
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Markenmanagement
2.1.1 Markendefinition und Verständnis
2.1.2 Markenimage
2.1.3 Markenidentität
2.1.4 Identitätsbasierte Markenführung
2.1.5 Markenwert als Ziel
2.2 Kommunikationskonzepte
2.2.1 Grundlagen der Kommunikation
2.2.2 Integrierte Kommunikation
3. Zwischenfazit
4. Kritische Auseinandersetzung
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, ob der Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Marke positiv beeinflusst hat und ob die Liga integrierte Kommunikation in ihrem Markenmanagement anwendet. Dazu verbindet sie Grundlagen der Markenführung mit einer Auseinandersetzung mit Studien zum Markenauftritt der Liga.
- Markenimage, Markenidentität und identitätsbasierte Markenführung
- Markenwert und Ziele des Markenmanagements
- Grundlagen und Formen integrierter Kommunikation
- Neupositionierung der Beko Basketball Bundesliga
- Vergleich von Studien zum Markenrelaunch
Auszug aus dem Buch
2.2.2 Integrierte Kommunikation
Das Ziel der integrierten Kommunikation ist es, aus den vielen verschiedenen Quellen der Kommunikation ein für den Konsumenten einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens herzustellen. Esch beschreibt sie nach als die Suche nach dem „Big Picture“ (Esch, 2000b, S.539). Im Zusammenhang mit der integrieten Kommunikation werden alle internen und externen Maßnahmen miteinander abgestimmt und gleich ausgerichtet (Bruhn, 2005). Die Integration bezieht sich auf sämtliche Bereiche eines Unternehmens und nicht nur auf die formale Ebene. Eine aktuelle Definition von Bruhn (2007) lautet:
„Die integriete Kommunikation ist ein Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und exterenen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppen der Kommunikation konsistentes Erscheinungsbild über das Unternehmen bzw. ein Bezugsobjekt zu vermitteln“ (Bruhn, 2007, S.89).
Es lässt sich unterscheiden zwischen einer inhaltlichen, formalen und zeitlichen Integration. Die inhaltliche Kommunikation soll sogenannte Verbindungslinien zwischen den einzelnen Kommunikationsmitteln, erschaffen um ein einheitlichen Gesamtbild zu vermitteln. Dies kann u.a. durch Slogans oder Schlüsselbildern gemacht werden (Bruhn, 2007). Die Schwierigkeit in der heutigen Zeit des „Information Overloads“ ist es, die Inhalte so auszuwählen, dass sie langfristig in den Köpfen der Konsumenten verankert sind. Die formale Integration bezieht sich auf die Gesaltungsprinzipien eines Unternehmens. Dies bezieht sich z.B. auf das Logo oder den Unternehmenschriftzug. Diese Maßnahme ist in der Praxis leicht realisierbar und im Rahmen der Corporate – Identity leicht zu überprüfen. Die zeitliche Integration umfasst eine kurz – bis mittelfristige zeitliche Abstimmung der Kommunikationsmaßnahmen. Im Mittelpunkt steht vorallem die zeitliche Kontinuität von Aussagen, um dadurch einen Lerneffekt seitens der Konsumenten zu erzielen (Bruhn, 2005).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung von Markenmanagement im Sport, stellt Aufbau und Forschungsstand vor und formuliert die beiden Forschungsfragen.
2. Theoretische Grundlagen: Das Kapitel erläutert Markenverständnis, Markenimage, Markenidentität und identitätsbasierte Markenführung. Zudem behandelt es Ziele des Markenmanagements und Konzepte der integrierten Kommunikation.
3. Zwischenfazit: Das Zwischenfazit verknüpft Markenmanagement und integrierte Kommunikation und überträgt die theoretischen Überlegungen auf die Beko BBL.
4. Kritische Auseinandersetzung: Das Kapitel untersucht den Markenrelaunch der Liga anhand zweier Studien und betrachtet die Neupositionierung sowie die Kommunikationsmaßnahmen.
5. Fazit und Ausblick: Das Schlusskapitel bündelt die Einschätzung zum Markenmanagement der Liga und erörtert mögliche weitere Maßnahmen.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, Markenführung, Markenrelaunch, Beko Basketball Bundesliga, Markenimage, Markenidentität, Markenwert, Markenpositionierung, integrierte Kommunikation, Konsumentenwahrnehmung, Sportmarketing, Markenbekanntheit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit dem Markenmanagement der Beko Basketball Bundesliga und untersucht ihren Markenrelaunch sowie die dazugehörige Kommunikation.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Markenimage, Markenidentität, identitätsbasierte Markenführung, Markenwert und integrierte Kommunikation im Sport.
Welche Forschungsfragen verfolgt die Arbeit?
Sie fragt, ob der Markenrelaunch die Einstellung der Konsumenten positiv beeinflusst hat und ob die Liga integrierte Kommunikation auf ihr Markenmanagement anwendet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet Fachliteratur aus und setzt sich vergleichend mit zwei Studien der Universität Bremen zum Markenmanagement der Liga auseinander. Eine eigene Befragung wird nicht beschrieben.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil betrachtet die Ausgangssituation und die Neupositionierung der Liga sowie die Maßnahmen und Studien zum Markenrelaunch.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Markenmanagement, Markenrelaunch, Markenimage, Markenidentität, integrierte Kommunikation und Sportmarketing.
Welche Studien werden miteinander verglichen?
Die Arbeit vergleicht Studien aus den Jahren 2009 und 2012, die nach ihrer Darstellung am Lehrstuhl für innovatives Management der Universität Bremen durchgeführt wurden.
Welche Rolle spielt der Begriff Spannung bei der Neupositionierung?
Die Liga richtet ihre Positionierung und ihre Kommunikationsmaßnahmen auf die Nutzendimension Spannung aus, um sich von konkurrierenden Sportmarken abzugrenzen.
Welche Formen integrierter Kommunikation erläutert die Arbeit?
Sie unterscheidet inhaltliche, formale und zeitliche Integration und erläutert deren Bedeutung für einen einheitlichen Markenauftritt.
- Quote paper
- Lisa Jungmeister (Author), 2015, Das Markenmanagement der Beko Basketball Bundesliga in der Analyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308856
