En Libro "La Oportunidad de Negocios en la Base de la Pirámide escrito por C. K. Prahald" se presenta un modelo de negocio rentable que sirve a las comunidades más pobres, quienes conforman la Base de la Pirámide. Aquí el autor demuestra por qué las empresas no pueden darse el lujo de pasar por alto los mercados que conforman esta base.
Por eso, para desarrollar una Nueva oportunidad de negocios en la base de la pirámide, es necesario responder a los siguientes cuestionamientos en cuyas respuestas brindaré mis puntos de vista con base a mi experiencia, conocimientos y referencias dadas a lo largo del libro así:
¿Cómo es el Mercado y la Filosofía de la Innovación en los Mercados de la Base de la Pirámide?
¿En qué medida el crecimiento económico es una condición necesaria y suficiente para mejorar las condiciones de vida de la población de la Base de la Pirámide en Colombia?
Índice
Introducción ... 3
¿Cómo es el Mercado y la Filosofía de la Innovación en los Mercados de la
Base de la Pirámide? ... 3
¿En qué medida el crecimiento económico es una condición necesaria y
suficiente para mejorar las condiciones de vida de la población de la Base de la
Pirámide? ... 8
Conclusiones ... 19
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Introducción:
En Libro La Oportunidad de Negocios en la Base de la Pirámide escrito por C.
K. PRAHALAD. Se presenta un modelo de negocio rentable, que sirve a las
comunidades más pobres, quienes conforman la Base de la Pirámide, aquí el
autor, demuestra porqué las empresas no pueden darse el lujo de pasar por alto
los mercados que conforman esta Base.
Por eso, para desarrollar una Nueva oportunidad de negocios en la base de la
pirámide, es necesario responder a los siguientes cuestionamientos en cuyas
respuestas brindaré mis puntos de vista con base a mi experiencia,
conocimientos y referencias dadas a lo largo del libro así:
¿Cómo es el Mercado y la Filosofía de la Innovación en los Mercados de la Base
de la Pirámide?
¿En qué medida el crecimiento económico es una condición necesaria y
suficiente para mejorar las condiciones de vida de la población de la Base de la
Pirámide en Colombia?
¿Cómo es el Mercado y la Filosofía de la Innovación en los Mercados de
la Base de la Pirámide?
En economía se afirma que toda sociedad debe responder tres cuestiones
básicas:
1 ¿Qué producir?
2 ¿Cómo producirlo?
3 ¿Para quién producirlo?
Por lo tanto, la economía centra su estudio en el producto, en el servicio, dado
que tiene que determinar los bienes y servicios que deben producirse, analizar
después el sistema de producción y, finalmente, determinar sus consumidores
potenciales.
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El marketing debe centrarse en el consumidor, su función principal es averiguar
las necesidades de productos y servicios que tienen los clientes y a partir de ahí,
desarrollar una estrategia completa, para producir los bienes y servicios que las
satisfagan y ponerlas en el mercado.
El mercado es el lugar, físico o virtual, en el que se produce el intercambio de
bienes y servicios, es el conjunto de consumidores, reales y potenciales, de un
producto o servicio determinados.
Existen mecanismos para conocer e identificar, los medios que tiene el mercado,
para reconocer las necesidades que existen en el mercado. Esto se realiza a
través de las técnicas de investigación de mercados. Este conjunto de
herramientas no forman un cuerpo doctrinal único, bien al contrario son el
resultado de la integración de herramientas pertenecientes a múltiples
disciplinas: estadística, psicología, antropología, sociología. Su objetivo consiste
en recopilar datos del comportamiento y hábitos de los consumidores y su
posterior análisis, para determinar patrones de comportamiento, respuestas ante
diversos factores del producto o marca, respuestas ante los diversos modos de
publicidad, entre otros.
Esquemáticamente se puede entender que el estudio del mercado debe tener
por finalidad contestar cinco preguntas básicas:
1 ¿Qué se compra en el mercado?
2 ¿Por qué se compra?
3 ¿Quién lo compra?
4 ¿Cómo compra?
5 ¿Para qué lo compra?
Aunque el esquema parezca sencillo, sin duda alguna, tener la respuesta a estas
cinco preguntas es, para cualquier empresa o profesional, de una importancia
capital, pues le permitirá construir su estrategia de marketing.
Prahalad presenta un modelo de negocio rentable, que sirve a las comunidades
más pobres, quienes conforman la Base de la Pirámide, y, demuestra porqué
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las empresas no pueden darse el lujo de pasar por alto los mercados que
conforman esta Base.
