In der folgenden Arbeit wird der Konzern Bayer AG analysiert. Es werden eine Branchenstrukturanalyse, eine SWOT-Analyse und eine Pestel-Analyse vorgenommen.
Bayer ist ein weltweit tätiger Konzern mit Sitz in Leverkusen. Der Konzern ist weltweit mit 307 Gesellschaften auf 6 Kontinenten vertreten und beschäftigt weltweit 116.800 Mitarbeiter. Die Schwerpunkte liegen in der chemischen und pharmazeutischen Industrie. Bayer begegnet mit neuen innovativen Produkten den großen Problemen und Herausforderungen unserer Gesellschaft auf globaler Ebene. Das Verlangen nach immer besser medizinischer Versorgung und der Bedarf nach immer mehr Nahrung durch die immer größer und älter werdende Weltbevölkerung hat sich der Bayer-Konzern zu Aufgabe gemacht. Die Bayer AG ist zurzeit mit einer Marktkapitalisierung von rund 80 Milliarden eines der drei wertvollsten deutschen Konzerne und wird sowohl im Dax als auch im Euro Stoxx gelistet. Der jährliche Umsatz von 2015 beläuft sich auf 46,3 Mrd. EUR. Gegründet wurde das Unternehmen am 1. August 1863 in Barmen (im heutigen Wuppertal) von Friedrich Bayer und Johann Friedrich Weskott unter der Firma „Friedr. Bayer et comp.“ Bekannt ist Bayer vor allen Dingen durch das weltweit bekannte Schmerzmittel Aspirin, sowie durch das Sponsoring des Fußballklubs Bayer Leverkusen04.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Unternehmen Bayer AG
- Geschäftsmodell und Überblick
- Branchenstrukturanalyse von Bayer
- Bedrohung durch neue Wettbewerber
- Bedrohung durch Ersatzprodukte
- Lieferanten und ihre Verhandlungsmacht
- Kunden und ihre Verhandlungsmacht
- Wettbewerbsintensität in der Branche
- Zukunftsaussichten der Branche
- SWOT-Analyse von Bayer
- Stärken
- Schwächen
- Chancen
- Risiken / Herausforderungen
- Pestel-Analyse
- Politische Faktoren
- Ökonomische Faktoren
- Soziokulturelle Faktoren
- Technologische Faktoren
- Ökologische Faktoren
- Rechtlichen Faktoren
- Fazit und Zukunftsaussichten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text befasst sich mit der Bayer AG, einem multinationalen Konzern mit Schwerpunkten in der chemischen und pharmazeutischen Industrie. Die Analyse beleuchtet das Geschäftsmodell von Bayer und untersucht die Wettbewerbssituation im Pharmamarkt.
- Branchenstrukturanalyse nach dem Porters-Five-Forces Modell
- SWOT-Analyse der Bayer AG
- Pestel-Analyse des Unternehmens
- Zukunftsaussichten von Bayer
- Die Bedeutung von Innovation und Forschung für Bayer
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt das Unternehmen Bayer AG vor und gibt einen Überblick über seine Struktur, Geschäftsfelder und wichtigsten Produkte. Im zweiten Kapitel wird eine Branchenstrukturanalyse durchgeführt, die die Wettbewerbssituation im Pharmamarkt beleuchtet. Das dritte Kapitel bietet eine SWOT-Analyse von Bayer, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens untersucht. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Pestel-Analyse, die politische, ökonomische, soziokulturelle, technologische, ökologische und rechtliche Faktoren betrachtet, die das Unternehmen beeinflussen. Das fünfte Kapitel fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen von Bayer.
Schlüsselwörter
Pharmaindustrie, Branchenstrukturanalyse, Porters Five Forces, SWOT-Analyse, Pestel-Analyse, Innovation, Forschung und Entwicklung, Bayer AG, Geschäftsmodell, Wettbewerb, Zukunftsaussichten, Konzernumbau, Life-Science, Covestro.
- Quote paper
- Steven Wurmbach (Author), 2016, Eine Unternehmensanalyse der Bayer AG. SWOT-, Pestel- und Branchenstrukturanalyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/336784
