Definition Werbeziel
Um eine erfolgreiche Abhandlung über das Thema Planung von Werbezielen zu verfassen, ist es meines Erachtens zuerst notwendig, den Begriff Werbeziel" eindeutig zu definieren und ihn von verwandten Begriffen abzugrenzen.
Bei der Erörterung des Begriffs Werbeziel" möchte ich zunächst auf den Ausdruck Ziel" näher eingehen. Für das Wort Ziel" werden in der betriebswirtschaftlichen Literatur häufiger Synonyme wie Zweck", Absicht" oder auch Motiv" verwendet. Unterschieden wird jedoch zwischen Ziel" und Motiv", da ein Motiv immer personengebunden ist, was für den Begriff Ziel" nicht zutrifft. Ziele können sowohl von Organisationen, als auch von Personen verfolgt werden.1 Ziele sind angestrebte zukünftige Zustände (Sollzustände), die unbedingte Voraussetzung jeder Planung bzw. jeden wirtschaftlichen Handelns sind.2
Werbeziele sind also Sollzustände, die ausschließlich bzw. überwiegend mit Hilfe von speziellen Kommunikationsmitteln der Werbung erreicht werden sollen.3 Werbung" wird wiederum definiert als absichtliche und zwangfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll" (Behrens).4
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1 vgl. Schnötzinger, Peter: Über den Werbeerfolg, seine Abhängigkeit vom Werbeziel und die Problematik seiner Ermittlung; 1970, S. 17
2 vgl. Weis, Hans Christian: Werbung; 1996, S. 49
3 vgl. Huth, Rupert und Pflaum, Dieter: Einführung in die Werbelehre; 1996; S. 100
4 vgl. Neske, Fritz: Gabler-Lexikon Werbung; 1983, S. 380
Inhaltsverzeichnis
- 1. Definition Werbeziel
- 2. Notwendigkeit der Planung von Werbezielen
- 3. Anforderungen an Werbeziele
- 4. Zieldimensionen
- 4.1 Vertikale Einordnung
- 4.2 Horizontale Einordnung
- 4.3 Zeitbezug
- 4.4 Ausmaß
- 4.5 Richtung
- 4.6 Raumerstreckung
- 4.7 Inhalt
- 4.7.1 Ökonomische Ziele
- 4.7.2 Psychographische bzw. nicht ökonomische Ziele
- 4.8 Gewichtung
- 5. Formulierung von Werbezielen
- 6. Zielplanung
- 7. Werbeerfolg und seine Abhängigkeit vom Werbeziel
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Planung von Werbezielen und deren Bedeutung für den Erfolg von Werbemaßnahmen. Das Ziel ist es, die Bedeutung einer klaren Zieldefinition für die Entwicklung und Durchführung von Werbekampagnen zu verdeutlichen.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs "Werbeziel"
- Notwendigkeit und Vorteile einer klaren Zieldefinition
- Anforderungen an Werbeziele, insbesondere hinsichtlich Messbarkeit, Eindeutigkeit und Realisierbarkeit
- Verschiedene Dimensionen von Werbezielen, z.B. vertikale und horizontale Einordnung, Zeitbezug, Ausmaß und Richtung
- Formulierung und Planung von Werbezielen sowie deren Einfluss auf den Werbeerfolg
Zusammenfassung der Kapitel
1. Definition Werbeziel
Dieses Kapitel definiert den Begriff "Werbeziel" und grenzt ihn von verwandten Begriffen wie "Ziel", "Zweck" und "Motiv" ab. Es wird betont, dass Werbeziele angestrebte zukünftige Zustände sind, die mit Hilfe von Werbemaßnahmen erreicht werden sollen.
2. Notwendigkeit der Planung von Werbezielen
Kapitel 2 beleuchtet die Bedeutung von Werbezielen für die Planung und Steuerung von Werbemaßnahmen. Es wird argumentiert, dass ohne klar definierte Ziele eine effektive Erfolgsmessung und Kontrolle nicht möglich ist. Werbeziele dienen als Orientierungsgröße für die Planung und als Maßstab für die Beurteilung der Effektivität von Werbemaßnahmen.
3. Anforderungen an Werbeziele
In Kapitel 3 werden die wichtigsten Anforderungen an Werbeziele diskutiert, wie z.B. Messbarkeit, Eindeutigkeit, Realisierbarkeit, Aktualität, Widerspruchsfreiheit, Vollständigkeit, Durchsetzbarkeit und Transparenz. Es wird erläutert, warum diese Eigenschaften notwendig sind, um die Effektivität und Erfolgskontrolle von Werbemaßnahmen sicherzustellen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit widmet sich der Planung von Werbezielen und deren Bedeutung für die Steuerung von Werbemaßnahmen. Zentrale Begriffe sind "Werbeziel", "Zieldefinition", "Messbarkeit", "Eindeutigkeit", "Realisierbarkeit", "Zieldimensionen", "Zielplanung" und "Werbeerfolg".
- Arbeit zitieren
- Johannes Neumann (Autor:in), 2000, Planung von Werbezielen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/3349