En este aspecto estoy en total acuerdo con Prahalad en que la solución a
uno de los más grandes problemas del Milenio como es la Pobreza,
indigencia y desigualdad se pueden combatir y reducir, cambiando el
sistema asistencialista planteado por el BID, FMI y el Banco Mundial por un
sistema generalizado a gran escala con espíritu empresarial y enfoques
innovadores que permita crear oportunidades para los más pobres como
una opción que permita elevar su autoestima bajo la siguiente estrategia:
1. Considerar a los más pobres como consumidores, es decir, un
mercado incluyente.
2. Crear Mercados en la base de la pirámide como una nueva
oportunidad de crecimiento para el sector privado.
3. Convertir la Base de la Pirámide en parte integral del sector Privado.
4. Quitar la sanción a la pobreza, para incrementar el poder adquisitivo
de los más pobres.
5. Acceso a oportunidades de distribución de bienes, servicios y
conectividad.
6. Conciencia de marca para que los pobres compren valor.
7. Aceptación de tecnología avanzada para lograr la conectividad de
redes para evaluar la calidad.
Para lograr esto hay que romper la barrera intelectual que parte de los siguientes
supuestos:
La estructura de costos de las empresas debe estar orientada
a la cima de la Pirámide.
El Sector Privado es codicioso e inteligente.
La solución a la Pobreza, indigencia y desigualdad está en el
Asistencialismo, mediante proyectos de infraestructura y
Gasto público en salud y educación.
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Por tanto, para lograr el desarrollo del mercado en la Base de la Pirámide, el
consumidor deberá adquirir las siguientes ventajas que generan capacidad de
consumo (Caridad no) mediante paquetes unitarios pequeños y accesibles
(porción):
1 Asequibilidad con calidad y eficiencia.
2 Acceso a pautas de distribución y trabajo.
3 Disponibilidad en la decisión de compra.
4 Necesidad de nuevos bienes y servicios.
5 Dignidad y opciones de elección.
6 Confianza como prerrequisito.
Los principios de la Filosofía de la innovación en los mercados de la Base de la
Pirámide que plantea Prahalad son:
1. Desempeño de precios de productos y servicios según las
expectativas, altos volúmenes, alto rendimiento y bajo riesgo.
2. Innovación mediante soluciones híbridas en red a partir de la
infraestructura existente.
3. Escala y transporte como experimento como soluciones que se
adaptan en mercados similares.
4. Conservación de recursos mediante el desarrollo sostenible benigno
(eliminar, reducir, reciclar).
5. Funcionalidad para el desarrollo de productos, mediante la
identificación de los requisitos técnicos y costumbres de la población
de la base de la pirámide.
6. Innovación de procesos y productos, estandarizando la infraestructura
social de la base de la pirámide.
7. Capacitación como estrategia crucial para la subcalificación para el
trabajo.
8. Educación de los clientes para el uso de productos y servicios de la
población de la base de la pirámide.
9. Diseño de productos para que funcionen en condiciones hostiles.
10. Interfaces para la población consumidora.
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11. Métodos de distribución a bajo costo y con acceso para el cliente de la
base de la pirámide.
12. Evolución rápida de las funciones y características rompiendo los
paradigmas existentes.
Considero que mediante la aplicación de estos principios las empresas y
gobiernos deberán empezar desde cero una nueva visión para repensar
sobre la forma, funcionalidad y creatividad de una nueva filosofía de
innovación y suministro que permitan aprovechar la oportunidad global
que ofrecen los mercados de la Base de la Pirámide así:
1. Mercados Grandes y Atractivos.
2. Apalancar innovaciones Locales
3. Aplicaciones en Mercados desarrollados.
4. Influir en las prácticas gerenciales de las firmas globales.
Todos los casos tratados por Prahalad dejan grandes lecciones en la eficiencia
del uso de capital, mediante la innovación, distribución, fabricación y
organización apoyados en una Estructura de Liderazgo distribuido, el desarrollo
sostenible, la orientación de valor en las innovaciones y la red de relaciones
mediante el aprendizaje de la forma de vida de en la Base de la Pirámide.
Lo anterior, permite la existencia de un Ecosistema de Mercado en la que el
sector privado y el sector social se adaptan, evolucionan y se unen para crear
riqueza, generar valor y equilibrio dinámico que sustente la educación para todo
nivel, reduciendo las inequidades de los contratos que realicen con la población
de la Base de la Pirámide, construyendo así capacidad de gobernanza
transaccional en donde los ciudadanos de cada país tengan acceso a la
información, se realicen procesos claros reduciendo la burocracia, de forma ágil
y oportuna para darle así confianza al sistema.
A partir de la experiencia del último decenio en Colombia, analizaré el nivel
de bienestar de la población de la Base de la Pirámide dando la respuesta
a la siguiente pregunta
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¿En qué medida el crecimiento económico es una condición necesaria y
suficiente para mejorar las condiciones de vida de la población de la Base
de la Pirámide?
