Lange Zeit wurde die Übernahme konkreter Marketinginhalte für die Vermarktung von Büchern von den Verlagen abgelehnt. Beeinflusst war diese kritische Sicht auf das Marketing von einer linken Literaturkritik, die vor allem die kommerziell ausgerichtete Bestsellerproduktion ablehnt. Erst Ende der 1960er Jahre gab es erste Marketingbemühungen von Verlagen. Dabei ging es allerdings um fragwürdige und aggressive Werbung für Bücher, die einen geringen literarischen Wert aufwiesen. Trotz diesen auch heute noch mit Büchern verbundenen hohen kulturellen Ansprüchen bestehen für Verlage auch die Notwendigkeiten, die sich aus dem mit dem Verkauf verbundenen ökonomischen Handeln ergeben. Diese scheinbare Gegensätzlichkeit beim Verkauf von Büchern ist eine große Herausforderung für Verlage.
Vor diesem Hintergrund findet in vielen Verlagen inzwischen eine starke marktorientierte Ausrichtung statt. Dabei erfolgt eine Orientierung an den Wünschen der Kunden. Die Verlagsbranche steht dabei nicht nur vor der Herausforderung, auf die technischen Entwicklungen und die möglichen Bedrohungen durch E-Books reagieren zu müssen, sondern auch vor einer zunehmenden Konzentration im Verlagssektor. Vor diesem Hintergrund ist auch das Marketing von Verlagen zu sehen.
In dieser Arbeit geht es um die grundsätzlichen und für Buchverlage charakteristischen Inhalte des Marketings. Dabei wird ausgehend von allgemeinen Inhalten des Marketings auf spezielle Bedingtheiten des Marketings für Buchverlage eingegangen. Zudem werden auch wesentliche Inhalte einer Marketingkonzeption für Buchverlage vorgestellt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Grundlagen des Marketings
- 2.1. Definition
- 2.2. Der Marketing-Mix
- 3. Konzepte zum Marketing von Büchern
- 3.1. Überlegungen zur Vermarktung von Büchern
- 3.2. Elemente und Grundlagen einer Marketingkonzeption
- 3.2.1. Grundlegende Inhalte des Verlagsmarketings
- 3.2.2. Marketing-Mix für Verlage
- 3.3. Maßnahmen zur Umsetzung des Marketings
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit den grundlegenden Inhalten des Marketings im Verlagswesen. Dabei wird auf die spezifischen Herausforderungen und Bedingungen eingegangen, die für die Vermarktung von Büchern relevant sind. Insbesondere werden die Inhalte einer Marketingkonzeption für Buchverlage beleuchtet.
- Definition und Entwicklung des Marketings im Verlagswesen
- Die Bedeutung des Marketing-Mix für Buchverlage
- Herausforderungen der Vermarktung von Büchern in der digitalen Welt
- Grundlegende Elemente einer Marketingkonzeption für Verlage
- Spezifische Maßnahmen zur Umsetzung des Marketings im Verlagswesen
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung
Die Einleitung beleuchtet die historische Entwicklung des Marketings im Verlagswesen. Sie zeigt auf, dass Verlage lange Zeit Marketingaktivitäten kritisch betrachtet haben und erst in den letzten Jahrzehnten eine stärkere marktorientierte Ausrichtung angenommen haben.
2. Grundlagen des Marketings
Dieses Kapitel definiert den Begriff „Marketing“ aus verschiedenen Perspektiven. Es werden die aktivitätsorientierte, die beziehungsorientierte und die führungsorientierte Definition vorgestellt und ihre jeweiligen Schwerpunkte beleuchtet.
3. Konzepte zum Marketing von Büchern
Dieser Abschnitt widmet sich der spezifischen Vermarktung von Büchern. Er geht auf die Besonderheiten des Verlagsmarketings ein und erläutert die relevanten Elemente einer Marketingkonzeption. Dabei werden auch die Herausforderungen und Chancen im digitalen Zeitalter betrachtet.
Schlüsselwörter
Marketing, Verlagswesen, Buchvermarktung, Marketingkonzeption, Marketing-Mix, Digitale Transformation, E-Books, Kundenbindung, Marktorientierung.
Häufig gestellte Fragen
Warum lehnten Buchverlage Marketing lange Zeit ab?
Beeinflusst durch eine linke Literaturkritik wurde Marketing als rein kommerziell und schädlich für den kulturellen Wert von Büchern angesehen.
Wann begannen Verlage mit marktorientierten Aktivitäten?
Erste Marketingbemühungen gab es Ende der 1960er Jahre, wobei diese anfangs oft auf aggressive Werbung für Bestseller mit geringem literarischem Wert beschränkt waren.
Was sind die speziellen Herausforderungen im Buchmarketing?
Verlage müssen den Spagat zwischen ökonomischem Handeln (Verkauf) und dem hohen kulturellen Anspruch an das Produkt Buch meistern.
Welche Rolle spielen E-Books für das Verlagsmarketing?
E-Books und technische Entwicklungen zwingen Verlage dazu, ihre Marketingstrategien anzupassen und auf neue digitale Wettbewerbsbedingungen zu reagieren.
Was umfasst der Marketing-Mix für Buchverlage?
Er umfasst die klassische Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik, angepasst an die Besonderheiten des Buchmarktes.
Was bedeutet "marktorientierte Ausrichtung" im Verlagswesen?
Es bedeutet, dass Verlage ihre Programme und Werbemaßnahmen verstärkt an den Wünschen und Bedürfnissen der Leser (Kunden) orientieren.
- Arbeit zitieren
- André Lewrentz (Autor:in), 2012, Marketing im Verlagswesen. Wie werben Verlage für Bücher?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341323
