In dieser Arbeit soll Werbung innerhalb des Mediums Internet analysiert und untersucht werden. Dabei werden aus sprachwissenschaftlicher Sicht Werbeslogans der Bannerwerbung und ihre sprachlichen Merkmale in Augenschein genommen. Die elektronische Sprache des Internets verändert den Umgang mit der Werbung. Das World Wide Web stellt die Sprachwissenschaft vor noch nie dagewesene Möglichkeiten: Internetnutzer können von der Bannerwerbung aus, ohne jeglichen Medienbruch, das beworbene Produkt kaufen. Neben der Aufmachung der Banner und den sprachlich eingesetzten Mitteln soll ebenfalls die daraus resultierende Zielgruppe der Bannerwerbung zum Thema dieser Arbeit werden. Hierbei soll analysiert werden, wie diese drei unterschiedlichen Komponenten, in der Kombination, das übergeordnete Werbeziel erfüllen, nämlich den Kauf des Produktes. Im Fokus des Untersuchungsgegenstandes dieser Arbeit stehen dabei Bannerwerbungen aus französischen Online-Frauenzeitschriften wie der Elle, der Vogue oder der Cosmopolitan.
Zunächst wird durch einen generellen Forschungsüberblick zur Werbesprache zum Thema hingeführt. Danach wird die Bannerwerbung als eine der vielen existierenden Formen der Internetwerbung genauer betrachtet. Hierbei wird auf die Funktion und Konzeption der Banner eingegangen, sowie grundlegende Informationen zu den existierenden Bannerformen vorgestellt. Der theoretische Teil der Hausarbeit wird durch den Punkt 3.6 zur Bedeutung der Zielgruppenansprache innerhalb der Bannerwerbung abgeschlossen.
Aufbauend auf den theoretischen Ergebnissen wird im nächsten Schritt die empirische Korpusanalyse vorgestellt. Hierbei wird zuallererst auf die gewählte Vorgehensweise der Datenerhebung aufmerksam gemacht und quantitative sowie qualitative Ergebnisse der ausgewerteten Korpusanalyse aufgezeigt. Daraufhin sollen in diesem Zusammenhang zwei ausgewählte Bannerwerbungen exemplarisch analysiert werden und am Ende miteinander verglichen, sowie in Bezug zu den zuvor vorgestellten Ergebnissen der Korpusanalyse gesetzt werden. Das abschließende Fazit greift die Forschungsfrage zu den sprachlichen Merkmalen der Bannerwerbung sowie der Zielgruppenansprache auf und setzt diese in Verbindung zu den Ergebnissen der Korpusanalyse, sowie der hier vorgestellten Analysen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Werbesprache : Ein Forschungsüberblick
3 Bannerwerbung im Internet
3.1 Das Banner: Herkunft des Begriffs und Entstehung
3.2 Funktionen der Bannerwerbung
3.3 Wiedergabemöglichkeiten des Inhalts
3.4 Die verschiedenen Formen der Bannerwerbung
3.4.1 Statische Banner
3.4.2 Animierte Banner
3.5 Schaltungskriterien und Bedeutung der Zielgruppen eines Banners
4 Korpus: Auswertung der empirischen Untersuchung
4.1 Beschreibung der Datengrundlage
4.2 Quantitative und Qualitative Auswertung des Korpus
4.3 Beispielhafte Analysen des Korpus
4.3.1 Bannerwerbung: „Elle“ (Fiat 500)
4.3.2 Bannerwerbung: „Cosmopolitain“ (L’ORÉAL)
4.4 Vergleich der Analysen, Auswertung und Bezugnahme auf den Korpus
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Werbesprache sowie die Zielgruppenansprache innerhalb von Bannerwerbungen in französischen Online-Frauenzeitschriften. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie sich diese Werbeformen sprachlich und gestalterisch an ihre Zielgruppe anpassen, um Kaufimpulse zu setzen.
- Sprachwissenschaftliche Analyse von Werbeslogans in Bannerwerbungen.
- Untersuchung der Konzeption und Funktionen von Bannerwerbung.
- Empirische Auswertung eines Korpus aus 83 Bannern französischer Frauenzeitschriften.
- Vergleich von emotionaler versus rationaler Werbeansprache.
- Analyse der Zielgruppenorientierung anhand sozio- und psychodemografischer Merkmale.
Auszug aus dem Buch
4.3.1 Bannerwerbung: „Elle“ (Fiat 500)
Das animierte Banner der „Fiat 500 by Guerlain“ Werbung wurde der französischen Website der Cosmopolitan entnommen. Das Banner ist ein Querbanner über vier Bilder.