Un examen de los principales agregados macroeconómicos puede afirmar que
el desempeño de la Economía de Colombia en el decenio fue poco satisfactorio.
De un lado su tasa de crecimiento fue inferior al promedio de la región y a la
experimentada en años anteriores. De otro lado, este desempeño se caracterizó
por su alta inestabilidad, el producto global del país registró tasas de crecimiento
importantes en forma prácticamente continua hasta mediados del decenio, para
caer casi ininterrumpidamente hasta registrar la tasa de crecimiento más baja
que registró sus estadísticas nacionales. En los primeros años del presente
decenio se ha presentado una leve recuperación de la actividad económica
caracterizada por su fragilidad. El cambio en su modelo de Desarrollo
Económico CEPALINO "Sustitución de Importaciones" por el Modelo Neoliberal
a partir del Gobierno de César Gaviria en 1992, abriendo el paso a la Apertura
Económica, generó el cierre de Empresas que no estaban preparadas para
enfrentar el fenómeno de la Globalización, aumentando el desempleo y la
emigración de nacionales a otros países en busca de trabajo, los desequilibrios
macroeconómicos derivados del boom de consumo público y privado, así como
las burbujas en los precios de los activos ocurridos en la primera parte del
decenio.
En el periodo presidencial de Cesar Gaviria Trujillo, uno de los principales
objetivos fue modernizar el Estado Colombiano reformando la estructura
económica que habían establecido los anteriores gobiernos y que provocaron un
aislamiento de Colombia del escenario mundial, lo cuál había sido una limitante
de crecimiento económico. En este gobierno se dio paso a la Apertura
Económica, modificando una serie de leyes económicas que permitieran hacer
más atractivo el país para la inversión extranjera y lograr así mejorar los
indicadores de pobreza, desigualdad y PIB per cápita, así como garantizar un
crecimiento sostenido del país.
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Desde dicha época, la presencia de inversionistas extranjeros ha estado ligada
al desarrollo de las diversas regiones que compone el país en diferentes grados,
lo cual influencia el desarrollo socioeconómico de éstas.
La globalización es un proceso económico, político y social que si bien es cierto
no es nuevo, ha sido retomado con mayor énfasis en los países en desarrollo
como premisa específica para lograr un crecimiento económico y erradicar la
pobreza en la Base de la Pirámide. Pero este fenómeno en ningún momento fue
concebido como modelo de desarrollo económico, sino más bien como un marco
regulatorio de las relaciones económicas internacionales entre los países
industrializados.
Los positivos márgenes que muestra la inflación en Colombia después de las
reformas de 1998, le han permitido al Banco de la República mantener una
política expansiva y reducir en varias ocasiones las tasas de interés de
intervención, reducción que se trasladó a las tasas interbancaria y DTF.
En el año 1994, los líderes de 34 países democráticos del Hemisferio Occidental
iniciaron el proceso de creación del Área de Libre Comercio de las Américas
(ALCA), sus objetivos son: preservar y fortalecer la democracia en el Continente
Americano, erradicar la pobreza y la discriminación, promover el desarrollo
económico sostenible, abrir las puertas a nuevos mercados y conservar el medio
ambiente.
Desde mi punto de vista hay que tener crecimiento económico, de lo
contrario no hay con qué financiar de manera sostenida un programa de
eliminación de la pobreza, pero partiendo de los doce principios filosóficos
planteados por Prahalad y dejando a un lado la concepción meramente
asistencialista; por eso para los Gobiernos es tan importante el crecimiento
económico, la confianza empresarial y el capital social.
Hay que recodar que las aperturas conducen a especializaciones en actividades
que requieren de la mano de obra del hombre, Las economías que dan
expuestas a excedentes de mano de obra o el desempleo como razón principal
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de la quiebra en los vínculos industriales impidiendo una rápida evolución de los
pueblos como lo es el caso especifico Colombiano.
En todo el decenio, las autoridades monetarias diseñaron un programa de
desinflación gradual cuya meta en 1999 fue fijada en 15% y a partir del año 2000
se redujo a un dígito, hoy día y bajo las políticas del Gobierno de Álvaro Uribe
Vélez se han cumplido las metas propuestas del 5% 2005 y 4.5% 2006.
