Watchever, Amazon Prime und seit letztem Jahr auch Netflix beherrschen den deutschen VoD-Markt: Streaming-Portale steigern mit immer breitgefächerten Angeboten und günstigen Bezahlmodellen die Zuschauerakzeptanz und -nutzung von Video-on-Demand in Deutschland. Insbesondere serielle Formate profitieren von den uneingeschränkten Konsummöglichkeiten via Internet, denn der versierte Serienzuschauer muss nicht mehr auf die Fortsetzungsfolge warten, sondern kann seinen Konsum je nach Belieben selbst steuern und in einem regelrechten Serienexzess verfallen. Ein derart exzessives Serienkonsumverhalten beschreibt das Phänomen des Binge Watching. Im Rahmen einer Masterarbeit im Masterstudiengang der Medienwissenschaft an der Filmuniversität Babelsberg KONRAD WOLF wurde dieses neuartige Serienrezeptionsverhalten in Form einer qualitativen Studie näher untersucht.
Inhaltsverzeichnis
0 EINLEITUNG
1 DIE FERNSEHNUTZUNG IN DEUTSCHLAND
1.1 ALLGEMEINE NUTZUNGSDATEN
1.2 THE NEW AGE OF TELEVISION
2 DER VIDEO-ON-DEMAND-MARKT IN DEUTSCHLAND
2.1 GESCHÄFTSMODELLE
2.2 NUTZUNGSPRÄFERENZEN
3 FERNSEHSERIE VS. SERIE IM FERNSEHEN
3.1 EINGRENZUNG UND BEGRIFFSKLÄRUNG
3.2 STRUKTUREN UND FUNKTIONEN SERIELLEN ERZÄHLENS
3.3 DER SERIENMARKT IM WANDEL - QUALITY-TV
3.4. EXKURS NETFLIX: DIE ALL-YOU-CAN-WATCH-STRATEGIE
4 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND ZUM THEMA BINGE WATCHING
4.1 NATIONALE STUDIEN
4.2 INTERNATIONALE STUDIEN
4.3 FORSCHUNGSLÜCKEN: INDIVIDUELLE SERIENREZEPTIONSMUSTER
4.4 BINGE WATCHING – VERSUCH EINER DEFINITORISCHEN VERORTUNG
5 STUDIE: NEUE FORMEN DER SERIENREZEPTION
5.1 ERKENNTNISINTERESSE UND KONKRETISIERUNG DER FORSCHUNGSFRAGE
5.2 FORSCHUNGSDESIGN
5.3 METHODENWAHL
5.3.1 ENTWICKLUNG DES LEITFADENS – KATEGORIENBILDUNG
5.3.2 AUSWAHL DER TEILNEHMER
5.3.3 DURCHFÜHRUNG DER GRUPPENDISKUSSION UND INTERVIEWS
5.4 AUSWERTUNG DER DATEN
6 AUSWERTUNGEN DER ERGEBNISSE – DAS BINGE WATCHING-PHÄNOMEN
6.1 ALLGEMEINE MEDIENNUTZUNG
6.2 ALLGEMEINE SERIENREZEPTION – QUALITY-TV
6.2.1 BEWERTUNG VON QUALITY-TV-SERIEN
6.3 SERIEN IM ALLTAG
6.3.1 BEDEUTUNG VON SERIEN IM ALLTAG
6.3.2 MEHRWERT DER SERIELLEN FORMATE
6.4 REFLEKTION DES EIGENEN REZEPTIONSVERHALTENS
6.5 INDIVIDUELLE REZEPTIONSMUSTER
6.5.1 SERIENREZEPTION ALS PAAR- UND GRUPPENHANDLUNG
6.5.2 KOMMUNIKATION INNERHALB EINER REZEPTIONSGEMEINSCHAFT
6.5.3 GESCHLECHTSSPEZIFISCHE REZEPTIONSUNTERSCHIEDE
6.6 ERHÖHTER SERIENKONSUM ODER EXZESSIVE REZEPTION?
6.6.1 AUSDRUCK EXZESSIVEN KONSUMS
6.6.2 PHYSISCHE UND PSYCHISCHE GRENZEN VS. KONTROLLVERLUST
6.6.3 REZEPTIONSFOKUS UND AUFMERKSAMKEITSVERTEILUNG
6.7 WEITERE KONSUMFÖRDERNDE EINFLÜSSE
7 ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT: WE ARE STILL WATCHING
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht neue, durch die Digitalisierung und Video-on-Demand-Angebote geprägte Formen der Serienrezeption, wobei der Fokus insbesondere auf dem Phänomen des "Binge Watching" und den individuellen Rezeptionsmustern der Zuschauer liegt.
- Medienkonvergenz zwischen Internet und klassischem Fernsehen
- Entwicklung und Auswirkungen des Video-on-Demand-Marktes in Deutschland
- Definition und Erforschung des Phänomens "Binge Watching"
- Qualitative Analyse von Nutzerverhalten, Motivationen und Rezeptionsmodi
- Einfluss von "Quality-TV" auf das veränderte Serienkonsumverhalten
Auszug aus dem Buch
3.4. Exkurs Netflix: Die All-You-Can-Watch-Strategie
Wenn HBO als Inbegriff für die Etablierung von Quality-TV-Serien steht, so stellt die Streamingplattform Netflix die institutionalisierte Form der Serien-Evolution dar. Die seit dem letzten Jahr auch auf dem deutschen Markt agierende Onlineplattform hat den Begriff des Binge Watching, durch eine außergewöhnliche Vermarktungs- und Distributionsstrategie, zum Leben erweckt. Mit hochkarätigen seriellen Eigenproduktionen wie HOUSE OF CARDS oder ORANGE IS THE NEW BLACK versucht Netflix die Zuschauer an die Plattform zu binden.
