Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe?


Hausarbeit, 2014

36 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1 Begriff des Sportsponsorings
1.1 Ursprung und Definition von Sponsoring
1.2 Besonderheiten des Sportsponsorings

2 Definition von Ambush Marketing
2.1 Ursprung und Prinzip des Ambush Marketings
2.2 Aktueller Forschungsstand
2.3 Aktuelles Verständnis des Ambush Marketings

3 Strukturierung der Erscheinungsformen des Ambush Marketings
3.1 Direktes Ambush Marketing
3.2 Indirektes Ambush Marketing
3.3 Dominant destruktiv-aggressives Ambush Marketing

4 Ziele des Ambush Marketings

5 Konsequenzen des Ambush Marketings
5.1 Konsequenzen für die offiziellen Sponsoren
5.2 Konsequenzen für die Veranstalter von Sport-Events

6 Stichprobenartige Analyse deutschsprachiger Medien zur Identifizierung von Ambush Marketing-Aktionen bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien
6.1 Untersuchungsobjekt: Die Fußball-Weltmeisterschaft 2014
6.2 Untersuchung der Werbeträger
6.3 Untersuchungsergebnisse: Zuordnung der beobachteten Ambush Marketing- Fälle bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2014
6.4 Untersuchungsergebnisse: Die direkte Konkurrenz der FIFA-Partner
6.5 Ergebnisinterpretation

7 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang

Ende der Leseprobe aus 36 Seiten

Details

Titel
Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe?
Hochschule
Universität Bielefeld  (Fakultät für Psychologie und Sportwissenschaften)
Note
1,3
Autor
Jahr
2014
Seiten
36
Katalognummer
V309842
ISBN (eBook)
9783668082106
ISBN (Buch)
9783668082113
Dateigröße
635 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
ambush, marketing, fußballweltmeisterschaft, gegner, augenhöhe
Arbeit zitieren
Nina Knepper (Autor:in), 2014, Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309842

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