Seit Beginn der Internetnutzung ist die Anzahl der Websites exponentiell gestiegen. Im Jahr 2014 wurden bereits über 1 Mrd. Webdokumente verzeichnet – Tendenz steigend. Durch die Unmengen an Informationen, die im World Wide Web (WWW) verfügbar sind, wurden Suchmaschinen zu einem der wichtigsten Instrumente bei der Vermittlung von Suchanfragen und relevanten Internetadressen zum gesuchten Begriff. Dabei stehen die Suchmaschinen vor der schwierigen Aufgabe die für den Nutzer nützlichsten und relevantesten Ergebnisse in nur wenigen Sekunden zu liefern. In Deutschland hat sich Google als Standardsuchmaschine etabliert. Darüber werden 95% aller Suchanfragen getätigt. Dahinter folgen Bing und Yahoo mit 2,6% bzw. 1,7%.
Durch die hohe Verbreitung von Smartphones und Tablets sind Suchmaschinen ein ständiger Alltagsbegleiter und werden in jeder Lebenslage zu Rate gezogen. In einer repräsentativen Studie von ARD und ZDF geben 82% der Internetnutzer an Suchmaschinen mindestens einmal pro Woche zu Informations-zwecken zu verwenden . Daher werden Suchmaschinen auch für Unternehmen als Marketing-Kanal immer bedeutsamer. „Wer in Suchdiensten nicht präsent ist, ist für Internet-Nutzer faktisch nicht existent.“ Um von Suchmaschinen gefunden und auf der Suchergebnisseite (engl. Search Engine Result Page, kurz SERP) gelistet zu werden, ist es nötig Suchmaschinenmarketing zu betreiben. Suchmaschinenmarketing (engl. Search Engine Marketing, kurz SEM) ist ein Teilbereich des Online-Marketings und bildet den Oberbegriff für die beiden Teildisziplinen Suchmaschinenwerbung (engl. Search Engine Advertising, kurz SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO).
SEA und SEO verfolgen beide das Ziel eine Website und deren Inhalte möglichst prominent auf der Suchergebnisseite darzustellen. Die Ansätze hierbei sind jedoch unterschiedlich. Unter SEA versteht man die Platzierung von Werbung im kostenpflichtigen Anzeigenbereich einer Suchmaschine, die nach Eingabe eines Suchbegriffs über oder rechts neben den organischen Suchergebnissen angezeigt wird.
Ziel der SEO ist die Optimierung der eigenen Website, um für alle relevanten Schlüsselbegriffe (Keywords) die bestmögliche Position in den organischen (natürlichen) Suchergebnissen zu erreichen. Die Möglichkeiten und Maßnahmen, die dazu verwendet werden können, sollen in der vorliegenden Arbeit vorgestellt und erklärt werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
1.2. Definition Suchmaschinenoptimierung
1.3. Abgrenzung zur Suchmaschinenwerbung
2. Faktoren der SEO Optimierung
2.1. Onpage Optimierung
2.1.1. Content
2.1.2. Meta-Tags
2.1.3. URL-Struktur, interne Verlinkung und Sitemap
2.1.4. Weitere Faktoren
2.2 Offpage Optimierung
3. Unzulässige Optimierungstechniken
3.1. Cloaking
3.2. Link-Farmen
3.3. Versteckte/Unsichtbare Texte
3.4.Doorway Pages
4. Vorgehensweise beim Aufbau der Website
4.1. Ziele und Zielgruppe
4.2. Keyword-Recherche
4.3. Identifizierung von Wettbewerbern
4.4. Erstellung der Website
4.4.1. Technische Voraussetzungen
4.4.2. Aufbau der Seitenstruktur
4.4.3. Erstellung von Inhalten
4.4.4. Weitere Schritte
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die wesentlichen Kriterien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) theoretisch darzulegen und diese Erkenntnisse in der praktischen Konzeption sowie dem Aufbau einer eigenen Website anzuwenden. Dabei steht die Optimierung für die Suchmaschine Google im Fokus, um für relevante Suchanfragen eine bestmögliche Platzierung in den organischen Suchergebnissen zu erzielen.
