Aufgrund der hohen Wettbewerbsintensität innerhalb der Bekleidungsbranche sowie den weitestgehend austauschbaren Produkten, ist es besonders für Markenunternehmen von wachsender Bedeutung, sich erfolgreich in den Köpfen der Konsumenten zu positionieren. Der Wunsch der Unternehmen nach Aufmerksamkeit und Emotionalisierung der beworbenen Produkte soll u.a. durch den Einsatz prominenter Testimonials in den eigenen Kommunikationsaktivitäten gewährleistet werden.
Sowohl die Marken, als auch die Prominenten selbst stehen in der heutigen Zeit im Spannungsfeld des immer größer werdenden medialen Grundrauschens, weswegen Unternehmen zunehmend die Persönlichkeit der Marke und die des Prominenten in ihrer werblichen Kommunikation verschmelzen lassen.
Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit dem Einsatz von Prominenten in der Werbung und deren Wirkung auf den Konsumenten sowie die Chancen und Risiken, die ihr Auftritt mit sich bringt. Ziel dieser Arbeit soll es sein, die Kampagnenwerbung der Marke H.I.S Jeans mit dem ukrainischen Boxer Wladimir Klitschko anhand von Faktoren wie beispielsweise der Glaubwürdigkeit, Produkt- und Zielgruppenaffinität sowie der Kompatibilität des Testimonials mit der Marke zu bewerten, um anschließend gezielt Handlungsempfehlungen für das Unternehmen abzuleiten.
Die Historie sowie relevante Zahlen und Fakten des Unternehmens und der Marke werden ebenso wie Informationen zur Kooperation mit Wladimir Klitschko im zweiten Kapitel dargestellt. Das dritte Kapitel dient der Auseinandersetzung mit dem Begriff der Mediawerbung. Nach einer allgemeinen Definition und der Bedeutung spezieller Werbeträger, folgt eine Bewertung der Eignung des Instruments anhand bestimmter, aus der Literatur gewonnener Kriterien. Im vierten Kapitel wird zunächst der Begriff des Testimonials und der Testimonialwerbung erläutert, um anschließend die Ziele sowie Vorund Nachteile des Einsatzes prominenter Werbegesichter aus Unternehmenssicht aufzuzeigen. Abschließend folgt anhand aktueller Studien die Analyse der Wirkung von Testimonialwerbung auf den Kaufentscheidungsprozess des Konsumenten sowie ihrer Effizienz. Die Bedeutung prominenter Sporttestimonials, die konkrete Bewertung der Kampagne sowie die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen sind Hauptbestandteil des fünften Kapitels. Die abschließende Schlussfolgerung fasst die wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Die Marke H.I.S Jeans unter dem Markendach der House of Brands
- 2.1 Darstellung des Unternehmens und der Marke
- 2.2 Positionierung und Zielgruppe
- 2.3 Produktsortiment und Vertriebskanäle
- 2.4 Kooperation mit Wladimir Klitschko
- 3. Einordnung der Mediawerbung in die Kommunikationspolitik
- 3.1 Definition und Bedeutung sowie Eingrenzung des Kommunikationsinstruments
- 3.2 Bewertungskriterien des Instruments und ausgewählter Kommunikationsmittel
- 4. Einordnung der Testimonialwerbung in die Kommunikationspolitik
- 4.1 Definition des Testimonials und der Testimonialwerbung
- 4.2 Ziele sowie Vor- und Nachteile des Einsatzes prominenter Testimonials aus Unternehmenssicht
- 4.3 Werbepsychologische Auswirkungen von Testimonialwerbung auf den Kaufentscheidungsprozess
- 5. Die Testimonialwerbung des Sportlers Wladimir Klitschkos für H.I.S Jeans
- 5.1 Bedeutung prominenter Sporttestimonials
- 5.2 Bewertung der Kampagne und des Fits zwischen Testimonial und Marke
- 5.3 Ableitung von Handlungsempfehlungen
- 6. Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Wirksamkeit werblicher Kommunikationsaktivitäten mit prominenten Testimonials, speziell die Kampagne von H.I.S Jeans mit Wladimir Klitschko. Ziel ist die Bewertung der Kampagne anhand von Kriterien wie Glaubwürdigkeit, Produkt- und Zielgruppenaffinität sowie Markenkompatibilität und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Unternehmen.
