Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Marketingstrategien von Unternehmen in der Rezession auseinander, insbesondere damit ob Unternehmen ihre Strategien an die in einer rezessiven Phase veränderten Konsumprioritäten anpassen.
Da es gerade in rezessiven Phasen immer wieder zu pauschalen Budgetkürzungen kommt und dies oftmals die einzige Strategie in einer Rezession zu sein scheint, thematisiert diese Arbeit des Weiteren, ob digitales Marketing zur erfolgreichen Rezessionsabwehr beitragen kann bzw. sogar die Chancen auf Umsatzsteigerungen trotz Krise erhöht.
Ziel ist es, den Erkenntnisstand der erfolgreichen Rezessionsabwehr, sowohl in wissenschaftlicher als auch in praktischer Hinsicht darzustellen. Die LeserInnen dieser Arbeit sollen ein grundlegendes Verständnis für den Zusammenhang von Krisenherden, der wirtschaftlichen Situation in Österreich, der besonderen Bedürfnisse von KonsumentInnen in einer Rezession und der daraus resultierenden allgemeinen Strategien für erfolgreiche Unternehmensführung bekommen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Problemstellung
- 1.2. Zielsetzung und Forschungsfrage
- 1.3. Aufbau der Arbeit
- 2. Begriffsabgrenzungen und Situationsbeschreibung
- 2.1. Der Grundgedanke von Marketing
- 2.2. Von der Entstehung des Internets bis zum Web 2.0
- 2.3. Die Veränderung im Kommunikationsprozess durch Web 2.0
- 2.4. Konjunktur, das 4-Phasen-Modell von Schumpeter
- 2.5. Aktuelle Wirtschaftslage in Österreich
- 3. Risikofaktoren für eine Krise
- 3.1. Die Entstehung von Unternehmenskrisen
- 3.2. Handlungsspielraum durch die Früherkennung von Krisen
- 3.3. Der WIFO-Konjunkturtest als Früherkennungssystem
- 4. Kauf- und KonsumentInnenverhalten
- 4.1. Erklärungsansatz für das Kaufverhalten
- 4.2. KonsumentInnenverhalten in der Rezession
- 5. Die Vielfalt des Online-Marketings und Erfolgsfaktoren
- 5.1. Das Oktogon des Marketings als Erfolg für Online-Marketing
- 5.2. Neue Marketingtools durch Web 2.0
- 5.2.1. Kundengewinnung durch Web 2.0
- 5.2.2. Kundinnenbindung durch Web 2.0
- 6. Marketingstrategien in der Rezession
- 6.1. Gängige Maßnahmen in der Rezession
- 6.2. Digitales Marketing für eine erfolgreiche Rezessionsabwehr
- 7. Conclusio
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert Marketingstrategien in rezessiven Phasen, insbesondere die Anpassung an veränderte Konsumprioritäten. Sie hinterfragt die Effizienz von pauschalen Budgetkürzungen und untersucht, ob digitales Marketing zur Rezessionsabwehr und Umsatzsteigerung beitragen kann.
- Analyse von Marketingstrategien in rezessiven Phasen
- Anpassung von Marketingstrategien an veränderte Konsumprioritäten
- Bewertung der Effizienz von Budgetkürzungen
- Potenzial des digitalen Marketings zur Rezessionsabwehr
- Zusammenhang zwischen Krisenherden, Wirtschaftslage, Konsumentenbedürfnissen und Unternehmensführung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung präsentiert die Problemstellung, die Zielsetzung und die Forschungsfrage. Außerdem wird der Aufbau der Arbeit erläutert.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel definiert wichtige Begriffe und beschreibt die aktuelle Situation, beginnend mit dem Grundgedanken des Marketings bis hin zur Veränderung des Kommunikationsprozesses durch Web 2.0. Zudem werden die Konjunktur und die aktuelle Wirtschaftslage in Österreich beleuchtet.
- Kapitel 3: Dieses Kapitel analysiert die Risikofaktoren für eine Krise, die Entstehung von Unternehmenskrisen und den Handlungsspielraum durch die Früherkennung von Krisen. Der WIFO-Konjunkturtest als Früherkennungssystem wird ebenfalls betrachtet.
- Kapitel 4: In diesem Kapitel wird das Kauf- und KonsumentInnenverhalten untersucht, sowohl in Bezug auf den Erklärungsansatz für das Kaufverhalten als auch in Bezug auf das KonsumentInnenverhalten in der Rezession.
- Kapitel 5: Dieses Kapitel befasst sich mit der Vielfalt des Online-Marketings und seinen Erfolgsfaktoren, einschließlich des Oktogons des Marketings und der neuen Marketingtools, die durch Web 2.0 entstanden sind. Die Kapitel unterteilt sich in Kundengewinnung und Kundinnenbindung durch Web 2.0.
- Kapitel 6: Das sechste Kapitel widmet sich den Marketingstrategien in der Rezession, insbesondere gängigen Maßnahmen in der Rezession und dem Einsatz von digitalem Marketing zur Rezessionsabwehr.
Schlüsselwörter
Marketingstrategien, Rezession, Konsumverhalten, digitale Marketing, Rezessionsabwehr, Unternehmenskrisen, Web 2.0, WIFO-Konjunkturtest, Österreichische Wirtschaft.
- Arbeit zitieren
- Sissy Steinbrecher (Autor:in), 2015, Marketing in der Rezession. Veränderte Konsummuster und Firmenstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309913