Varios factores incidieron en la dinámica de la Economía Colombiana en la
primera mitad del Decenio:
El Programa de Apertura Económica que permitió el surgimiento o ampliación de
mercados no tradicionales de exportación, la entrada de nuevos inversionistas
privados, el aumento de la inversión extranjera y la reducción de aranceles. Así
mismo, sobresale también la entrada de abundantes flujos de capital en forma
de inversión de cartera por la disminución en las tasas de interés internacionales,
las mayores exportaciones petroleras en virtud de los descubrimientos de
Cusiana y Cupiagua y la entrada en vigencia de la nueva constitución política
colombiana, que otorgó al Estado mayores responsabilidades políticas, sociales
y económicas, impulsando el gasto público. Todos estos aspectos influyeron de
manera positiva en la demanda agregada aumentando el Gasto Público y
Privado. Sin embargo, el aumento del gasto generó una serie de desequilibrios
externos, fiscales y cambiarios que no se corrigieron oportunamente y
contrajeron la demanda agregada.
La corrección de los mayores recursos petroleros esperados en una política
tributaria orientada a elevar los recaudos del gobierno nacional y la salida de
capitales extranjeros de la región ocasionaron una contracción en la demanda
interna, debido a la reducción en la disponibilidad del crédito y a la falta de
confianza en la economía.
El alza en las tasas reales de interés y los mayores niveles de gasto público
sumados al cierre del financiamiento internacional redujeron la inversión privada.
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La revaluación de la tasa de cambio real y la pérdida del dinamismo en la
economía mundial, en especial de los principales socios comerciales del país
redujeron las exportaciones.
Lo anterior explica la fase de desaceleración posterior a la crisis económica que
caracterizó la segunda mitad del Decenio.
El cuatrenio PASTRANA 1998
2002: En su conjunto la Administración del
presidente Pastrana fue un período de estancamiento de la economía, entre
1998 y 1999 se presentó la gran recesión de la historia económica de Colombia
resultado de los factores externos y de las políticas económica contemporáneas
y anteriores, la fase 2000
2002 fue de recuperación modesta, los cambios más
importantes en la política macroeconómica fueron las modificaciones en el
manejo monetario y cambiario y el programa de ajuste fiscal acordado por el FMI.
A partir del 25 de septiembre de 1999 Colombia adoptó un régimen de tipo de
cambio flexible que reemplazó al anterior régimen de franja cambiaria. En este
mismo período, otros países de la región también abandonaron sus tipos de
cambio. La adopción de este sistema de cambio se constituyó en u intento por
recuperar en un mayor grado el control monetario, en medio de un ambiente de
grandes movimientos de capitales, y disponer de cierto margen de
discrecionalidad para estabilizar de forma macroeconómica la política monetaria.
El régimen de flotación colombiano presenta reglas precisas de intervención de
la autoridad monetaria en el mercado cambiario bajo dos componentes:
1.
Acumular reservas internacionales mediante un mecanismo de subasta
de opciones de tipo PUT.
2.
Controlar la volatilidad de la tasa de cambio a través de colocaciones de
tipo PUT y tipo CALL, dependiendo de las presiones devaluacionistas o
revaluacionistas.
En el manejo monetario se implementó en octubre de 2000 el esquema de
inflación objetivo, en virtud del nuevo régimen cambiario, el retorno a la
estabilidad cambiaria y la reducción de la tasa de inflación a un dígito.
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El modelo de macroeconómico de inflación objetivo puede afectar el producto
modificando el instrumento de política monetaria (tasa de interés). Otras
variables macroeconómicas como el empleo y el producto se consideran al
diseñar la política monetaria contra cíclica, contribuyendo a mejorar la
competitividad de la economía.
Las metas acordadas con el FMI fueron constantemente modificadas al alza,
reflejando la poca voluntad política del gobierno por adelantar un programa de
ajuste fiscal severo que frenara la trayectoria creciente de la deuda pública. El
programa de ajuste fiscal implementado por el Gobierno Pastrana se caracterizó
por mayores impuestos, reducción de la inversión pública y prácticamente nada
en gastos de consumo. Por su carácter recesivo impidió una recuperación de la
actividad económica.
El acuerdo con el FMI revivió la confianza de los agentes en términos de
compromisos fiscales y redujo la incertidumbre en cuanto a financiamiento
externo.
Ahora bien, si se analiza la evolución de la economía colombiana en la década
de los 90, en el contexto de América Latina y el Caribe, es posible concluir que
nuestro país ha presentado un conjunto de resultados favorables en el balance
macroeconómico, que le han permitido afrontar con mayor holgura dicha crisis.
Aunque Colombia presenta mejores indicadores que América Latina y el Caribe
en 1995, 2001 y 2002, podemos observar que entre 1995 y 2000 decreció en
Colombia por las razones anteriormente expuestas y entre 2002 y 2003 como
influencia de las expectativas en los mercados internacionales frente a las
elecciones presidenciales que dieron como ganador al Doctor Álvaro Uribe
Vélez.
