In der vorliegenden Seminararbeit werden die Herausforderungen und Maßnahmen für die Markenführung beleuchtet, die bei der Untersuchung des Markenimages entstehen. Ziel dieser Arbeit soll es sein, die zentrale Bedeutung des Images für den wirtschaftlichen Erfolg einer Marke herauszuarbeiten und die daraus resultierende Notwendigkeit von regelmäßigen Imageanalysen aufzuzeigen.
Hierbei bildet die Imagemessung der Bekleidungsmarke C&A die Grundlage dieser Analyse. Diese wird mithilfe des Semantischen Differenzials nach Osgood durchgeführt. Im zweiten Kapitel wird die Relevanz des Markenimages für die Markenführung untersucht. Nach der Definition und Bedeutung des Konstrukts, folgen die Imagefunktionen aus Sicht des Konsumenten und Unternehmens, um im Anschluss die Faktoren der Imagepolitik aufzuzeigen, mit denen das Unternehmen zumindest in gewissen Teilen die Imagebildung des Verbrauchers beeinflussen kann.
Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit dem Semantischen Differenzial als Verfahren zur Messung des Markenimages. Es wird die von Osgood entwickelte Forschungsmethode beschrieben und die Gütekriterien dieser Methode dargelegt. Im vierten Kapitel findet dann die praktische Anwendung der Forschungsmethode am Beispiel der Marke C&A statt. Zunächst wird der Ablauf der Datenerhebung beschrieben, indem die Problemstellung definiert wird und der entwickelte Fragebogen vorgestellt und erläutert wird. Anschließend werden die Ergebnisse aus der Durchführung ausgewertet und mit den Ergebnissen aus einer Imagemessung des direkten Konkurrenten H&M verglichen. So können dann Rückschlüsse auf Maßnahmen zur Imageverbesserung und Nutzung von neuen Potentialen für die Markenführung gezogen werden. Die abschließende Schlussfolgerung stellt die wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Das Markenimage in der Markenführung
- 2.1 Definition und Bedeutung des Konstrukts
- 2.2 Imagefunktionen aus Konsumenten- und Unternehmenssicht
- 2.3 Faktoren der Imagepolitik
- 3. Das Semantische Differenzial als Verfahren zur Messung des Markenimages
- 3.1 Beschreibung der Forschungsmethode
- 3.2 Gütekriterien
- 4. Imagemessung der Marke C&A
- 4.1 Formulierung des Forschungsziels und Ablauf der Datenerhebung
- 4.2 Auswertung der Ergebnisse
- 4.3 Ableitung von Handlungsempfehlungen
- 5. Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht die Herausforderungen und Maßnahmen der Markenführung im Kontext des Markenimages, insbesondere im Textileinzelhandel. Ziel ist es, die zentrale Bedeutung des Images für den wirtschaftlichen Erfolg einer Marke herauszuarbeiten und die Notwendigkeit regelmäßiger Imageanalysen aufzuzeigen. Die Imagemessung der Marke C&A mittels des Semantischen Differenzials dient als Grundlage der Analyse.
- Bedeutung des Markenimages für den wirtschaftlichen Erfolg
- Imagefunktionen aus Konsumenten- und Unternehmensperspektive
- Das Semantische Differenzial als Messverfahren
- Anwendung des Semantischen Differenzials auf die Marke C&A
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Markenführung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein und erläutert die steigende Bedeutung des Markenimages im Kontext der zunehmenden Globalisierung und des Wettbewerbsdrucks im Textileinzelhandel. Es wird die Notwendigkeit regelmäßiger Imagemessungen hervorgehoben und die Zielsetzung der Arbeit, die zentrale Bedeutung des Images für den wirtschaftlichen Erfolg einer Marke zu belegen, dargelegt. Die Arbeit fokussiert sich auf die Imagemessung der Marke C&A mithilfe des Semantischen Differenzials und skizziert den Aufbau der Arbeit.
2. Das Markenimage in der Markenführung: Dieses Kapitel befasst sich eingehend mit dem Markenimage. Es definiert den Begriff, beleuchtet dessen Bedeutung für die Markenführung und erörtert die Entstehung des Images in den Köpfen der Konsumenten. Es werden die Imagefunktionen sowohl aus Konsumentensicht als auch aus Unternehmensperspektive analysiert und die Bedeutung der Imagepolitik im Marketing herausgearbeitet, einschliesslich der Faktoren und Instrumente zur Beeinflussung der Imagebildung.