Der Inhalt ist für den Leser direkt offen ersichtlich, da von zwei „MUST-HAVE“ gesprochen wird, die in Bezug auf das Bild sowohl das Auto, als auch das „kleine Schwarze“ darstellen. Da das „kleine Schwarze“ nur als Skizze einer Frau erkennbar ist, das Auto hingegen deutlich als Abbild erkennbar ist, lässt sich schnell erahnen, dass sich die Werbung im eigentlichen Kern um das Auto dreht. Die Bannerwerbung fällt damit in eine der prozentual gesehen letzten Werbekategorien des Korpus, in die des Automobils (6,02%).
Neben der schwarzen Schriftfarbe, der schwarzen Umrahmung, der schwarzen Frauenskizze und dem silbernen Auto sticht eine weitere Schriftfarbe ganz besonders hervor: Die Farbe rosa. Die Worte „MUST-HAVE“, „VEUX?“, „OUI“ und „EDITION LIMITÉE – JE LA VEUX!“ fallen zuerst durch ihre Großschreibung, gleichzeitig aber auch durch die feminine Farbgebung auf. Die Großschreibung, die häufig negativ konnotiert ist, wird durch die zart rosafarbenen Wörter relativiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert das Werbeziel im Internet und führt in die Thematik der sprachwissenschaftlichen Untersuchung von Bannerwerbung ein.
2 Werbesprache : Ein Forschungsüberblick: Dieses Kapitel erörtert den vagen Begriff der Werbesprache und diskutiert verschiedene wissenschaftliche Ansätze zur Definition und Einordnung von Sprache im Internet.
3 Bannerwerbung im Internet: Hier werden die theoretischen Grundlagen des Banners als Werbemittel, seine Funktionen, Formen und Schaltungskriterien sowie die Bedeutung der Zielgruppenansprache erläutert.
4 Korpus: Auswertung der empirischen Untersuchung: Der empirische Teil analysiert die Datengrundlage, wertet das Korpus quantitativ und qualitativ aus und führt beispielhafte Analysen sowie einen Vergleich durch.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und bestätigt die Forschungsthese über die Anpassungsfähigkeit der Bannerwerbung an die Zielgruppe.
Schlüsselwörter
Bannerwerbung, Werbesprache, Internetwerbung, Frauenzeitschriften, Zielgruppenansprache, Korpusanalyse, Online-Marketing, Sprachwissenschaft, Französische Werbung, Emotionale Werbung, Kommunikationsstil, Mediendesign, Werbebotschaft, Konsumentenverhalten, Rhetorische Mittel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert aus sprachwissenschaftlicher Perspektive die Werbesprache und die Art der Zielgruppenansprache in Bannerwerbungen französischer Online-Frauenzeitschriften.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Das Spektrum reicht von der theoretischen Definition der Werbesprache bis hin zur praktischen empirischen Untersuchung, wie grafische und textliche Elemente in Bannern kombiniert werden.
Was ist das primäre Forschungsziel?
Das Hauptziel ist es zu belegen, dass sich französische Bannerwerbung sowohl in ihrer Sprache als auch in ihrer Gestaltung spezifisch an ein weibliches Zielpublikum anpasst.
Welche wissenschaftliche Methodik kommt zum Einsatz?
Es wird eine empirische Korpusanalyse durchgeführt, die 83 Banner untersucht und durch zwei detaillierte Einzelfallanalysen ergänzt wird.
Welche Aspekte stehen im Hauptteil der Untersuchung im Vordergrund?
Der Hauptteil befasst sich mit der Konzeption von Bannern, den sprachlichen Merkmalen wie Anglizismen oder Imperativen und der Wirkung der Text-Bild-Kombination auf den Nutzer.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?
Die zentralen Schlagworte sind Bannerwerbung, Werbesprache, Zielgruppenorientierung, Online-Magazine und Korpusanalyse.
Was zeichnet die analysierten Fiat 500-Banner besonders aus?
Sie kombinieren eine feminine Farbgebung mit einer narrativen Struktur, bei der die Zielgruppe subtil durch eine Verbindung von Mode-Skizzen und Produktbildern angesprochen wird.
Warum wird in der Bannerwerbung so häufig Großschreibung verwendet?
Obwohl Großschreibung oft als aufdringlich oder als „Schreien“ empfunden wird, dient sie in den untersuchten Bannern zur schnellen Aufmerksamkeitserregung und zur Hervorhebung des Produktnamens.
- Quote paper
- Valerie Lehnert (Author), 2014, Werbung im Internet. Werbeslogans der Bannerwerbung und ihre sprachlichen Merkmale in französischen Frauenzeitschriften, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/341515