- Grundlagen und Abgrenzung von Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Differenzierung zwischen Onpage- und Offpage-Optimierungsmaßnahmen
- Methoden der Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse
- Technische Umsetzung einer Website unter SEO-Gesichtspunkten
- Umgang mit unzulässigen Optimierungstechniken
Auszug aus dem Buch
2.1.1. Content
Die Inhalte und Texte einer Website spielen eine entscheidende Rolle bei der SEO. Zum einen rankt Google Webseiten auf Top-Ergebnissen, weil diese nützlich und informativ sind sowie einen Mehrwert für die Besucher bieten. Zum anderen werden gut geschriebene Artikel von anderen Seiten nahezu automatisch verlinkt. Letzteres ist Bestandteil der Offpage Optimierung auf die in Kapitel 2.2. eingegangen wird. Für die Onpage Optimierung sind Texte, Bilder und Überschriften von Bedeutung.
Grundsätzlich sollte beachtet werden, dass Suchmaschinen-Crawler nur Texte auslesen können. Websites, die mittels Flash programmiert wurden, sind für Besucher zwar schön anzusehen, werden jedoch Probleme haben eine gute Position in den organischen Suchmaschinen zu erreichen, da die Inhalte nicht oder nur schwer indexiert werden können. Im Folgenden werden die Kernelemente Text, Bilder und Überschriften näher erläutert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Suchmaschinen als Marketing-Kanal ein und differenziert zwischen Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).
2. Faktoren der SEO Optimierung: Das Kapitel erläutert die verschiedenen Einflussfaktoren für ein gutes Suchmaschinenranking, unterteilt in Maßnahmen direkt auf der Website (Onpage) sowie externe Faktoren (Offpage).
3. Unzulässige Optimierungstechniken: Es wird vor sogenannten "Black Hat SEO" Methoden gewarnt, die gegen Google-Richtlinien verstoßen und zu einer Abstrafung der Website führen können.
4. Vorgehensweise beim Aufbau der Website: Dieser Praxisteil beschreibt den konkreten Prozess von der Zielfindung über die Keyword-Analyse bis hin zur technischen Realisierung der Website.
5. Fazit und Ausblick: Die Arbeit schließt mit einer Reflexion der SEO-Bedeutung und betont, dass der Erfolg einer Website maßgeblich von einer konsequenten Ausrichtung auf nutzerorientierte Inhalte abhängt.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Onpage Optimierung, Offpage Optimierung, Google Ranking, Content, Keyword-Recherche, Backlinks, Suchmaschinenmarketing, SEA, Website-Struktur, Nutzererfahrung, SERP, Crawler, WordPress
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen und praktische Anwendung von Suchmaschinenoptimierung, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Google zu verbessern.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Kernbereiche umfassen Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, die Vermeidung von Spam-Techniken und eine detaillierte Anleitung zum Aufbau einer Website.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel besteht darin, die theoretischen Anforderungen an eine suchmaschinenfreundliche Website aufzuzeigen und diese durch die Erstellung eines eigenen Foodblogs praktisch umzusetzen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Es erfolgt eine fundierte Literaturrecherche zu SEO-Theorien sowie eine empirisch orientierte Fallstudie durch die Planung und technische Erstellung der Website leckere-smoothies.de.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erläuterung der Ranking-Faktoren und eine praktische Dokumentation des Website-Aufbaus, inklusive Content-Strategie und technischer Einrichtung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Suchmaschinenoptimierung, Onpage-Optimierung, Content-Erstellung, Keyword-Analyse und Linkbuilding sind die zentralen Begriffe der Arbeit.
Warum wurde das Content Management System WordPress für die praktische Umsetzung gewählt?
WordPress ermöglicht eine zentrale Verwaltung von Inhalten und bietet durch Plugins wie Yoast eine effiziente Unterstützung bei der Umsetzung wichtiger SEO-Parameter.
Wie geht die Autorin mit dem Problem um, dass noch keine Messdaten zum Erfolg vorliegen?
Da die Website erst mit Abschluss der Arbeit online ging, definiert die Autorin ein zukünftiges Monitoring der Kennzahlen via Google Analytics und Webmaster Tools als zwingenden nächsten Schritt.
- Quote paper
- Nadja Zeidler (Author), 2015, Suchmaschinenoptimierung anhand der Erstellung einer Website, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/313301