3. Das Semantische Differenzial als Verfahren zur Messung des Markenimages: Dieses Kapitel beschreibt detailliert die Forschungsmethode des Semantischen Differenzials nach Osgood, die zur Messung des Markenimages eingesetzt wird. Es erläutert die Methode selbst, ihre Funktionsweise und geht detailliert auf die Gütekriterien ein, die die Validität und Zuverlässigkeit der Ergebnisse gewährleisten sollen. Dies bildet die methodologische Grundlage für die empirische Untersuchung der Marke C&A im folgenden Kapitel.
4. Imagemessung der Marke C&A: Dieses Kapitel präsentiert die praktische Anwendung des Semantischen Differenzials auf die Marke C&A. Es beschreibt den Ablauf der Datenerhebung, beginnend mit der Definition der Problemstellung und der Erläuterung des entwickelten Fragebogens. Die Auswertung der Ergebnisse wird detailliert dargestellt, inklusive eines Vergleichs mit den Ergebnissen einer Imagemessung des Konkurrenten H&M. Daraus werden dann Rückschlüsse auf mögliche Maßnahmen zur Imageverbesserung und die Nutzung neuer Potenziale für die Markenführung abgeleitet. Das Kapitel fokussiert sich auf die gewonnenen Erkenntnisse und deren Implikationen für die Praxis.
Schlüsselwörter
Markenimage, Markenführung, Textileinzelhandel, Semantisches Differenzial, Imagemessung, C&A, H&M, Konsumentenverhalten, Kaufentscheidung, Wettbewerbsdruck, Imagepolitik, Marketing.
Häufig gestellte Fragen zur Seminararbeit: Markenimage von C&A
Was ist der Gegenstand dieser Seminararbeit?
Die Seminararbeit untersucht die Bedeutung des Markenimages für den wirtschaftlichen Erfolg, speziell im Textileinzelhandel am Beispiel von C&A. Sie analysiert die Herausforderungen der Markenführung im Kontext des Markenimages und zeigt die Notwendigkeit regelmäßiger Imageanalysen auf.
Welche Methoden werden in der Arbeit angewendet?
Die zentrale Methode zur Imagemessung ist das Semantische Differenzial. Die Arbeit beschreibt detailliert die Funktionsweise dieser Methode, ihre Gütekriterien und ihre Anwendung auf die Marke C&A. Ein Vergleich mit einem Wettbewerber (H&M) wird ebenfalls durchgeführt.
Welche Themen werden in der Seminararbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Definition und Bedeutung des Markenimages, Imagefunktionen aus Konsumenten- und Unternehmenssicht, Faktoren der Imagepolitik, die Anwendung des Semantischen Differenzials als Messverfahren, die Auswertung der Imagemessung von C&A und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Markenführung.
Wie ist die Seminararbeit strukturiert?
Die Arbeit ist in fünf Kapitel gegliedert: Einleitung, Das Markenimage in der Markenführung, Das Semantische Differenzial als Messverfahren, Imagemessung der Marke C&A und Schlussbemerkung. Jedes Kapitel hat einen spezifischen Fokus, der im Inhaltsverzeichnis detailliert aufgeführt ist.
Welche Ergebnisse werden präsentiert?
Die Arbeit präsentiert die Ergebnisse der Imagemessung von C&A mittels des Semantischen Differenzials. Die Auswertung der Ergebnisse wird detailliert dargestellt, inklusive eines Vergleichs mit H&M. Aus diesen Ergebnissen werden Handlungsempfehlungen für die Markenführung von C&A abgeleitet.
Welche Schlussfolgerungen werden gezogen?
Die Arbeit unterstreicht die zentrale Bedeutung des Markenimages für den wirtschaftlichen Erfolg und die Notwendigkeit regelmäßiger Imageanalysen. Die Ergebnisse der C&A-Imagemessung liefern konkrete Handlungsempfehlungen für die Verbesserung des Markenimages und die Nutzung neuer Potenziale.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Markenimage, Markenführung, Textileinzelhandel, Semantisches Differenzial, Imagemessung, C&A, H&M, Konsumentenverhalten, Kaufentscheidung, Wettbewerbsdruck, Imagepolitik, Marketing.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Studierende, Wissenschaftler und Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing und Konsumentenverhalten. Sie bietet Einblicke in die praktische Anwendung von Forschungsmethoden zur Imagemessung und die Ableitung von relevanten Handlungsempfehlungen.
- Quote paper
- Hannah Jentzsch (Author), 2014, Das Markenimage von C&A als unternehmerische Ressource. Eine Messung mit dem Semantischen Differenzial, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314154
