Im Folgenden soll ein Produktlebenszyklus dargestellt und die einzelnen Erfolgsfaktoren herausgestellt werden. Dabei sollen Fragen, wie: „Wann wird ein Produkt zu einem umweltorientiert hergestellten?“ und „Wo können in der Produktpolitik Einsparungen vorgenommen werden?“, mit möglichen Lösungsansätzen versehen werden. Vor allem drängt sich jedoch die Frage auf, warum ein Unternehmen überhaupt umweltorientiert produzieren sollte: Kann man mit der nachhaltigen Produktion eventuell einen Mehrwert für das Unternehmen generieren und einen Wettbewerbsvorteil erlangen?
Anhand der Darstellung der nachhaltigen Produktpolitik der BSH Gruppe, soll dann im Anschluss ein praktischer Bezug geknüpft werden. Das 1967 eingegangene Joint-Venture zwischen Bosch und Siemens hat sich im Bereich der nachhaltigen Produktpolitik bei Küchengeräten als Vorreiter erwiesen. Speziell der Nachhaltigkeitsbericht der BSH Gruppe wurde in den letzten Jahren immer weiter verbessert und gilt heute als einer der detailgenausten seiner Art. Nichtsdestotrotz soll auch dieser eine kritische Würdigung erfahren, um eventuelle Schwächen des hochgelobten Berichts (und damit beispielhaft auch der, der öffentlichen Darstellung nachhaltiger Produktpolitik insgesamt) aufzudecken und zu erläutern.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Umweltorientierter Produktlebenszyklus
2.1 Was ist ein umweltorientiert hergestelltes Produkt?
2.2 Einordnung des umweltorientierten Produktlebenszyklus in die nachhaltige Produktpolitik
2.3 Nachhaltige Produktpolitik
2.3.1 Nachhaltige Produktqualität
2.3.2 Nachhaltige Produktinnovation
2.3.3 Nachhaltige Markenpolitik
2.3.3.1 Das Konzept der Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften
2.3.3.2 Informationsasymmetrien bei umweltorientierten Produkteigenschaften
2.3.4 Nachhaltige Verpackungspolitik
2.4 Wettbewerbsvorteile durch Abbau von Qualitätsunsicherheit und Aufbau von Vertrauen
2.5 Messbarkeit einer nachhaltigen Produktpolitik
3 Nachhaltige Produktpolitik am Beispiel der BSH GmbH
3.1 Product Lifecycle Management
3.2 Kritische Betrachtung des umweltorientierten Produktlebenszyklus der BSH
4 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Integration von ökologischen Kriterien in den Produktlebenszyklus als zentrales Element nachhaltiger Produktpolitik. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie Unternehmen durch umweltorientierte Produktion nicht nur ökologische Verantwortung wahrnehmen, sondern gleichzeitig Wettbewerbsvorteile erzielen und Informationsasymmetrien gegenüber dem Kunden abbauen können.
- Grundlagen eines umweltorientierten Produktlebenszyklus
- Methoden zur Messbarkeit nachhaltiger Produktpolitik
- Rolle von Informationsasymmetrien und Vertrauen im Marketing
- Praxisanalyse der BSH GmbH im Bereich Product Lifecycle Management
- Kritische Würdigung der Nachhaltigkeitsberichterstattung
Auszug aus dem Buch
2.3.3.1 Das Konzept der Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften
Die Beurteilbarkeit eines Angebots prägt aus informationsökonomischer Sicht das Ausmaß der Unsicherheit, welcher sich ein Nachfrager gegenüber gestellt sieht. Um die Leistungseigenschaften eines Produkts besser beurteilen zu können, werden ihre Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften voneinander abgegrenzt (siehe Tabelle 1).
