Für die Analyse eines Bildes gibt es verschiedene wissenschaftliche Ansätze. Der von Erwin Panofsky ist dafür sehr prägend.
Im Folgenden werde ich das Werbeplakat „No-Anorexia“ von Oliviero Toscani für die Modemarke „Nolita“ nach seiner Unterscheidung in „Vorikonographische Beschreibung“, „Ikonographische Analyse“ und „Ikonologische Interpretation“ bearbeiten.
Hierzu dient im ersten Schritt die praktische Erfahrung, im Zweiten die Kenntnis literarischer Quellen und in der dritten Ebene die synthetische Intuition. Hierbei gehe ich in der logischen Reihenfolge der Schritte vor. Abschließend erfolgt eine kurze Reflexion über diese Analyse und den Gewinn für das Verständnis durch diese. Das Werbeplakat selbst befindet sich als verkleinerte Form im Anhang.
Inhaltsverzeichnis
- 0. Die Bildanalyse nach Erwin Panofsky
- 1. Das Werbeplakat „No-Anorexia“
- 1.1. Beschreibung des Werbeplakates „No-Anorexia“
- 1.2. Analyse des Bildes für die Kampagne der Modemarke „No-l-ita“
- 1.3. Interpretation des Fotos von Oliviero Toscani
- 2. Frage der Moralität
- 3. Bewertung der Form der Bildanalyse
- 4. Literaturverzeichnis
- 5. Anhang: Werbeplakat „No-Anorexia\" von Oliviero Toscani
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert das Werbeplakat „No-Anorexia“ von Oliviero Toscani für die Modemarke „Nolita“ nach der Bildanalysemethode von Erwin Panofsky. Dabei wird das Plakat anhand der drei Ebenen der Panofskyschen Bildanalyse – „Vorikonographische Beschreibung“, „Ikonographische Analyse“ und „Ikonologische Interpretation“ – untersucht.
- Anwendung der Panofskyschen Bildanalyse auf ein modernes Werbeplakat
- Analyse der formalen Elemente und der ikonographischen Bedeutung des Plakatmotivs
- Interpretation der tieferen Bedeutung des Plakatmotivs im Kontext der Modemarke „Nolita“ und der Krankheit Anorexia nervosa
- Diskussion der ethischen Aspekte des Plakatmotivs
- Bewertung der Panofskyschen Bildanalyse als Methode zur Analyse von Werbeplakaten
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Bildanalysemethode von Erwin Panofsky vor und erklärt die drei Ebenen der Analyse. Das zweite Kapitel beschreibt das Werbeplakat „No-Anorexia“ anhand der „Vorikonographischen Beschreibung“ und untersucht die formalen Elemente des Bildes. Im dritten Kapitel wird das Plakat anhand der „Ikonographischen Analyse“ untersucht und die ikonographische Bedeutung des Motivs im Kontext der Modemarke „Nolita“ erörtert. Das vierte Kapitel analysiert das Plakat anhand der „Ikonologischen Interpretation“ und interpretiert die tieferen Bedeutungen des Motivs im Kontext der Krankheit Anorexia nervosa. Das fünfte Kapitel diskutiert die ethischen Aspekte des Plakatmotivs und die Frage der Moralität in der Werbung. Das sechste Kapitel bewertet die Panofskysche Bildanalyse als Methode zur Analyse von Werbeplakaten und zieht ein Fazit.
Schlüsselwörter
Bildanalyse, Erwin Panofsky, Werbeplakat, „No-Anorexia“, „Nolita“, Oliviero Toscani, Anorexia nervosa, Modemarke, visuelle Kommunikation, ethische Aspekte, Moralität.
Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert die Bildanalyse nach Erwin Panofsky?
Die Methode unterscheidet drei Ebenen: die vorikonographische Beschreibung (Form), die ikonographische Analyse (Bedeutung von Motiven) und die ikonologische Interpretation (tieferer Sinngehalt).
Was ist das Thema des Werbeplakats „No-Anorexia“?
Das Plakat von Oliviero Toscani für die Marke „Nolita“ thematisiert die Krankheit Anorexia nervosa (Magersucht) durch die Darstellung einer betroffenen Frau.
Welche ethischen Fragen wirft die Kampagne auf?
Die Arbeit diskutiert die Moralität in der Werbung und ob es ethisch vertretbar ist, eine schwere Krankheit zu Marketingzwecken für eine Modemarke zu nutzen.
Was wird in der ikonologischen Interpretation des Plakats untersucht?
Hierbei wird die tiefere Bedeutung des Motivs im gesellschaftlichen Kontext und im Hinblick auf das Image der Modeindustrie analysiert.
Wer ist Oliviero Toscani?
Toscani ist ein bekannter Fotograf, der für seine provokanten Werbekampagnen berühmt ist, die oft soziale und gesundheitliche Probleme thematisieren.
- Quote paper
- Anne-Marie Holze (Author), 2011, Magersucht in der Werbung. Analyse des Plakats „No-Anorexia“ nach Erwin Panofski, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/311629
