Die folgende Hausarbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss des Englischen auf die Deutsche Sprache, wobei ich als erstes den Begriff Anglizismus erklären werde, um dann im Folgenden die Klassifizierung von Anglizismen und die Lehnmotivation abzuhandeln. Dabei werde ich evidente und latente Spracheinflüsse sowie verschiedene Anglizismen-Klassen und Funktionen von Anglizismen in Augenschein nehmen.
Im nächsten Teil der Hausarbeit geht es um die Anglizismen in der Werbung und inwieweit die Werbung durch diese beeinflusst wird. Auch die Besonderheiten der Werbesprache werden thematisiert und auf die verschiedenen Elemente – Slogan, Fließtext, Schlagzeile – eingegangen. Ich werde also der Frage nachgehen, warum immer mehr Anglizismen im Deutschen und in der deutschen Werbung verwendet werden und inwieweit sich diese gliedern lassen.
Des Weiteren werden Gründe für Anglizismen in der Werbung angesprochen und Beispiele von Anglizismen in Werbeanzeigen analysiert sowie am Ende ein Fazit über das Gesagte abgeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der Begriff Anglizismus
2.1 Klassifizierung von Anglizismen
2.2 Lehnmotivation-Funktion von Anglizismen
3. Besonderheiten der Werbesprache
3.1 Der englische Einfluss auf die deutsche Werbesprache
3.2 Gründe für Verwendung von Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen
3.3 Beispiele für Anglizismen in der Frauenzeitschrift „Brigitte“
4. Fazit
5. Literatur- und Quellenangaben
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den zunehmenden Einfluss des Englischen auf die deutsche Sprache, wobei ein besonderer Fokus auf der Rolle von Anglizismen in der Werbesprache liegt. Dabei wird analysiert, welche Funktionen diese sprachlichen Entlehnungen erfüllen und aus welchen Gründen sie gezielt in Werbemedien eingesetzt werden.
- Klassifizierung von Anglizismen und deren Einflüsse auf den deutschen Wortschatz
- Funktionen von Anglizismen (z. B. Sprachökonomie, Ausdrucksvariation, Euphemismen)
- Besonderheiten der Werbesprache und ihre funktionalen Textelemente
- Motive für den Einsatz englischsprachiger Begriffe in deutschen Werbeanzeigen
- Empirische Betrachtung von Anglizismen anhand von Fallbeispielen (u.a. in der Zeitschrift „Brigitte“)
Auszug aus dem Buch
3. Besonderheiten der Werbesprache
Besonders in den Jahren 1995/96 kam es zu einer Flut von englischen Entlehnungen in Katalogen und Werbeprospekten. Die Werbung im Dezember eines jeden Jahres ist besonders intensiv und aufdringlich geworden. Schütte (1996) spricht davon, dass die Sprache der Werbung eine genuin pragmatische Textform ist und die Werbebotschaft darauf ausgerichtet ist Kaufhandlungen anzuregen. Somit kann man Werbung als versuchte Meinungsbeeinflussung mittels besonderer Kommunikationsmittel definieren.
Großteile von Werbeanzeigen lassen sich in drei funktionale Textelemente gliedern. Diese wären der Slogan, die Schlagzeile und der Fließtext, die verschiedene Funktionen erfüllen können. Die Schlagzeile bspw. erfüllt in erster Linie eine Appellfunktion, die die Aufmerksamkeit des Lesers wecken soll und ihn zum Weiterlesen animieren soll. Sie bildet das zentrale Textelement einer Werbeanzeige. Des Weiteren soll die Schlagzeile wesentliche Produktmerkmale nennen, die möglichst auffällig präsentiert werden.
Der Fließtext dient in erster Linie der Darstellungsfunktion und nimmt die argumentative Struktur der Anzeige auf. Somit kann der Fließtext allein durch sein Vorhandensein eine gewisse Glaubwürdigkeit darstellen.
Der Slogan hingegen erfüllt Appell-, Ausdrucks-, und Darstellungsfunktion in einem und dient der Unterstützung des Unternehmensimages, der Erzeugung von Aufmerksamkeit und der Wiedererkennung eines Produktes, einer Marke oder eines Unternehmens.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Allgegenwart englischer Begriffe im deutschen Alltag und definiert das Ziel der Arbeit, Anglizismen sowie deren Einsatz in der Werbung zu untersuchen.
