Das hier vorgestellte Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit befasst sich mit der weiteren Ausweitung sowie der Akzeptanzerhöhung für die Anwendung des Flash Glukose Monitorings (FGM) zur kontinuierlichen Blutglukosemessung bei älteren Menschen ab 65 Jahren mit Diabetes mellitus Typ 2.
Vor dem Hintergrund der knappen Ressourcen des Gesundheitswesens sind auch Krankenhäuser zunehmend gezwungen die Abläufe innerhalb der Organisation bei gleichbleibender Qualität, unter Nutzung des technologischen Fortschritts, stetig zu verbessern, um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben. Dabei kann der Einsatz der Telemedizin dazu beitragen die Therapie chronischer Erkrankungen, wie die des Diabetes mellitus zu verbessern.
Bei zahlreichen chronischen Erkrankungen kann Telemedizin helfen die Versorgung oder Therapie zu optimieren. Das Ziel des Konzeptes ist es gegenüber dem Flash Glukose Monitoring (FGM) Toleranz und Akzeptanz zu erreichen sowie die Ausweitung der Anwendung der FGM-Geräte zur Verbesserung der Patientenversorgung und Patientenzufriedenheit. Dies wird durch den Ausbau der partizipativen Entscheidungsfindung in Form von mehr Patientenbeteiligung bei medizinischen Entscheidungen umgesetzt.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1 SWOT-Analyse
1.1 Stärken (Strenghs)
1.2 Schwächen (Weaknesses)
1.3 Möglichkeiten (Opportunities)
1.4 Risiken (Threasts)
2 Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit
3 Ziel des Konzeptes
4 Zielgruppe des Konzeptes
5 Besonderheiten der Zielgruppe
5.1 Maßnahmen zum Erreichen der Zielgruppe
6 Hauptbotschaft und Teilbotschaften des Konzeptes
7 Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
7.1 Zeitpunkt zum Einsatz der Werbeinstrumente
8 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Konzepts zur Öffentlichkeitsarbeit, um die Akzeptanz und den Bekanntheitsgrad des Flash Glukose Monitorings (FGM) bei Diabetes-Typ-2-Patienten ab 65 Jahren innerhalb eines Zeitraums von 12 Monaten zu steigern und somit die Patientenversorgung sowie das Selbstmanagement nachhaltig zu verbessern.
- Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) beim Einsatz innovativer Medizintechnik.
- Entwicklung zielgruppenspezifischer Kommunikationsstrategien für Senioren im ambulanten und stationären Sektor.
- Förderung der partizipativen Entscheidungsfindung zwischen Hausärzten und Patienten.
- Optimierung der Patientenbindung durch bedarfsgerechte Aufklärung und Vernetzung.
Auszug aus dem Buch
1 SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse (S-Strengths - Stärken, W-Weaknesses – Schwächen, O-Opportunities – Möglichkeiten, T-Threats – Risiken) ist die gebräuchlichste Form der Untersuchung in einem Unternehmen oder von einem Produkt und stellt eine Positionsanalyse für wettbewerbliche Aktivitäten dar. Dabei lässt sich die Analyseform flexibel auf die Unternehmensstruktur anwenden und leicht handhaben, wobei sie ein Instrument des strategischen Managements ist. Mit der SWOT-Analyse werden zum einen interne Faktoren des Unternehmens (Stärken und Schwächen) und zum anderen externe Faktoren der Umwelt (Möglichkeiten und Risiken) betrachtet. So lassen sich weiterführend Geschäftsprozesse entwickeln (Weis, F., 2011).
1.1 Stärken (Strenghs)
- Erstmaliger Einsatz von Flash Glukose Monitoring (Angebotsvorteil)
- Langjährige Erfahrungen der spezifischen Erkrankungen des alten Menschen
- Überdurchschnittliche Patientenzufriedenheit (KGSAN, 2014)
- Anbindung an ambulantes Setting (eigene MVZ)
- Langjähriges soziales Engagement der Stiftungen
- Gute regionale Vernetzung des Unternehmens
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Notwendigkeit der Akzeptanzerhöhung für das Flash Glukose Monitoring bei älteren Patienten ein und begründet die Bedeutung des Konzepts.