Esta evolución ha sido el resultado de varias circunstancias que hicieron posible
un mejor desempeño de la economía colombiana entre 1990 y 2003 teniendo
que utilizar los instrumentos de intervención mediante diversas reformas en sus
políticas Fiscales, monetarias, cambiarias y crediticias. De igual forma, ha tenido
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que enfrentar el flagelo de los grupos armados ilegales como Guerrilla,
Paramilitares y narcotráfico que no tienen los otros países, para lo cuál se han
tomado las siguientes medidas:
a)
Una política macroeconómica caracterizada a lo largo de la década por un
manejo gradual y pragmático, sin apego a posiciones doctrinales extremas, que
ha permitido configurar un modelo de política económica con alguna estabilidad
en el tiempo, aún a pesar de influencia de gobiernos de distinta orientación
política.
b)
Un menor peso de las empresas estatales en el conjunto de la economía
con respecto a otros países de América Latina y el Caribe, atenuando así el
impacto de su actividad sobre el déficit fiscal y el desequilibrio externo, aspectos
que han sido la constante para explicar la actual crisis de orientación del Estado
en el resto de la región.
c)
Una relativa estabilidad de la participación del gasto social dentro del
gasto total a lo largo de la década, reflejando así la prioridad que, por lo menos
en el campo de las formulaciones, le han asignado los distintos planes de
desarrollo. De esta manera, Colombia pudo evitar parte de los costos del proceso
de ajuste en que han incurrido otros países latinoamericanos, aumentando así la
viabilidad política del manejo de su esquema macroeconómico.
Los positivos márgenes que muestra la inflación en Colombia después de las
reformas de 1998, le han permitido al Banco de la República mantener una
política expansiva y reducir en varias ocasiones las tasas de interés de
intervención, reducción que se trasladó a las tasas interbancaria y DTF.
Administración Gobierno Uribe 2002 - hoy: En el 2004, la tasa de cambio,
presentó expectativas devaluacionistas; la continua caída de las tasas de interés
(llevaron a incrementos de la divisa para evitar fuga de capitales), la política de
dinamizar las exportaciones manteniendo la competitividad en términos de
intercambio, la crisis Argentina, la Guerra de Irak, la neumonía atípica en la China
fueron las causas de una posible depreciación de la moneda local frente al dólar.
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La ayuda del Plan Colombia a través de sus diversos programas enfocados a la
Base de la Pirámide como Jóvenes en Acción, Familias en Acción, entre otros,
han favorito la reducción de la brecha de indigencia, y la desigualdad distributiva,
y han dado a la un trato respetuoso y una consideración como consumidores
generando nuevas oportunidades de crecimiento con el apoyo del sector privado.
Para mejorar las condiciones de vida de la población la base de la pirámide
garantizando el crecimiento económico del país se podría alcanzar:
Mejorando la calidad y cobertura del sistema educativo, que permita contar
con mano de obra altamente calificada, fomentando la cultura empresarial
de la inversión y el ahorro, con el apoyo del estado a fin de fomentar la
innovación permanente y el incremento de la productividad. Durante lo
últimos años esto se ha mejorado gracias a las políticas del Gobierno de
Álvaro Uribe Vélez, enmarcadas en el Plan de Desarrollo del País "Hacia un
Estado Comunitario", y hoy día se han alcanzado avances importantes
brindando facilidades de micro créditos para Famiempresas,
microempresas y Vivienda de interés social para la población de la Base de
la Pirámide.
Mediante la implementación de políticas que eviten el uso especulativo de
la tierra (con la ganadería extensiva) y organizando una estructura sólida
de protección a la producción agrícola del país a través de la Ley de
extensión de dominio, el Estado les quita a los Narcotraficantes sus bienes,
los entrega a familias campesinas desplazadas por la violencia como
opción de trabajo que permite elevar su autoestima.
Fortaleciendo las instituciones Gubernamentales en búsqueda de la
legitimidad institucional, la preservación del estado de derecho,
combatiendo la impunidad, la sustitución privada de la justicia, la
ilegalidad, la corrupción política, el conflicto armado y el narcotráfico en
aras del Bien Común. En este sentido, ha favorecido la implementación de
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Políticas como la Meritocracia y la Ley de Bancadas en el Congreso de la
República, lo cual genera gobernanza transaccional
La suma de estas posibles soluciones puede contribuir substancialmente
a implementar un Modelo de Sociedad con credibilidad en las instituciones
del Estado sin que siga siendo títere de la hegemonía del FMI y los países
desarrollados.
