Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, eine Marketingkonzeption für einen Tageselternverein zu erarbeiten, um ihm mögliche Strategien aufzuzeigen, um neue TPPs für die KTP zu gewinnen und bereits Tätige zu binden. Die Ideen und Anstöße sollen dabei als weitere Wegweiser für die Zukunft dienen, damit er sich in Zukunft besser auf dem Markt positionieren kann.
Dem Einsatz von Marketingmaßnahmen in Non-Profit-Organisationen wurde lange Zeit sehr wenig Beachtung geschenkt. Durch rückläufige staatliche Förderung, geringere Spendenbereitschaft in der Gesellschaft und zunehmenden Wettbewerb sehen sich jedoch immer mehr NPOs mit der Aufgabe konfrontiert, ihre Organisation am Markt auszurichten um langfristig erfolgreich zu sein. Denn obwohl NPOs in erster Linie gesellschaftliche Ziele verfolgen und nicht die Absicht einer Gewinnerzielung haben, müssen sie dennoch ökonomische Gesichtspunkte berücksichtigen, um den Fortbestand der Einrichtung zu sichern.
Das setzt voraus, dass sich die NPOs, respektive deren Entscheidungsträger, mit Begrifflichkeiten wie „Wirtschaftlichkeit“, „Effizienz“ und „Strategie“ auseinandersetzen und sich gleichermaßen ihrer Stärken besinnen. Denn durch eine eindeutige Positionierung auf dem Markt werden andere Marktteilnehmer auf die Organisation aufmerksam und tragen dazu bei, dass die NPO sich in Zukunft auf dem Markt etablieren kann. Um dies zu erreichen, wird der Einsatz von Marketingmaßnahmen als planvolle Strategie empfohlen.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Einleitung
- Einführung
- Problemstellung und Zielsetzung
- Methodisches Vorgehen
- Non-Profit-Organisationen
- Definition der Non-Profit-Organisationen
- Besonderheiten von Non-Profit-Organisationen
- Die Kindertagespflege in Baden-Württemberg
- Darstellung des Tageselternvereins
- Formen der Kindertagespflege
- Kosten und Vergütung der Kindertagespflege
- Rechtliche Ausgestaltung der Kindertagespflege
- Ausgestaltung der Kindertagespflege im SGB VIII
- Erlaubnis zur Kindertagespflege
- Steuerliche - und sozialrechtliche Behandlung der Einkünfte aus der Kindertagespflege
- Social Marketing
- Begriff und Abgrenzung des Social Marketings
- Ziele des Social Marketings
- Die Marketingkonzeption
- Strategische Analysen
- Erarbeitung des Zielsystems
- Bestimmung der Marketingstrategie
- Der Marketing Mix
- Implementierung
- Controlling
- Die Erarbeitung der Marketingkonzeption für den Tageselternverein
- Die Situationsanalyse
- Vereinsanalyse
- Umfeldanalyse
- Marktanalyse
- Stakeholderanalyse
- Konkurrenzanalyse
- Zielgruppenanalyse
- SWOT-Analyse
- SWOT-Matrix
- Empfehlung möglicher Marketing-Strategie
- Die Festlegung der Marketing-Mix Maßnahmen
- Personalpolitik
- Finanzpolitik
- Leistungspolitik
- Preis- und Gebührenpolitik
- Vertriebspolitik
- Kommunikationspolitik
- Schlussbetrachtung und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Marketingkonzeption für einen Tageselternverein, um neue Tagespflegepersonen zu gewinnen. Die Arbeit zielt darauf ab, die besonderen Herausforderungen des Non-Profit-Marketings im Bereich der Kindertagespflege zu analysieren und anhand eines konkreten Beispiels eine praxistaugliche Marketingkonzeption zu erstellen.
- Herausforderungen der Personalgewinnung in der Kindertagespflege
- Marketingkonzeption für Non-Profit-Organisationen
- Zielgruppenanalyse und -ansprache
- Marketing-Mix Maßnahmen im Bereich der Kindertagespflege
- Erfolgsfaktoren für die Gewinnung neuer Tagespflegepersonen
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit, die Problemstellung und die Zielsetzung vor. Zudem wird das methodische Vorgehen erläutert.
- Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Definition von Non-Profit-Organisationen und ihren Besonderheiten.
- Kapitel 3 behandelt die Kindertagespflege in Baden-Württemberg, mit einem Fokus auf den Tageselternverein, die verschiedenen Formen der Kindertagespflege, Kosten und Vergütung sowie die rechtliche Ausgestaltung.
- Kapitel 4 führt den Begriff und die Ziele des Social Marketings ein.
- Kapitel 5 behandelt die Marketingkonzeption im Allgemeinen, mit Schwerpunkten auf strategischen Analysen, der Erarbeitung des Zielsystems, der Bestimmung der Marketingstrategie, dem Marketing-Mix, der Implementierung und dem Controlling.
- Kapitel 6 widmet sich der konkreten Erarbeitung der Marketingkonzeption für den Tageselternverein. Die Situationsanalyse umfasst Vereins-, Umfeld-, Markt-, Stakeholder-, Konkurrenz- und Zielgruppenanalyse sowie eine SWOT-Analyse. Anschließend werden Empfehlungen für eine mögliche Marketing-Strategie und die Festlegung der Marketing-Mix-Maßnahmen behandelt.
Schlüsselwörter (Keywords)
Non-Profit-Organisationen, Tageselternverein, Kindertagespflege, Social Marketing, Marketingkonzeption, Zielgruppenanalyse, Personalgewinnung, SWOT-Analyse, Marketing-Mix.
- Quote paper
- Sandy David (Author), 2015, Gewinnung neuer Tagespflegepersonen für einen Tageselternverein. Marketingkonzeption für Non-Profit-Organisationen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/311914