1 SWOT-Analyse: Hier werden die internen Stärken und Schwächen sowie externe Möglichkeiten und Risiken des Projekts im Rahmen einer strategischen Analyse evaluiert.
2 Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit: Dieses Kapitel erläutert die gewählten Marketingstrategien, insbesondere die Durchdringungs- und Neuheitsstrategie, zur Ansprache der Zielgruppe.
3 Ziel des Konzeptes: Hier werden die konkreten Ziele definiert, darunter die Toleranz- und Akzeptanzsteigerung sowie die Ausweitung der FGM-Nutzung innerhalb eines Jahres.
4 Zielgruppe des Konzeptes: Das Kapitel grenzt die primäre Zielgruppe auf Patienten ab 65 Jahren mit Diabetes mellitus Typ 2 ein.
5 Besonderheiten der Zielgruppe: Es werden spezifische Lebenslagen, technologische Skepsis und Barrierefreiheitsanforderungen der Senioren erörtert.
6 Hauptbotschaft und Teilbotschaften des Konzeptes: Hier werden die Kernbotschaften der Kampagne sowie der begleitende Slogan für die Öffentlichkeitsarbeit festgelegt.
7 Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit: Dieses Kapitel stellt die geplanten Maßnahmen wie TV-Beiträge, Informationsveranstaltungen und Printwerbung vor.
8 Ausblick: Das Fazit fasst das Innovationspotenzial des Konzepts zusammen und verweist auf zukünftige Evaluationsmöglichkeiten.
Schlüsselwörter
Flash Glukose Monitoring, FGM, Diabetes mellitus Typ 2, Öffentlichkeitsarbeit, SWOT-Analyse, Senioren, Gesundheitsmarketing, Patientenbeteiligung, Telemedizin, Versorgungsqualität, Selbstmanagement, Gesundheitskompetenz, Innovation, Ambulante Versorgung, Prävention.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption einer Öffentlichkeitskampagne, um die Akzeptanz und Nutzung des Flash Glukose Monitorings bei Diabetes-Patienten über 65 Jahren zu steigern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Felder sind das Gesundheitsmarketing, die Anwendung innovativer Medizintechnik, die spezifischen Bedürfnisse der Altersgruppe 65+ sowie die Verbesserung der Patientenversorgung durch moderne Diagnostik.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, innerhalb von 12 Monaten die Akzeptanz für das FGM-Verfahren durch bedarfsgerechte Kommunikation signifikant zu erhöhen und das Netzwerk zwischen Klinik und Hausärzten zu stärken.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit nutzt die SWOT-Analyse als strategisches Instrument, um die Ausgangslage sowie die Chancen und Risiken des Projekts systematisch zu erfassen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die strategische Analyse, die Definition der Zielgruppe, die Ausarbeitung der Marketing-Botschaften und die Planung spezifischer Instrumente zur Verbreitung der Informationen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich maßgeblich durch Begriffe wie FGM, Diabetes-Management, Altersmedizin, Öffentlichkeitsarbeit und Patientenorientierung charakterisieren.
Warum ist das Projekt speziell für Patienten ab 65 Jahren konzipiert?
Ältere Patienten weisen oft eine höhere Technikskepsis und spezifische Anforderungen an Informationsmedien auf, weshalb eine maßgeschneiderte Ansprache für den Erfolg der neuen Methode entscheidend ist.
Welche Rolle spielen die Hausärzte in diesem Konzept?
Hausärzte fungieren als wichtige Multiplikatoren und Begleiter. Durch Qualitätszirkel sollen sie befähigt werden, die Patienten bei der Umstellung auf das FGM-System optimal zu unterstützen.
- Quote paper
- Katharina Krehan-Bastian (Author), 2016, Die Akzeptanz zur Anwendung des Flash Glukose Monitorings bei Diabetes mellitus Typ 2 erhöhen. Erstellung eines Konzepts für die Öffentlichkeitsarbeit, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334790
