In der heutigen Zeit wir es zunehmend wichtiger für die Unternehmen, sich nicht nur auf den wirtschaftlichen Erfolg zu stützen, den ein Unternehmen erwirtschaftet, sondern auch auf die sozialen, ökologischen und ökonomischen Aspekte einzugehen. Diese Arbeit untersucht die Nachhaltigkeitsberichterstattung der Automobilunternehmen Daimler AG, BMW AG und Porsche AG.
Es haben sich in den letzten Jahren unterschiedlichste Vorgehensweisen entwickelt, um diese Aspekte darzustellen und aufzuzeigen. Dabei hat sich eine Methode weitestgehend durchgesetzt, nämlich die Veröffentlichung eines Nachhaltigkeitsberichtes, welcher an die gesamten Stakeholder eines Unternehmens gerichtet ist, und sämtliche ökologischen, gesellschaftlichen und sozialen sowie ökonomischen Aspekte beinhaltet.
Jedoch erscheint eine solche Erstellung eines Nachhaltigkeitsberichtes sehr schwierig zu sein, da es keine einheitliche Darstellungsform gibt. Deshalb bleibt es spannend zu beobachten und zu analysieren, inwieweit sich solche Berichte vergleichen lassen und ob die darin getroffenen Aussagen klar verständlich und überzeugend formuliert und dargestellt werden. Diese Aspekte sollen in dieser Arbeit betrachtet und anhand der Nachhaltigkeitsberichte von Automobilunternehmen untersucht werden.
Zunächst wird eine Begriffserklärung vorgenommen in der, die Herkunft und die Definition von Nachhaltigkeit geklärt wird. Anschließend wird das Augenmerk auf die Entwicklung und Definition im speziellen auf die Nachhaltigkeitsberichterstattung gelegt. Darauffolgend wird in Kapitel drei der Vergleich der Nachhaltigkeitsberichte der Automobilindustrie durchgeführt. In diesem Vergleich wird auf die Methodik und die Vergleichskriterien formaler Aufbau, Ökologie, Ökonomie, Mitarbeiter und Gesellschaft und Kunden eingegangen. Kapitel vier zeigt anschließend auf, welche Veränderungen sich über die zeitliche Abfolge in den Berichten der drei angegebenen Unternehmen ergeben haben. Abschließend wird noch ein Fazit über die Vergleichbarkeit der Berichte gezogen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffserklärung
2.1 Herkunft und Definition der Nachhaltigkeit
2.2 Entwicklung und Definition Nachhaltigkeitsbericht
3 Vergleich der Nachhaltigkeitsberichte der Automobil-industrie
3.1 Methodik
3.2 Vergleichskriterien
3.2.1 Formaler Aufbau
3.2.2 Ökologie
3.2.3 Ökonomie
3.2.4 Mitarbeiter
3.2.5 Gesellschaft und Kunden
4 Veränderungen über die zeitliche Abfolge der Berichte
4.1 Berichtsveränderungen bei der BMW AG
4.2 Berichtsveränderungen bei der Daimler AG
4.3 Berichtsveränderungen bei der Porsche AG
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, Nachhaltigkeitsberichte führender deutscher Automobilunternehmen (Daimler AG, BMW AG, Porsche AG) hinsichtlich ihrer inhaltlichen Ausgestaltung, methodischen Vorgehensweise und zeitlichen Entwicklung zu vergleichen und deren Überzeugungskraft sowie Vergleichbarkeit kritisch zu untersuchen.
- Analyse und Vergleich der Nachhaltigkeitsberichterstattung in der Automobilindustrie
- Untersuchung von formalen Kriterien und inhaltlichen Schwerpunkten (Ökologie, Ökonomie, Soziales)
- Bewertung der zeitlichen Entwicklung der Berichte anhand von Stichproben
- Diskussion der Glaubwürdigkeit und Transparenz von Nachhaltigkeitsberichten
Auszug aus dem Buch
3.2.2 Ökologie
Der Ökologische Aspekt spielt im Bereich der Automobilindustrie eine wichtige Rolle. Denn gerade der Umweltschutz ist in dieser Branche essentiell wichtig, da der Ausstoß von CO2-Emissionen eines der Hauptproblempunkte in der Automobilwirtschaft ist. Dies ist auch einer der Hauptgründe, weshalb Automobilunternehmen, Nachhaltigkeitsberichte erstellen und veröffentlichen. Auf welche Punkte, und wie sehr dieses Themenfeld in den Berichten behandelt wird, ist im nachfolgenden aufgezeigt.
