Diese Arbeit soll aufzeigen, welche bedeutende Rolle Exklusivität nach einer Zeit der Automatisierung und Massenproduktion für Sportwagen heutzutage hat. Mit einem kurzen Anriss wird der Umgang eines renommierten Automobilherstellers (BMW) mit Exklusivität aufgezeigt.
Im Weiteren ist ausgeführt, unter welchen Kriterien sich Kleinserienhersteller als solche definieren und wie sie sich von Massenherstellern, insbesondere in ihrer Umgangsweise mit Exklusivitätsmerkmalen, unterscheiden. Die Analyse brancheninterner und branchenexterner Einflüsse (Porters 5 Forces; PESTLE Analyse; SWOT) macht erkennbar, welchen Chancen und Herausforderungen sich Kleinserienhersteller gegenübergestellt sehen. Im Weiteren wird anhand drei ausgewählter Kleinserienhersteller, Roding, Lotus, und Ferrari aufgezeigt, welche Rolle jeweils Exklusivität, Luxus und Individualität spielen.
In der Schlussfolgerung erfährt der Leser, welche Verbesserungspotentiale für Kleinserienhersteller bestehen, und welche Handlungsempfehlungen für eine positive und nachhaltige Zukunft gegeben werden können. In Anlehnung an den jungen Elektroautomobilhersteller Tesla Motors Inc. wird abschließend ein Ausblick gegeben, in welche Richtung die Entwicklung für die Kleinserienhersteller gehen könnte.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1 Einführung
- 1.1 Relevanz des Themas und Zielsetzung der Arbeit
- 1.2 Aufbau der Arbeit und Themenabgrenzung
- 1.3 Erwartetes Ergebnis der Arbeit
- 2 Exklusivität, Luxus und Individualität in der Automobilindustrie
- 2.1 Begriffserklärungen
- 2.1.1 Exklusivität
- 2.1.2 Luxus
- 2.1.3 Individualität
- 2.2 Der Umgang mit Exklusivität bei renommierten Autoherstellern am Beispiel von BMW
- 2.2.1 Renommierte Automobilhersteller
- 2.2.2 Das Profil von BMW
- 2.2.3 Das Individualitätsstreben bei BMW
- 3 Die Welt der Kleinserienhersteller
- 3.1 Was ist ein Kleinserienhersteller?
- 3.2 Marktsektor der Kleinserienhersteller
- 3.2.1 Das Fünf-Kräfte-Modell nach Porter
- 3.2.2 Die PESTEL Analyse
- 4 Chancen und Herausforderungen der Kleinserienhersteller
- 4.1 Stichpunktartige Analyse der Stärken und Schwächen von Kleinserienherstellern
- 4.1.1 Stärken der Kleinserienhersteller
- 4.1.2 Schwächen der Kleinserienhersteller
- 4.2 Chancen und Herausforderungen der Kleinserienhersteller
- 4.2.1 Chancen der Kleinserienhersteller
- 4.2.2 Herausforderungen der Kleinserienhersteller
- 5 Ausgewählte Kleinserienhersteller und deren Umgang mit Exklusivität, Luxus und Individualität
- 5.1 Roding Automobile
- 5.1.1 Anhaltendes Wachstum bei deutschen Autoherstellern
- 5.1.2 Die Roding Automobile GmbH im Profil
- 5.1.3 Positionierung der Roding Automobile GmbH
- 5.1.4 Der Umgang mit Exklusivität, Individualität und Luxus
- 5.2 Lotus
- 5.2.1 Renaissance der Sportwagen im Vereinigten Königreich
- 5.2.2 Lotus im Profil
- 5.2.3 Stimmen von und über Lotus
- 5.2.4 Der Umgang mit Exklusivität, Individualität und Luxus
- 5.3 Ferrari
- 5.3.1 Der italienische Automobilmarkt in Zahlen
- 5.3.2 Ferrari im Profil
- 5.3.3 Heutige Positionierung der Marke Ferrari
- 5.3.4 Der Umgang mit Exklusivität, Individualität und Luxus
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema der Exklusivität in der Automobilbranche und untersucht Chancen und Herausforderungen, die sich für Kleinserienhersteller ergeben. Ziel ist es, die Bedeutung von Exklusivität, Luxus und Individualität in der Automobilindustrie zu beleuchten und die spezifischen Herausforderungen und Chancen für Kleinserienhersteller in diesem Kontext zu analysieren.
- Bedeutung von Exklusivität, Luxus und Individualität in der Automobilindustrie
- Herausforderungen und Chancen für Kleinserienhersteller
- Analyse des Marktsektors der Kleinserienhersteller
- Umgang mit Exklusivität, Luxus und Individualität bei ausgewählten Kleinserienherstellern
- Vergleich der Strategien verschiedener Kleinserienhersteller
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Exklusivität in der Automobilbranche. In diesem Kapitel werden die Relevanz des Themas, die Zielsetzung der Arbeit und der Aufbau der Arbeit erläutert. Anschließend werden die Begriffe Exklusivität, Luxus und Individualität im Kontext der Automobilindustrie definiert und am Beispiel von BMW veranschaulicht. Kapitel 3 widmet sich der Welt der Kleinserienhersteller. Hier werden die Definition eines Kleinserienherstellers, der Marktsektor der Kleinserienhersteller sowie die Anwendung des Fünf-Kräfte-Modells nach Porter und der PESTEL Analyse auf diesen Markt erläutert. In Kapitel 4 werden Chancen und Herausforderungen für Kleinserienhersteller analysiert, wobei Stärken und Schwächen dieser Unternehmensgruppe betrachtet werden. Kapitel 5 stellt ausgewählte Kleinserienhersteller wie Roding Automobile, Lotus und Ferrari vor und analysiert deren Umgang mit Exklusivität, Luxus und Individualität. Die Arbeit endet mit einer Schlussfolgerung und einem Ausblick auf die Zukunft der Kleinserienhersteller im Kontext der Automobilindustrie.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die Arbeit behandelt die Themen Exklusivität, Luxus, Individualität, Kleinserienhersteller, Automobilindustrie, Chancen, Herausforderungen, Marktsektor, Fünf-Kräfte-Modell, PESTEL Analyse, Stärken, Schwächen, Strategien, Positionierung, Roding Automobile, Lotus, Ferrari.
- Arbeit zitieren
- Markus Gloss (Autor:in), 2015, Exklusivität in der Automobilbranche. Chancen und Herausforderungen für Kleinserienhersteller, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/337307
