Ausgangspunkt der Überlegungen, die dieser Arbeit zugrunde liegen, ist die Überzeugung, dass in Zeiten der Globalisierung der Märkte, der organisatorischen Umstrukturierung ganzer Bereiche der Wirtschaft und der generell anspruchsvoller werdenden Geschäftstätigkeit die Beziehungen zwischen Wirtschaftspartnern nicht mehr allein auf finanziell darstellbaren Größen beruhen, sondern dass die so genannten „weichen Faktoren“ des Wirtschaftslebens, die ideellen Orientierungen und Motive, eine nicht mehr zu missachtende Stellung einnehmen. Oft allerdings verstecken sich Unternehmen und ihr Marketing hinter einer Systemsteuerung, die einseitig nur die erfolgsbezogenen Entscheidungskriterien hervorhebt, die deutlich sichtbar den Umsatz beeinflussen und dabei die moralischen Einflussgrößen in der konkreten Situation außer Acht lassen. Man findet hierbei zur Genüge Rechtfertigungsversuche vor, die einen Problemcharakter an dieser Stelle dementieren. Typische Formen sind der pauschale Verweis auf die Sachzwänge der (internationalen) Konkurrenz sowie eine ökonomische Notwendigkeit, die das Gewinnprinzip als oberste Maxime der Unternehmung definiert und ideelle Faktoren als Themen der Zukunft abhandelt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen
- Darstellung der verschiedenen Sichtweisen von Ethik
- Definition von Ethik als Basis der Arbeit
- Ethik im Marketing-Mix
- Der Marketing-Mix und die Rolle der Ethik
- Produktpolitik
- Ethik in der Produktpolitik
- Preispolitik
- Ethik in der Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Ethik in der Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Ethik in der Distributionspolitik
- Der Marketing-Mix und die Rolle der Ethik
- Praxisbeispiele
- Polarisierende Marketingpolitik
- Angewandte Ethik im Marketing-Mix
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung ethischen Handelns im Marketing-Mix zu untersuchen und aufzuzeigen, wie Ethik in die verschiedenen Bereiche des Marketing integriert werden kann. Dabei wird besonders auf die Rolle der Ethik in der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik eingegangen.
- Die verschiedenen Sichtweisen von Ethik und deren Bedeutung für die Unternehmensführung
- Die Integration ethischer Prinzipien in den Marketing-Mix
- Die Bedeutung von ethischem Verhalten für das Unternehmensimage und die Kundenloyalität
- Beispiele für ethische und unethische Marketingpraktiken
- Die Herausforderungen und Chancen ethischen Marketings in einer globalisierten Welt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung befasst sich mit der Bedeutung ethischen Handelns in der heutigen Wirtschaft und führt die These ein, dass ethisches Verhalten für Unternehmen immer wichtiger wird. Das zweite Kapitel beleuchtet die verschiedenen Definitionen und Ansichten von Ethik, ausgehend von der antiken Philosophie bis hin zu aktuellen Interpretationen. Im dritten Kapitel wird der Marketing-Mix im Detail analysiert, wobei ein Fokus auf die Integration ethischer Aspekte in die verschiedenen Bereiche wie Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik gelegt wird.
Schlüsselwörter
Ethik, Marketing-Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Unternehmensethik, Moral, Werte, Nachhaltigkeit, Kundenloyalität, Unternehmensimage, Globalisierung.
- Quote paper
- Julia Anker (Author), 2005, Ethik im Marketing-Mix, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/34014
