In dieser Studienarbeit befasse ich mich mit der Analyse der touristischen Entwicklung des Emirats Abu Dhabi. Im Folgenden blicke ich auf die Besonderheiten des Landes, verschiedene Sehenswürdigkeiten und Tourismusarten, geplante und aktuell bereits abgeschlossene (Bau-)Projekte, sowie auf die Entwicklung der Tourismuszahlen.
Anschließend analysiere ich, welche Marketingstrategien angewendet wurden, um diese Tourismuszahlen zu steigern und sich der Welt zu präsentieren. Das Fazit dieser Untersuchung soll zeigen, inwiefern es der Regierung von Abu Dhabi gelungen ist, durch die Förderung und den Ausbau des Tourismus als Alternative zum Erdölgeschäft ein anhaltendes Wirtschaftswachstum zu gewährleisten.
Inhaltsverzeichnis
1. Allgemeines
1.1 „Vision 2030“
1.2 Nachhaltigkeit
2. Arten des Tourismus
3. Hotel- und Tourismuszahlen
4. Touristische Destinationen
4.1 Bereits existierende Destinationen
4.2 Tourismusprojekte in Bau und Planung
5. Tourismusmarketing
5.1. Die Marke „Abu Dhabi“
5.2 Engagements als Sponsoren
6. Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Studienarbeit analysiert die touristische Entwicklung des Emirats Abu Dhabi. Dabei wird untersucht, wie es dem Wüstenstaat gelungen ist, eine wachsende Tourismusindustrie als alternative Einnahmequelle zum rückläufigen Erdölgeschäft zu etablieren und welche Marketingstrategien sowie Infrastrukturprojekte zur Positionierung als internationale Luxusdestination beitragen.
- Analyse der wirtschaftlichen Diversifizierungsstrategie „Vision 2030“
- Untersuchung der touristischen Kennzahlen und Infrastrukturentwicklung
- Vorstellung zentraler touristischer Destinationen und Großprojekte
- Bewertung der Markenstrategie und globaler Sponsoring-Kooperationen
- Nachhaltigkeit im Kontext des Tourismuswachstums
Auszug aus dem Buch
Saadiyat Island
Die Saadiyat Insel wird ein Touristikzentrum der Luxusklasse darstellen, das sich durch Ökotourismus und als künftiges Kunst- und Kulturzentrum Abu Dhabis auszeichnen wird. Die natürliche Insel Saadiyat Island ist Abu Dhabi unmittelbar vorgelagert und liegt kaum einen Kilometer vom Hafen Abu Dhabis entfernt. Anders als die zahlreichen Inselprojekte im Nachbaremirat Dubai, musste Saadiyat Island nicht künstlich aufgeschüttet werden. Durch ergänzende Aufschüttungen um den natürlichen Sandkern wurde die Insel lediglich befestigt und vergrößert. Die unterschiedlichen Inselbereiche, die für Kultur, Freizeit, Wohnen, Sport und Natur vorgesehen sind, sollen die bereits knapp gewordenen Bau- und Strandflächen Abu Dhabis, erweitern. Die für die 27 km² Insel sind 29 Hotels mit über 7000 Zimmern, 8000 Villen und 38.000 Apartments geplant, die zu einer weltweit führenden Tourismusdestination werden sollen. Darunter ein 7-Sterne-Hotel, was neue Maßstäbe setzen soll. Museen, Kunstgalerien und eine Konzerthalle werden das kulturelle Angebot Abu Dhabis bereichern. Unter anderem entstehen hier berühmte Museen wie das Louvre Abu Dhabi, in dem sogar echte Exponate aus dem Pariser Louvre leihweise ausgestellt werden sollen, sowie ein Guggenheim-Museum (beide Eröffnung 2016). Neben diesen kulturellen Highlights bietet die Insel mit einem Golf-Klub, sowie einem Beach-Klub weitere attraktive Möglichkeiten zur Freizeitgestaltung. Darüber hinaus soll die Tourismusentwicklung auf dieser Insel ganz im Sinne einer ökologischen Verträglichkeit stehen. So können Touristen hier eine Watt-Region, unberührte Sandstrände, Lagunen und Feuchtgebiete entdecken, die Lebensraum für zahlreiche Vogelarten bieten. Saadiyat Island stellt somit eines der Schlüsselprojekte der touristischen Entwicklung Abu Dhabis dar und soll neben kunst- und kulturinteressierten Urlaubern auch Besucher anlocken, die neben Erholung auch eine Alternative fernab der Metropole Abu Dhabi suchen. Die komplette Fertigstellung ist allerdings erst für 2018 geplant.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Allgemeines: Dieses Kapitel erläutert den historischen Aufstieg Abu Dhabis vom Perlenhandel zum modernen Metropolenstaat und stellt die wirtschaftliche Vision 2030 sowie den Stellenwert der Nachhaltigkeit dar.