Die Besonderheit dabei ist jedoch, dass Netflix weder bei der Publikation, als auch bei der Art der Verbreitung auf die Merkmale einer klassischen Serie setzt. Statt eine ‚Serie’ wie HOUSE OF CARDS Folge für Folge auf den Markt zu bringen, und die Rezipienten in regelmäßigen Abständen mit neuen Inhalten zu versorgen, setzt Netflix auf Binge Watching als Geschäftsmodell. Die erste Staffel des Politdramas wurde in einem Stück veröffentlicht und nicht, wie für serielle Formate üblich, über einen längeren Zeitraum zu einem regelmäßigen Sendetermin. Wie HOUSE OF CARDS Produzent Beau Willimon erklärt, zielt die Strategie von Netflix darauf ab „to shut down a portion of America for a whole day“. Die Serie kann von den Rezipienten als homogenes Ganzes wahrgenommen und ebenso ‚am Stück’ konsumiert werden. Diese neue Form der Distribution ermöglicht gleichermaßen eine differenzierte Erzählweise.
Zusammenfassung der Kapitel
0 EINLEITUNG: Diese Einleitung führt in die aktuelle Medienlandschaft ein und stellt die Forschungsfrage nach den neuen Formen der Serienrezeption sowie das Phänomen Binge Watching vor.
1 DIE FERNSEHNUTZUNG IN DEUTSCHLAND: Das Kapitel beleuchtet allgemeine Nutzungsdaten und den Wandel des klassischen Fernsehens im digitalen Zeitalter unter Berücksichtigung von Online-Angeboten.
2 DER VIDEO-ON-DEMAND-MARKT IN DEUTSCHLAND: Hier werden die verschiedenen Geschäftsmodelle von VoD-Anbietern sowie die aktuellen Nutzungspräferenzen im deutschen Markt detailliert analysiert.
3 FERNSEHSERIE VS. SERIE IM FERNSEHEN: Dieser Abschnitt grenzt den Begriff der Serie ein, erläutert die Strukturen seriellen Erzählens und diskutiert den Trend zum Quality-TV sowie die Strategien von Netflix.
4 AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND ZUM THEMA BINGE WATCHING: Dieses Kapitel fasst nationale und internationale Studien zusammen, identifiziert Forschungslücken hinsichtlich individueller Rezeptionsmuster und versucht eine definitorische Einordnung des Binge Watching.
5 STUDIE: NEUE FORMEN DER SERIENREZEPTION: Der Methodenteil erläutert das qualitative Forschungsdesign der Untersuchung, inklusive der Gruppendiskussionen, Interviews und der Auswertung nach der Grounded Theory.
6 AUSWERTUNGEN DER ERGEBNISSE – DAS BINGE WATCHING-PHÄNOMEN: Das Hauptkapitel präsentiert die Ergebnisse der qualitativen Studie, unterteilt in Mediennutzung, Qualitätsserien, den Stellenwert von Serien im Alltag und die Reflektion des eigenen Rezeptionsverhaltens.
7 ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT: WE ARE STILL WATCHING: Das abschließende Kapitel fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und reflektiert die zukünftige Entwicklung des Serienkonsumverhaltens im Kontext der VoD-Angebote.
Schlüsselwörter
Binge Watching, Serienrezeption, Video-on-Demand, Quality-TV, Medienkonvergenz, Rezeptionsmuster, Streaming-Plattformen, Netflix, Zuschauerverhalten, Digitale Transformation, Serienkonsum, Nutzerprofile, Qualitative Medienforschung, Fernsehnutzung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den veränderten Formen der Serienrezeption im Kontext der Digitalisierung und der zunehmenden Bedeutung von Video-on-Demand-Diensten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit deckt die mediale Entwicklung des Fernsehens, den VoD-Markt, das Phänomen "Quality-TV" sowie individuelle Konsummuster und deren Auswirkungen auf den Alltag ab.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel der Arbeit ist es, individuelle Rezeptionsweisen in Bezug auf Serien zu erfassen, zu hinterfragen und zu begründen, sowie den Begriff des "Binge Watching" wissenschaftlich zu verorten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt einen qualitativen Forschungsansatz, bestehend aus Leitfadeninterviews und Gruppendiskussionen, die nach der Methode der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring sowie Ansätzen der Grounded Theory ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der Auswertung der durchgeführten Studie, untersucht das Nutzungsverhalten, die Rolle von Qualitätsserien, die Rezeption im sozialen Umfeld und die Intensität des Konsums.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Binge Watching, Serienrezeption, Video-on-Demand, Quality-TV, Medienkonvergenz und Rezeptionsmuster.
Warum spielt Netflix eine so große Rolle in der Untersuchung?
Netflix wird als institutionalisierte Form der Serien-Evolution betrachtet, deren spezifische Distributionsstrategie – das gleichzeitige Veröffentlichen ganzer Staffeln – maßgeblich zur Etablierung von Binge Watching beigetragen hat.
Was ist der Unterschied zwischen "Quality-TV" und herkömmlichen Serien?
Quality-TV-Serien zeichnen sich durch komplexere Erzählstrukturen, hochwertige Produktion, renommierte Besetzung und eine stärkere Bindung des Zuschauers an das narratives Gefüge aus, im Gegensatz zur eher seichten Massenunterhaltung.
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- Juliane Kranz (Author), 2015, Neue Formen der Serienrezeption. Das Phänomen Binge Watching, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341093
