Mit Guerilla Marketing zum Erfolg? Analyse und Handlungsorientierung für Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen


Bachelorarbeit, 2016

80 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Methodik

2. Guerilla Marketing: Begriff und Einordnung
2.1 Herkunft des Begriffs
2.2 Aktuelle Auffassung
2.3 Einordnung in den Marketing-Mix

3. Guerilla Marketing-Instrumente
3.1 Trittbrettfahrerprinzip
3.1.1 Moskito Marketing
3.1.2 Ambush Marketing
3.2 Lebensumfeldprinzip
3.2.1 Ambient Marketing
3.2.2 Sensation Marketing
3.3 Empfehlungsprinzip
3.3.1 Virales Marketing
3.3.2 Buzz Marketing
3.4 Guerilla-PR als flankierende Maßnahme

4. Planung von Guerilla Marketing-Aktionen für Startups und KMU
4.1 Abgrenzung zu Großunternehmen
4.2 Voraussetzung und Planungsansätze für Startups und KMU
4.2.1 Markenfit und Nutzenversprechen
4.2.2 Planungsansatz
4.3 Werbewirkungsmessung
4.3.1 Erfolgsmessung offline
4.3.2 Erfolgsmessung online
4.4 Chancen und Risiken des Guerilla Marketings
4.4.1 Chancen
4.4.2 Risiken

5. Erfahrungen aus der Praxis: Analyse anhand von Experteninterviews
5.1 Vorgehensweise
5.2 Ergebnisse und Interpretation

6. Handlungsorientierung für Startups und KMU

7. Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang
i. Leitfaden des Experteninterviews
ii. Auswertung der Experteninterviews nach Mayring
iii. Transkription des Experteninterviews mit Herrn Willem Jacke
iv. Transkription des Experteninterviews mit Herrn Thorsten Völker
v. Transkription des Experteninterviews mit Herrn Oliver Voigt

Eidesstattliche Erklärung

Ende der Leseprobe aus 80 Seiten

Details

Titel
Mit Guerilla Marketing zum Erfolg? Analyse und Handlungsorientierung für Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen
Hochschule
Leuphana Universität Lüneburg
Note
1,3
Autor
Jahr
2016
Seiten
80
Katalognummer
V324113
ISBN (eBook)
9783668244870
ISBN (Buch)
9783668244887
Dateigröße
1063 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Guerilla Marketing, Sensation Marekting, Sensation Marketing, Mosikto Marketing, Moskito Marketing, Virales Marketing, Above the line Marketing, Below the line Marketing, Red Bull Marketing, Werbeagentur, Marketing, Startups, KMU, qualitativen Inhaltsanalyse, Mayring, Aufmerksamkeit, Guerilla Marketing Mix, Lebensumfeldprinzip, Trittbrettfahrerprinzip, Empfehlungsprinzip, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Buzz Marketing, Markenfit, Nutzenversprechen, Planungsansatz, Handlungsorientierung, Erfolgsmessung, Werbewirkungskontrolle, Erfolgsmessung online, Erfolgsmessung offline, Vampir Effekt, crossmedial
Arbeit zitieren
Cathi Seeber (Autor:in), 2016, Mit Guerilla Marketing zum Erfolg? Analyse und Handlungsorientierung für Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/324113

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