2. Arten des Tourismus: Es werden die Schwerpunkte auf Geschäfts- und Freizeittourismus definiert und die Bedeutung der kulturellen und geografischen Standortfaktoren für das Wachstum analysiert.
3. Hotel- und Tourismuszahlen: Dieses Kapitel analysiert statistische Kennzahlen wie Hotelkapazitäten, Gästeankünfte und Umsatzentwicklungen, um den Erfolg der Tourismuspolitik zu belegen.
4. Touristische Destinationen: Der Fokus liegt auf bestehenden Sehenswürdigkeiten sowie bedeutenden Bauprojekten wie Saadiyat Island, Yas Island und Masdar City.
5. Tourismusmarketing: Die Markenbildung „Abu Dhabi“ und die Bedeutung von Sponsoring, etwa durch Kooperationen mit Manchester City oder Sportevents, werden als Marketinginstrumente beleuchtet.
6. Fazit: Das Kapitel resümiert die erfolgreiche touristische Transformation des Emirats und diskutiert die Notwendigkeit eines bedachten Wachstums zur Wahrung der kulturellen Identität.
Schlüsselwörter
Abu Dhabi, Tourismus, Wirtschaftsdiversifizierung, Vision 2030, Hotelmarkt, Saadiyat Island, Yas Island, Masdar City, Destinationsmarketing, Sponsoring, Kulturtourismus, Nachhaltigkeit, Luxustourismus, Infrastruktur, Tourismusstatistik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse der touristischen Entwicklung des Emirats Abu Dhabi als wesentlicher Baustein zur wirtschaftlichen Diversifizierung weg vom reinen Erdölgeschäft.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen die wirtschaftspolitische Strategie (Vision 2030), die touristische Infrastruktur, Marketingmaßnahmen sowie die Bedeutung nachhaltiger Tourismusprojekte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie erfolgreich Abu Dhabi durch staatliche Förderung den Tourismussektor ausgebaut hat, um ein langfristiges Wirtschaftswachstum zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse von Tourismuskennzahlen, Marktberichten und einer Untersuchung strategischer Tourismusprojekte und Marketingkooperationen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die historische Entwicklung, die statistische Performance der Hotellerie, die touristischen Destinationen und die spezifischen Marketing- und Sponsoring-Strategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen Abu Dhabi, Tourismusmarketing, Vision 2030, Infrastrukturentwicklung und nachhaltige Tourismusprojekte.
Welche Rolle spielt der Fußball für das Tourismusmarketing Abu Dhabis?
Die Kooperation als „Offizieller Destination Partner“ von Manchester City dient dazu, die Marke Abu Dhabi international bekannt zu machen und durch die Reichweite des Vereins gezielt Touristen anzusprechen.
Wie unterscheidet sich die touristische Entwicklung in Abu Dhabi von der in Dubai?
Während in Dubai ein rascher, teils massentouristischer Wandel stattfand, legt Abu Dhabi größeren Wert auf ein moderates, nachhaltiges Wachstum, das stärker auf Kultur und Luxussegmente ausgerichtet ist.
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- Mirko Waschkies (Author), 2016, Analyse der touristischen Entwicklung in Abu Dhabi, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/320368