2. Der Begriff Anglizismus: In diesem Kapitel wird der Begriff Anglizismus definiert und in verschiedene Typen, wie konventionalisierte Anglizismen oder Zitatwörter, differenziert.
2.1 Klassifizierung von Anglizismen: Dieser Abschnitt unterteilt Anglizismen anhand von Inhalts- und Ausdrucksebene in verschiedene Klassen, darunter direkte Entlehnungen, Lehnübersetzungen, Teilersetzungen und Scheinentlehnungen.
2.2 Lehnmotivation-Funktion von Anglizismen: Hier werden die Gründe für die Verwendung von Anglizismen erörtert, etwa als Sprachökonomie, zur Ausdrucksvariation, zur Euphemisierung oder zur Steigerung der Ausdruckskraft.
3. Besonderheiten der Werbesprache: Dieses Kapitel analysiert die Werbung als pragmatische Textform und stellt deren typische Elemente wie Slogan, Schlagzeile und Fließtext vor.
3.1 Der englische Einfluss auf die deutsche Werbesprache: Dieser Abschnitt thematisiert, wie Anglizismen gezielt in der Werbung eingesetzt werden, um Trendbewusstsein und Kosmopolitismus zu vermitteln.
3.2 Gründe für Verwendung von Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen: Hier werden spezifische Motive wie Lokalkolorit, semantische Aufwertung, Präzision und internationale Wiedererkennbarkeit detailliert ausgeführt.
3.3 Beispiele für Anglizismen in der Frauenzeitschrift „Brigitte“: Das Kapitel bietet eine Fallstudie anhand konkreter Werbeanzeigen, um die theoretischen Konzepte in der Praxis zu veranschaulichen.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und betont die wachsende Bedeutung englischer Begriffe für das Vermitteln von Zusatznutzen und Lebensgefühlen in der modernen Werbung.
5. Literatur- und Quellenangaben: Dieses Verzeichnis listet sämtliche verwendete Fachliteratur und Internetquellen auf.
Schlüsselwörter
Anglizismen, Sprachwandel, Werbesprache, Sprachökonomie, Lehnmotivation, Direktentlehnung, Pseudoanglizismen, Markenimage, Pragmatik, Neologismen, Kommunikation, Werbeanzeigen, Internationalität, Sprachpflege, Germanistik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss des Englischen auf die deutsche Sprache, mit einem Fokus auf die Rolle und Funktion von Anglizismen in der modernen Werbelandschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind die Definition und Klassifizierung von Anglizismen, die verschiedenen Funktionen, die diese Wörter im Sprachgebrauch erfüllen, sowie die spezifische Anwendung und Wirkung in Werbetexten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu analysieren, warum Anglizismen in der deutschen Sprache und speziell in der Werbung stetig zunehmen und welche strategischen Ziele (z.B. Prestige, Modernität) damit verfolgt werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse linguistischer Fachliteratur sowie einer exemplarischen Untersuchung konkreter Werbeanzeigen, etwa in der Frauenzeitschrift „Brigitte“.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung (Begriffsbestimmung, Klassifizierung, Funktionen) und die praktische Anwendung (Besonderheiten der Werbesprache, Gründe für den Einsatz von Anglizismen, Fallbeispiele).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Anglizismen, Sprachökonomie, Werbesprache, Lehnmotivation und Lokalkolorit.
Warum spielt die Sprachökonomie bei der Verwendung von Anglizismen eine wichtige Rolle?
Englische Wörter sind oft kürzer und prägnanter als ihre deutschen Entsprechungen, was es Werbetreibenden ermöglicht, Botschaften mit weniger sprachlichem Aufwand einprägsamer zu gestalten.
Inwiefern beeinflussen Anglizismen das Image eines beworbenen Produkts?
Anglizismen dienen häufig der semantischen Aufwertung und der Vermittlung von Modernität, Internationalität oder eines speziellen Lebensgefühls, wodurch das Produkt attraktiver positioniert werden kann.
- Quote paper
- Cathrin Meyer (Author), 2012, Der Einfluss des Englischen auf die deutsche Sprache. Klassifizierung und Untersuchung von Anglizismen in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/319900