- Bewertung der Testimonialwerbung von Wladimir Klitschko für H.I.S Jeans
- Analyse der Werbewirksamkeit prominenter Testimonials
- Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Testimonial, Marke und Zielgruppe
- Einordnung der Testimonialwerbung in die Kommunikationspolitik
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für H.I.S Jeans
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Testimonialwerbung im hochkompetitiven Bekleidungsmarkt ein. Sie betont die Bedeutung der Markenpositionierung und Emotionalisierung von Produkten durch Prominente im Kontext des medialen Grundrauschens. Die Arbeit fokussiert auf die Bewertung der H.I.S Jeans Kampagne mit Wladimir Klitschko anhand von Glaubwürdigkeit, Produkt- und Zielgruppenaffinität sowie Markenkompatibilität, um Handlungsempfehlungen abzuleiten. Die Struktur der Arbeit wird skizziert, wobei jedes Kapitel seinen spezifischen Fokus erhält.
2. Die Marke H.I.S Jeans unter dem Markendach der House of Brands: Dieses Kapitel beschreibt die Geschichte von H.I.S Jeans, beginnend mit ihrer Gründung im Jahr 1923 bis zur heutigen Positionierung als Marke der Otto Group. Es beleuchtet die Entwicklung vom Hersteller von Arbeitskleidung zum Anbieter modischer Jeans, die Expansion in den deutschen Markt und die aktuelle Ausrichtung unter dem Dach der House of Brands. Die Kooperation mit Wladimir Klitschko wird kurz angerissen, um den Kontext für die spätere Kampagnenanalyse zu schaffen. Die Ausführungen zeigen den Werdegang der Marke und ihre strategischen Anpassungen auf.
Schlüsselwörter
Testimonialwerbung, Markenkommunikation, H.I.S Jeans, Wladimir Klitschko, Werbewirksamkeit, Glaubwürdigkeit, Markenpositionierung, Zielgruppenanalyse, Handlungsempfehlungen, Kommunikationspolitik, Mediawerbung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse der H.I.S Jeans Kampagne mit Wladimir Klitschko
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert die Wirksamkeit der Testimonialwerbung von Wladimir Klitschko für H.I.S Jeans. Sie bewertet die Kampagne anhand von Kriterien wie Glaubwürdigkeit, Produkt- und Zielgruppenaffinität sowie Markenkompatibilität und leitet daraus Handlungsempfehlungen für das Unternehmen ab.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die Einordnung der Testimonialwerbung in die Kommunikationspolitik, die Analyse der Werbewirksamkeit prominenter Testimonials, die Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Testimonial, Marke und Zielgruppe, sowie die Bewertung der Kampagne und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für H.I.S Jeans. Darüber hinaus wird die Marke H.I.S Jeans selbst im Kontext der Otto Group und ihrer strategischen Ausrichtung vorgestellt.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Darstellung der Marke H.I.S Jeans (inkl. Positionierung, Zielgruppe, Produktsortiment und der Kooperation mit Wladimir Klitschko), Einordnung der Media- und Testimonialwerbung in die Kommunikationspolitik, Analyse der Testimonialwerbung von Wladimir Klitschko für H.I.S Jeans (inkl. Bewertung der Kampagne und des Fits zwischen Testimonial und Marke sowie Ableitung von Handlungsempfehlungen) und Schlussbemerkung.
Wie wird die Marke H.I.S Jeans dargestellt?
Die Arbeit beschreibt die Geschichte von H.I.S Jeans von ihrer Gründung bis zur heutigen Positionierung als Marke der Otto Group. Sie beleuchtet die Entwicklung vom Hersteller von Arbeitskleidung zum Anbieter modischer Jeans und die aktuelle Ausrichtung unter dem Dach der House of Brands. Die Kooperation mit Wladimir Klitschko wird als wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie vorgestellt.
Welche Kriterien werden zur Bewertung der Kampagne herangezogen?
Die Bewertung der Kampagne basiert auf Kriterien wie Glaubwürdigkeit des Testimonials, Produkt- und Zielgruppenaffinität sowie die Markenkompatibilität zwischen Wladimir Klitschko und H.I.S Jeans. Die Werbewirksamkeit der Kampagne steht im Mittelpunkt der Analyse.
Welche Handlungsempfehlungen werden abgeleitet?
Die Arbeit leitet am Ende konkrete Handlungsempfehlungen für H.I.S Jeans ab, basierend auf der Analyse der Kampagne und den identifizierten Stärken und Schwächen der Zusammenarbeit mit Wladimir Klitschko. Diese Empfehlungen zielen darauf ab, die zukünftige Marketingstrategie zu optimieren.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Testimonialwerbung, Markenkommunikation, H.I.S Jeans, Wladimir Klitschko, Werbewirksamkeit, Glaubwürdigkeit, Markenpositionierung, Zielgruppenanalyse, Handlungsempfehlungen, Kommunikationspolitik, Mediawerbung.
- Arbeit zitieren
- Hannah Jentzsch (Autor:in), 2015, Promis und Werbung. Wladimir Klitschko als Testimonial für H.I.S Jeans, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314157
