Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung / Abstract
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Forschungsfrage
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise
2 Theoretische Grundlagen
2.1 E-Commerce vs. stationärer Handel
2.2 Kaufprozess und Kaufentscheidung
2.3 Online-Handel aus Sicht der Verbraucher
2.4 Abo-Commerce
2.5 Entwicklungen im Lebensmittel-Onlinehandel
3 Methode
3.1 Bauerntüte
3.2 Forschungsdesign
3.3 Entwicklung eines Interviewleitfadens
3.4 Fragebogen
3.5 Versuchsablauf
3.6 Datenaufbereitung
3.7 Datenauswertung anhand der qualitativen Inhaltsanalyse
3.8 Beschreibung der Stichprobe
4 Ergebnisse
4.1 Gruppendiskussion: Nicht-Käufer
4.2 Gruppendiskussion: Käufer
4.3 Ergebnisse des Kurzfragebogens
4.4 Kritische Reflexion
4.5 Implikationen für die Praxis
5 Fazit und Ausblick
Anhangsverzeichnis Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Viktoria Giller (Autor:in), 2015, Wer kauft Lebensmittel im Internet? Eine empirische Untersuchung zur Motivation der Käufer und Nicht-Käufer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314906
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