In dieser Hausarbeit werde ich mich schwerpunktmäßig auf das Thema Werbung und Werbesprache konzentrieren. Im ersten Teil werde ich eine theoretische Einführung in das breite Spektrum von Werbung geben. Ich werde versuchen, den Begriff Werbung zu definie-ren und einige wichtige Charakteristika der Werbesprache darstellen.
Der zweite Teil wird ein praktischer Teil sein: ich werde anhand meiner Erkenntnisse aus dem ersten Teil Werbeprospekte von französischen bekannten Supermärkten wie Lidl, Carrefour oder E.Leclerc untersuchen, auf Besonderheiten bei der Werbesprache genauer eingehen und analysieren, wie die Käufer durch diese Werbung zum Kauf animiert werden. Am Ende dieser Hausarbeit werde ich dann meine zentralen Erkenntnisse zusammenfassen und ein Fazit über mein Thema ziehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Was ist Werbung?
2.1. Definition des Begriffes Werbung
2.2. Funktionen von Werbung
2.3. 2.3.Planung und Gestaltung einer Werbung
3. Sprachwissenschaftliche Untersuchung von Werbesprache anhand von französischen Werbeprospekten
4. Zusammenfassung
5. Quellenangaben
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die sprachlichen und gestalterischen Strategien in französischen Werbeprospekten und analysiert deren psychologische Wirkung auf den Konsumenten sowie die Rolle der Werbung in der modernen Gesellschaft.
- Theoretische Grundlagen und Begriffsbestimmung von Werbung
- Gestaltungsregeln und rhetorische Mittel in der Werbesprache
- Bedeutung von Anglizismen und visuellen Elementen im Werbekontext
- Empirische Untersuchung anhand von Fallbeispielen französischer Supermarktketten
- Kritische Reflexion über die Manipulationsmechanismen von Werbebotschaften
Auszug aus dem Buch
2.1.Definition des Begriffes Werbung
Aufgrund unserer globalisierten und immer mehr vernetzten Welt wächst das Volumen an Werbung immens und für uns im täglichen Leben ist Werbung mittlerweile selbstverständlich geworden. Doch gibt es überhaupt eine klare Definition von Werbung? Eine Definition, die den ganzen Bereich der Werbung ganz gut abdeckt, kommt von den Wirtschaftswissenschaften:
„In allgemeiner Form umfasst die Werbung als psychologisches und soziologisches Phänomen alle Formen der bewussten Beeinflussung von Menschen im Hinblick auf jeden beliebigen Gegenstand. Werbung kann aus wirtschaftlichen, politischen oder kulturellen Gründen betrieben werden (Janich 2010: 18).“
Eine andere Definition besagt:
„Werbung ist eine absichtliche und zwangsfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll (Janich 2010: 18).“
Man kann also zusammenfassend sagen, dass Werbung eine bewusste Beeinflussung von Menschen ist, um etwa eine bestimmte Ware beispielsweise in der Wirtschaft zu verkaufen. Ebenso dient Werbung als ein Mittel zur Umsatzsteigerung und Information (Kirsch – Postma 1978: 8). Zu den fünf möglichen Funktionen von Werbung nennt der Autor Felser die Information, die Motivation des Kunden, wodurch sich ein Sozialisationsprozess vollzieht, d.h. die Kunden werden auf bestimmte Normen für Konsumverhalten erzogen, schließlich tritt Werbung als Verstärker auf und will nicht zuletzt auch unterhalten (Dumiche 2008: 2). Allerdings wird nicht nur in der Wirtschaft Werbung gemacht: in der Politik wird etwa kurz vor Landtags – oder Bundestagswahlen für eine bestimmte Partei oder einen Spitzenkandidaten geworben, in früheren Zeiten etwa während einer Diktatur sprach man auch von Propaganda. Ebenso gibt es auch religiöse oder kulturelle Werbung, z.B. von den Zeugen Jehovas. Trotzdem kann man sagen, dass Werbung in der Wirtschaft dennoch das größte Monopol innehat: innerhalb der Wirtschaft unterscheidet man zwischen Werbung für die wirtschaftspolitischen Ziele eines Staates, Werbung für die Ziele eines Betriebes und Werbung für die Teilfunktion eines Unternehmens (vgl. Janich 2010: 20).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung definiert das Interesse an Werbeprospekten und stellt die methodische Vorgehensweise der Untersuchung französischer Handelsketten vor.
2. Was ist Werbung?: Dieses Kapitel beleuchtet theoretische Definitionen, die Funktionen von Werbung sowie Planungsgrundlagen für effektive Werbestrategien.
3. Sprachwissenschaftliche Untersuchung von Werbesprache anhand von französischen Werbeprospekten: Eine praktische Analyse von verschiedenen Supermarkt-Prospekten hinsichtlich ihres Gebrauchs von Bildern, Anglizismen und rhetorischen Mitteln.
4. Zusammenfassung: Der abschließende Teil reflektiert die Wirkungsweise der Werbung auf das Kaufverhalten und fordert einen kritischen Umgang mit manipulativen Werbebotschaften.
5. Quellenangaben: Eine Auflistung der in der Arbeit verwendeten Fachliteratur und Quellen.
Schlüsselwörter
Werbung, Werbesprache, Französische Werbeprospekte, Konsumentenverhalten, Rhetorische Mittel, Anglizismen, Marketing, Werbepsychologie, Kommunikation, Markenidentität, AIDA-Formel, visuelle Kommunikation, Sprachspiele, Manipulation, Sozialisation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die sprachlichen und visuellen Mechanismen in französischer Werbesprache anhand konkreter Beispiele aus Werbeprospekten von Supermärkten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition von Werbung, der Anwendung rhetorischer Stilmittel, der Wirkung von Bildern und der strategischen Nutzung von Sprache (inklusive Anglizismen) zur Beeinflussung von Kunden.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen sprachliche und gestalterische Mittel einsetzen, um Konsumenten gezielt zum Kauf zu animieren und welche psychologischen Prozesse dabei angestoßen werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine linguistische und werbepsychologische Analyse durchgeführt, bei der theoretische Modelle (wie AIDA oder Sterns Kommunikationsmodell) auf reale Werbeprospekte angewendet werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung in die Werbepsychologie und eine praktische Untersuchung, in der spezifische Werbebeispiele von Lidl, Carrefour, Auchan, Aldi und Cora analysiert werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Werbesprache, rhetorische Figuren, Konsumentenbeeinflussung, Markenidentität und der Einsatz von Fremdsprachigkeit in der Werbung.
Welche Bedeutung haben Anglizismen in der untersuchten französischen Werbung?
Anglizismen werden bewusst eingesetzt, um Modernität und Internationalität zu vermitteln, auch wenn dies der traditionellen Sprachpflege der Académie Française entgegensteht.
Warum spielt Humor in der untersuchten Werbung eine Rolle?
Humor dient dazu, ein attraktives Wahrnehmungsklima zu schaffen, die Akzeptanz einer Werbebotschaft zu erhöhen und Konsumenten in eine positive Stimmung zu versetzen, was den Verkaufsprozess fördert.
- Quote paper
- Aljoscha Kleber (Author), 2016, Werbung und Werbesprache in französischen Werbeprospekten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/336844