In Tabelle zwei wird die Gewichtung des Kriteriums Ökologie anhand der Seitenzahlen in den untersuchten Nachhaltigkeitsberichten verdeutlicht. Hierbei zeigt sich ein prozentuales Intervall, dass sich von 15,28-25,11% erstreckt, welches aussagt, dass das Thema Umweltschutz in den Unternehmen als sehr wichtig angesehen wird. Dies wird verstärkt durch die Tatsache, dass BMW und Porsche sogar 1/4 der Gesamtseitenzahlen für dieses Kerngebiet verwenden. Jedoch lässt sich anhand der Gewichtung kein einheitliches inhaltliches Vorgehen erkennen. Die BMW AG sticht als einziges Unternehmen mit einem Wert über 20% weiter hervor.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die wachsende Bedeutung der Nachhaltigkeit für Unternehmen ein und skizziert die Vorgehensweise sowie das Ziel der Untersuchung von Nachhaltigkeitsberichten in der Automobilindustrie.
2 Begriffserklärung: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Begriffe „Nachhaltigkeit“ und „Nachhaltigkeitsbericht“ sowie deren historische Herkunft und Entwicklung erläutert.
3 Vergleich der Nachhaltigkeitsberichte der Automobil-industrie: Das Kapitel führt einen detaillierten, kriterienbasierten Vergleich der Berichte von Daimler, BMW und Porsche durch, wobei der Fokus auf Methodik und inhaltlichen Feldern liegt.
4 Veränderungen über die zeitliche Abfolge der Berichte: Hier wird anhand von Stichproben untersucht, wie sich die Nachhaltigkeitsberichte der drei Konzerne über die Jahre hinsichtlich Aufmachung, Umfang und Struktur verändert haben.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Schwierigkeiten der Vergleichbarkeit zusammen und diskutiert die Zukunftsfähigkeit der Nachhaltigkeitsberichterstattung im Kontext der Geschäftsstrategie.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitsbericht, Automobilindustrie, BMW AG, Daimler AG, Porsche AG, Stakeholder, ökologische Aspekte, ökonomische Aspekte, soziale Aspekte, Berichterstattung, Zielformulierung, Glaubwürdigkeit, Unternehmensstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert und vergleicht die Nachhaltigkeitsberichte der deutschen Automobilhersteller BMW, Daimler und Porsche.
Welche zentralen Themenfelder werden untersucht?
Die Untersuchung konzentriert sich auf die Bereiche Ökologie, Ökonomie, Mitarbeiter sowie Gesellschaft und Kunden.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Vergleichbarkeit und inhaltliche Qualität der Berichte zu beurteilen und aufzuzeigen, wie die Konzerne über ihre nachhaltigen Aktivitäten informieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine komparative Methode, bei der die Berichte anhand festgelegter qualitativer und quantitativer Kriterien gegenübergestellt und zeitlich analysiert werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden neben der methodischen Herangehensweise die formalen Aspekte und die Gewichtung der einzelnen Nachhaltigkeitskriterien pro Unternehmen detailliert dargestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Nachhaltigkeitsbericht, Automobilindustrie, Stakeholder-Kommunikation und Nachhaltigkeitsstrategie.
Warum unterscheidet sich der Seitenumfang der Berichte so stark?
Die Unterschiede resultieren aus der individuellen Gewichtung und Detaillierung der gewählten Themenfelder durch die jeweiligen Unternehmen.
Welche Rolle spielt die Global Reporting Initiative (GRI)?
Die GRI bietet eine inhaltliche Rahmenstütze für die Berichterstattung, gibt jedoch keine verbindlichen Regeln für die konkrete Umsetzung vor, was die Vergleichbarkeit erschwert.
Wie bewertet der Autor die Zukunftsfähigkeit der Berichte?
Es wird betont, dass die Integration der Nachhaltigkeit direkt in die Geschäftsstrategie notwendig ist, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und den Charakter eines reinen PR-Berichts zu vermeiden.
Was ist das Fazit zur Daimler AG im Vergleich zu BMW?
Die Arbeit stellt fest, dass der Bericht von Daimler deutlich kürzer ist und weniger detailliert auf einzelne Bereiche eingeht als der umfassendere Bericht der BMW AG.
- Arbeit zitieren
- Christian Singer (Autor:in), 2015, Nachhaltigkeitsberichterstattung von Automobilunternehmen. Daimler AG, BMW Ag und Porsche AG, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/316656
