Die vorliegende Arbeit soll Aufschluss darüber geben, ob White Space in Werbeanzeigen ein geeignetes Mittel ist, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ob das werbende Unternehmen einen positiven Nutzen daraus ziehen kann. Die Forschungsfragen die überprüft werden lauten: Welche Wirkung hat White Space Advertising auf Konsumenten? Wie können die Ziele von White Space Advertising operationalisiert werden? Gibt es einen Einfluss von CrM (Cause-related Marketing) auf White Space Advertising oder vice versa?
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz des Themas
- 1.2 Ableitung der Forschungsfrage
- 1.3 Gang der Untersuchung
- 2. Theoretische und konzeptionelle Grundlagen
- 2.1 Begriffsdefinitionen
- 2.2 Grundlagen des White Space Advertising
- 2.3 Grundlagen des Cause-related Marketing
- 3. Hypothesenbildung
- 4. Empirische Untersuchung
- 4.1 Beschreibung der Stichprobe
- 4.2 Studiendesign und Ablauf der Erhebung
- 4.3 Ergebnisse
- 5. Diskussion
- 5.1 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse
- 5.2 Implikationen für Forschung und Praxis
- 5.3 Limitationen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Wirkung von White Space in Printwerbung auf die Aufmerksamkeit der Konsumenten und die Markenwahrnehmung. Dabei wird der Einfluss von White Space in Verbindung mit Cause-related Marketing (CrM) als Teil von Corporate Social Responsibility (CSR) analysiert.
- Relevanz von White Space in der Werbung
- Der Einfluss von White Space auf die Markenwahrnehmung
- Die Rolle von Cause-related Marketing (CrM) in der Werbung
- Die Beziehung zwischen White Space und CrM
- Empirische Untersuchung der Wirkung von White Space und CrM auf Konsumenten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des White Space Advertising ein und erläutert die Relevanz des Themas sowie die Forschungsfrage. Kapitel 2 behandelt die theoretischen Grundlagen des White Space Advertising und des Cause-related Marketing. In Kapitel 3 werden Hypothesen zur Wirkung von White Space und CrM auf die Konsumenten aufgestellt. Kapitel 4 beschreibt die empirische Untersuchung, die durchgeführt wurde, um die Hypothesen zu überprüfen. Die Ergebnisse der Untersuchung werden in Kapitel 5 zusammengefasst und diskutiert.
Schlüsselwörter
White Space Advertising, Cause-related Marketing, Corporate Social Responsibility, Markenwahrnehmung, Konsumentenverhalten, Printwerbung, Aufmerksamkeit, Empirische Untersuchung.
- Quote paper
- Stephan Seltzer (Author), 2014, Stilelement oder Verschwendung? White Space Advertising auf dem Prüfstand, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334722