Wie man der Tabelle entnehmen kann, ist eine Abgrenzung der Eigenschaftstypen aus Marketingsicht nicht objektiv gegeben, sondern wird durch die subjektive Wahrnehmung beeinflusst. Dieses Beurteilungsvermögen fußt auf Erfahrungen des Nachfragers und kann situationsbedingt variieren. Da die Wahrnehmung zwischen Anbieter und Nachfrager bezüglich der Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften stark variiert, sind starke Informationsasymmetrien und somit eine ungleiche Verteilung von Informationen über die Produkteigenschaften existent. Da Nachfrager dem Anbieter bezüglich der Vertrauenseigenschaften sehr stark vertrauen müssen, sind hier vermehrt opportunistische Handlungen der Anbieter zu befürchten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Ursprünge der Nachhaltigkeit im forstwirtschaftlichen Kontext und führt die Problematik des Greenwashings ein, um die Notwendigkeit einer systematischen Analyse entlang des gesamten Produktlebenszyklus zu begründen.
2 Umweltorientierter Produktlebenszyklus: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen für umweltorientierte Produkte gelegt und die fünf Phasen des ökologischen Produktlebenszyklus erläutert.
3 Nachhaltige Produktpolitik am Beispiel der BSH GmbH: Dieses Kapitel verknüpft die theoretischen Ansätze mit der unternehmerischen Praxis der BSH Gruppe und analysiert kritisch deren Instrumente des Product Lifecycle Managements sowie die öffentliche Berichterstattung.
4 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Bedeutung zukünftiger gesetzlicher Rahmenbedingungen zusammen und bewertet die Notwendigkeit einer glaubwürdigen, qualitätsorientierten Nachhaltigkeitsstrategie vor dem Hintergrund künftiger Marktveränderungen.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Produktlebenszyklus, Produktpolitik, Greenwashing, Product Stewardship, Informationsasymmetrie, Signaling, BSH GmbH, Nachhaltigkeitsbericht, Umweltschutz, Life Cycle Assessment, Produktqualität, Produktinnovation, Markenpolitik, Ökobilanzierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen Nachhaltigkeit als strategisches Handlungsprinzip in ihre Produktpolitik integrieren können, um sowohl ökologische Anforderungen als auch ökonomische Wettbewerbsziele zu erfüllen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert auf den Produktlebenszyklus, die Messbarkeit von Nachhaltigkeit durch Indikatoren sowie die Überwindung von Informationsasymmetrien zwischen Anbietern und Kunden.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie ein nachhaltig orientiertes Management durch Transparenz und eine fundierte Produktpolitik Vertrauen schaffen und Wettbewerbsvorteile sichern kann.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Autorin stützt sich auf informationsökonomische Ansätze, Modelle des Sustainable Marketings sowie auf die methodische Auswertung des Life Cycle Assessments und der Tripple Bottom Line.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Herleitung der nachhaltigen Produktpolitik und eine fallstudienartige Analyse der BSH GmbH hinsichtlich ihrer Umwelt- und Nachhaltigkeitsstrategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Nachhaltigkeit, Produktlebenszyklus, Greenwashing, Informationsasymmetrie, Signaling, BSH GmbH und Life Cycle Assessment.
Warum spielt die BSH GmbH in dieser Arbeit eine besondere Rolle?
Die BSH GmbH dient als Praxisbeispiel, da sie als großer Haushaltsgerätehersteller aktiv Nachhaltigkeitsberichte erstellt und methodische Ansätze wie die "Produkt-Umwelt-Betrachtung" einsetzt.
Welche Kritik übt die Autorin am Nachhaltigkeitsbericht der BSH?
Die Autorin kritisiert insbesondere den Rückgang der Investitionen in Umweltschutz sowie die starke Priorisierung bestimmter Bereiche, die von anderen ökologisch relevanten Produktionsaspekten ablenken könnte.
Was versteht man in diesem Kontext unter "Signaling"?
Signaling bezeichnet das aktive Aussenden glaubwürdiger Informationen durch ein Unternehmen, um Qualitätsunsicherheiten beim Kunden abzubauen und sich so von unseriösen Anbietern ("Trittbrettfahrern") abzuheben.
Welche Auswirkung hat das Elektronikgesetz laut der Arbeit?
Das Gesetz erhöht den Druck auf Hersteller, langlebigere Produkte zu entwickeln, und führt dazu, dass Unternehmen auch nach dem Verkauf (durch die Rücknahmepflicht) stärker in die Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus genommen werden.
- Quote paper
- Elmar Scholz (Author), 2015, Ein umweltorientierter Produktlebenszyklus im Rahmen der nachhaltigen Produktpolitik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309390