Los mecanismos nuevos de asociatividad como los acuerdos de libre comercio
promoviendo y fomentando la creación de Empresas entre los ciudadanos
emprendedores y profesionales, técnicos y tecnólogos en general a través de
diversas políticas gubernamentales que sienten las bases necesarias que les
permita convertirse en un futuros empresarios, comprometidos con el diseño y
construcción de la nueva infraestructura empresarial e industrial que requiere
Colombia en el mundo globalizado, y que a su vez permita satisfacer la
necesidad de ampliar y diversificar la oferta de productos exportables de bienes
y servicios de alto valor agregado, con niveles de calidad y competitividad
acordes a los exigentes parámetros de los mercados internacionales. Las
empresas de base tecnológica sustentan sus estrategias de gestión y su línea
de procesos y productos en las nuevas tecnologías, e involucran desarrollos
administrativos, gerenciales, económicos, financieros, tecnológicos de
capacitación e investigación cuyo principal insumo es el conocimiento, con
estrategias de crecimiento basadas en la innovación permanente, y en este
sentido le esta apuntando el gobierno para cambiar el paradigma de exportar
solamente productos primarios. Para esto, se ha integrado a los diferentes
ministerios, instituciones del Estados sector privado, organismos no
gubernamentales y sociedad civil para enfocar sus esfuerzos en mejorar las
condiciones de salud, educación, ambiente y seguridad así:
La utilización del Impuesto al patrimonio para cubrir los gastos de las Fuerzas
Armadas del país y disminuir el déficit del Presupuesto Nacional, ya que,
mediante la implementación de la política de seguridad democrática del gobierno
Uribe, se ha recuperado el sector turístico y transporte, reduciendo los índices
de desempleo y reactivando la economía, permitiendo alcanzar los objetivos
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macroeconómicos que permitan el cumplimiento del Plan de Desarrollo del País
y mejorando las condiciones de vida de la población.
La lucha contra el terrorismo y la lucha por la reactivación social se constituyen
en temas de una misma política, el terrorismo ha contribuido a empobrecer,
frenar la inversión, y aplazar las políticas sociales.
Las Reformas Tributarias periódicas con el fin de reducir el Déficit Fiscal y
garantizar el pago de la deuda externa, se hacen necesarias, ya que, la mayor
parte del Gasto se ha ido para garantizar la seguridad democrática, puesto que
a diferencia de los demás piases de América Latina, Colombia enfrenta una
guerra interna con los grupos armados ilegales y narcotraficantes.
Las Reformas Laborales que han disminuido el ingreso de los trabajadores, bajo
la hipótesis de la disminución del desempleo gracias a la disminución de los
costos a los trabajadores, pero que a la larga ha beneficiado más que todo a los
empresarios y no ha tenido los resultados que se esperaban.
Privatización y Reforma del Sistema de la Seguridad Social mediante la
Implementación de la Ley 100 de 1991, bajo la cuál se le dio la potestad al sector
privado de manejar las Pensiones, Cesantías, Salud y Riesgos Profesionales de
los Colombianos, lo cual hacía el estado a través del Instituto de Seguros
Sociales, creando a su vez el Régimen Subsidiado y Contributivo de Salud, el
primero busca dar cobertura a la población desprotegida y vulnerable con altos
niveles de pobreza y en calidad de desempleados, el segundo ampliando la
cobertura en salud al grupo familiar, puesto que antes de la reforma solo tenia
cobertura en salud el trabajador cotizante del servicio, su cónyuge mientras
estuviera en estado de embarazo y los hijos durante el primer año de vida.
Privatización de las empresas prestadoras de servicios públicos de Agua,
Energía, Aseo, entre otras con el fin de combatir la corrupción política y
garantizar la eficiencia y prestación de dichos servicios con altos niveles de
calidad y eficiencia, compensando a los más desfavorecidos (estratos sociales
1, 2 y 3) con subsidios proporcionales a su calidad de vida los cuales paga la
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población de estratos 4, 5 y 6 en forma proporcional, siendo 6 los de clase más
alta y 1 el de clase más baja.
La Implementación de programas de compensación familiar que benefician hoy
a 12.5 millones de colombianos: el subsidio familiar, monetario, en educación,
en recreación, en micro crédito. Este subsidio familiar ha ayudado a crear un
sistema en el cual prevalece la fraternidad, no el odio, y eso ha marcado la
diferencia con muchos fenómenos que ocurrieron en países hermanos de
América Latina.
Este sistema ha sido, en ocasiones, complemento y en ocasiones, sustituto del
Estado. Tiene la característica de agilidad del sector privado y ello marca una
diferencia con el burocratismo que muchas veces hace perder tanta eficiencia al
sector público.
Para el Estado ha sido fundamental contar con el sistema de compensación
familiar para mejorar las políticas de vivienda, ampliar más rápidamente el
sistema subsidiado de salud, brindar alternativas para el régimen contributivo,
avanzar en micro crédito.
La política actual de gobierno conforme al cumplimiento de las metas y objetivos
del milenio es: exigirle más a las cajas, nivelarlas y apoyarlas porque no en todas
partes del país son iguales de eficientes, ni tienen igual reconocimiento
comunitario, ni se manejan con transparencia.
Para lograr la reducción de la pobreza, el Gobierno ha trabajado en dos
elementos: la Seguridad Democrática y el crecimiento económico. Son pilares
fundamentales para poder implementar una estrategia eficaz de derrota de la
miseria, de construcción de cohesión social, de activación social.
Las siguientes e herramientas de equidad han adelantado el país por lo cuál ha
gestionado ante el congreso su Gestión Macroeconómica concertadamente con
las cajas de compensación, con muchos sectores sociales, con gobernaciones y
con alcaldías..
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1. Revolución Educativa: Es la que finalmente crea la igualdad de oportunidades,
es la que finalmente contribuye al mejoramiento de la distribución del ingreso, es
la que finalmente abre los canales de ascenso social en las comunidades
democráticas. Esta se enfoca en cinco elementos: cobertura, calidad,
pertinencia, capacitación técnica y ciencia y tecnología.
2. Protección Social: En incremento de cupos para el régimen subsidiado en
salud reformando la ley para administrarlo en forma eficiente, eficaz y
transparente. El programa de Familias en Acción como esquema de subsidio que
produce muchos beneficios. Es un subsidio condicionado y en dinero que mejora
su capacidad adquisitiva, tonifica la economía por la vía de la demanda y al
mismo tiempo garantiza la asistencia escolar, que es parte fundamental de la
Revolución Educativa, para producir el resultado de una sociedad más equitativa
y de una sociedad con igualdad de oportunidades.
Las evaluaciones recientes hechas por profesionales extraordinarios,
recomendados por el Banco Mundial, comparan estos niñitos con los niñitos que
no están en el programa y muestran un gran mejoramiento en asistencia escolar
y en nutrición, en desarrollo integral de los niñitos. Ese es un programa de gran
impacto.
3. País de Propietarios: El micro crédito. Más colombianos empresarios, más
pequeña empresa, mejores ingresos para los sectores pobres de la Nación,
produciendo un impacto inmediato en la activación de la demanda.
En la situación fiscal de Colombia basar la política de vivienda social solamente
en subsidio es imposible. Por lo tanto, en el largo plazo la política de crédito a
baja tasa de interés complementará a la política de subsidio.
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Conclusiones:
1. La solución a uno de los más grandes problemas del Milenio como
es la Pobreza, indigencia y desigualdad se pueden combatir y
reducir, cambiando el sistema asistencialista planteado por el BID,
FMI y el Banco Mundial por un sistema generalizado a gran escala
con espíritu empresarial y enfoques innovadores que permita crear
oportunidades para los más pobres como una opción que permita
elevar su autoestima.
2. Para lograr el desarrollo del mercado en la Base de la Pirámide, el
consumidor deberá adquirir ventajas que generan capacidad de consumo
(Caridad no) mediante paquetes unitarios pequeños y accesibles
(porción).
3. La aplicación de los principios filosóficos de la innovación en los
mercados de la Base de la Pirámide que plantea Prahalad para las
empresas y gobiernos deberán empezar desde cero una nueva
visión para repensar sobre la forma, funcionalidad y creatividad de
una nueva filosofía de innovación y suministro que permitan
aprovechar la oportunidad global que ofrecen estos.
4. La globalización es un proceso económico, político y social que si bien es
cierto no es nuevo, ha sido retomado con mayor énfasis en los países en
desarrollo como premisa específica para lograr un crecimiento económico
y erradicar la pobreza en la Base de la Pirámide. Pero este fenómeno en
ningún momento fue concebido como modelo de desarrollo económico,
sino más bien como un marco regulatorio de las relaciones económicas
internacionales entre los países industrializados.
5. Hay que tener crecimiento económico, de lo contrario no hay con
qué financiar de manera sostenida un programa de eliminación de la
pobreza, pero partiendo de los doce principios filosóficos
planteados por Prahalad y dejando a un lado la concepción
meramente asistencialista; por eso para los Gobiernos es tan
importante el crecimiento económico, la confianza empresarial y el
capital social.
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6. Hoy día en Colombia se han alcanzado avances importantes
brindando facilidades de micro créditos para Famiempresas,
microempresas y Vivienda de interés social para la población de la
Base de la Pirámide.
7. Mediante la Ley de extensión de dominio, el Estado Colombiano les
quita a los Narcotraficantes sus bienes, los entrega a familias
campesinas desplazadas por la violencia como opción de trabajo
que permite elevar su autoestima.
8. La solución a uno de los más grandes problemas del Milenio como
es la Pobreza, indigencia y desigualdad se pueden combatir y
reducir, cambiando el sistema asistencialista planteado por el BID,
FMI y el Banco Mundial por un sistema generalizado a gran escala
con espíritu empresarial y enfoques innovadores que permita crear
oportunidades para los más pobres como una opción que permita
elevar su autoestima.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la introducción del documento?
La introducción presenta un modelo de negocio rentable que beneficia a las comunidades más pobres, la Base de la Pirámide. Argumenta por qué las empresas no pueden ignorar estos mercados y plantea preguntas clave para desarrollar nuevas oportunidades de negocio en este sector.
¿Cuáles son las preguntas clave que se abordan en el documento?
El documento responde a las siguientes preguntas:
- ¿Cómo es el Mercado y la Filosofía de la Innovación en los Mercados de la Base de la Pirámide?
- ¿En qué medida el crecimiento económico es una condición necesaria y suficiente para mejorar las condiciones de vida de la población de la Base de la Pirámide en Colombia?
¿Cómo se describe el mercado en la Base de la Pirámide?
El mercado se describe como un lugar de intercambio de bienes y servicios, compuesto por consumidores reales y potenciales. Se enfatiza la importancia de la investigación de mercados para identificar las necesidades de los consumidores y adaptar las estrategias de marketing.
¿Qué papel juega el marketing en los mercados de la Base de la Pirámide?
El marketing debe centrarse en el consumidor, identificando sus necesidades de productos y servicios. A partir de ahí, debe desarrollar una estrategia completa para producir los bienes y servicios que satisfagan esas necesidades y ponerlas en el mercado.
¿Cuál es la filosofía de innovación en los mercados de la Base de la Pirámide, según el documento?
La filosofía de innovación se basa en varios principios, incluyendo: desempeño de precios adecuados, innovación a través de soluciones híbridas, escala y transporte adaptables, conservación de recursos, funcionalidad adaptada a las necesidades de la población, innovación de procesos y productos, capacitación, educación al cliente, diseño para condiciones hostiles, interfaces accesibles, distribución a bajo costo, y rápida evolución de funciones.
¿Qué ventajas deben adquirir los consumidores en la Base de la Pirámide?
Los consumidores deben tener acceso a: asequibilidad con calidad y eficiencia, acceso a pautas de distribución y trabajo, disponibilidad en la decisión de compra, nuevos bienes y servicios, dignidad y opciones de elección, y confianza.
¿Cuáles son las barreras intelectuales que impiden el desarrollo del mercado en la Base de la Pirámide?
Las barreras incluyen: la orientación de costos hacia la cima de la pirámide, la percepción de que el sector privado es codicioso, y la creencia de que la solución a la pobreza es el asistencialismo.
¿Cómo influye el crecimiento económico en las condiciones de vida en la Base de la Pirámide en Colombia?
El documento examina el desempeño económico de Colombia en la última década y su impacto en la Base de la Pirámide. Se mencionan factores como la apertura económica, la globalización, la inflación, y las políticas gubernamentales. El crecimiento económico se considera necesario para financiar programas de eliminación de la pobreza, pero debe ir acompañado de principios filosóficos que permitan mejorar las condiciones de vida de la población en la Base de la Pirámide.
¿Qué políticas han implementado los gobiernos de Colombia para mejorar las condiciones de vida en la Base de la Pirámide?
Se mencionan políticas como: la seguridad democrática, la revolución educativa, la protección social, un país de propietarios a través de micro créditos, la lucha contra el terrorismo, reformas tributarias, reformas laborales, la ley de extensión de dominio.
¿Qué papel juegan las Cajas de Compensación Familiar en Colombia?
Las Cajas de Compensación Familiar juegan un papel importante en la sociedad Colombiana. Este sistema es, en ocasiones, complemento y en ocasiones, sustituto del Estado. Tiene la característica de agilidad del sector privado, tiene la característica de agilidad del sector privado y ello marca una diferencia con el burocratismo que muchas veces hace perder tanta eficiencia al sector público.
¿Cuáles son las conclusiones principales del documento?
El documento concluye que la pobreza se puede combatir con un sistema empresarial e innovador, el consumidor de la base de la pirámide debe adquirir ventajas que generen capacidad de consumo. Hay que tener crecimiento económico con ayuda de los principios filosóficos planteados. En la actualidad, el Estado Colombiano facilita la inversión para la población de la Base de la Pirámide por medios de Microcréditos.
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- Ruben Dario Cardenas Espinosa (Autor), 2016, Una Nueva Oportunidad de Negocios en el Mercado de la Base de la Pirámide, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/320251
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