Zielsetzung dieser Studienarbeit ist die Darstellung des Sportsponsorings und dessen Möglichkeiten im Profifußball.
Eingangs erfolgt eine allgemeine Betrachtung des Sportsponsorings. Dazu werden zunächst unterschiedliche Definitionsansätze untersucht sowie die Ziele des Sportsponsorings erläutert. Zudem wird in dem ersten Kapitel seine Funktion als Bindeglied zwischen dem Sport, den Medien und der Wirtschaft dargestellt. Anschließend wird das Sportsponsoring im Profifußball, angefangen bei seinem Ursprung und der historischen Entwicklung bis hin zu den unterschiedlichen und vielseitigen Einsatzmöglichkeiten. Im weiteren Verlauf werden die relevanten Folgen der voranschreitenden Digitalisierung beschrieben, die sich auch auf das Sportsponsoring auswirken. Hierzu wird auf das Digital Sponsoring und auf die verschiedenen Social-Media-Kanäle eingegangen. Abschließend wird anhand der deutschen Fußball-Bundesliga sowie der englischen Premier League und deren internationalen Ausrichtung das weltweite Sportsponsoring und dessen Möglichkeiten auf internationalen Märkten verdeutlicht.
Im Fazit der Studienarbeit werden die wichtigsten Inhalte und die daraus resultierenden Erkenntnisse abschließend zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Sportsponsoring
- 2.1 Definition
- 2.2 Bindeglied zwischen Sport, Medien und Wirtschaft
- 2.3 Ziele
- 2.4 Zielgruppen
- 3 Sportsponsoring im Profifußball
- 3.1 Entwicklung
- 3.2 Einsatzmöglichkeiten
- 3.2.1 Trikotwerbung
- 3.2.2 Bandenwerbung
- 4 Folgen der Digitalisierung
- 4.1 Digital Sponsoring
- 4.2 Social Media
- 4.3 Facebook
- 4.4 Youtube
- 5 Internationale Ausrichtung
- 5.1 Bundesliga
- 5.2 Premier League
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit untersucht Sportsponsoring und dessen Möglichkeiten im Profifußball. Sie beginnt mit einer allgemeinen Betrachtung des Sportsponsorings, einschließlich Definitionen, Zielen und seiner Rolle als Bindeglied zwischen Sport, Medien und Wirtschaft. Anschließend wird das Sportsponsoring im Profifußball, seine Entwicklung und diverse Einsatzmöglichkeiten beleuchtet. Die Auswirkungen der Digitalisierung und die internationale Ausrichtung des Sportsponsorings, insbesondere im Vergleich zwischen Bundesliga und Premier League, werden ebenfalls analysiert.
- Definition und Ziele von Sportsponsoring
- Sportsponsoring als Bindeglied zwischen Sport, Medien und Wirtschaft
- Entwicklung und Einsatzmöglichkeiten von Sportsponsoring im Profifußball
- Auswirkungen der Digitalisierung auf Sportsponsoring
- Internationale Ausrichtung von Sportsponsoring im Profifußball (Bundesliga vs. Premier League)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Arbeit untersucht Sportsponsoring und seine Möglichkeiten im Profifußball. Sie skizziert den Aufbau, beginnend mit einer allgemeinen Betrachtung des Sportsponsorings, gefolgt von einer Analyse des Sportsponsorings im Profifußball, den Auswirkungen der Digitalisierung und schließlich einem Vergleich der internationalen Ausrichtung der Bundesliga und Premier League.
2 Sportsponsoring: Dieses Kapitel legt die Grundlage für die gesamte Arbeit. Es diskutiert die unterschiedlichen Definitionsansätze von Sportsponsoring und hebt seine entscheidende Rolle im Profifußball hervor. Die zunehmende Schwierigkeit für Unternehmen, ihre Zielgruppen zu erreichen, wird als treibende Kraft für das Wachstum von Sportsponsoring identifiziert. Die Kapitel beleuchtet die Vorteile von Sportsponsoring im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln, darunter die Ansprache in nicht-kommerziellen Situationen, die Nutzung des Images des Gesponserten und die spezifische Ansprache von Zielgruppen. Zusätzlich werden gesellschaftliche Trends wie die Zunahme von Freizeit und Erlebnisorientierung als Faktoren für den Erfolg von Sportsponsoring diskutiert.
3 Sportsponsoring im Profifußball: Das Kapitel behandelt die Entwicklung des Sportsponsorings im deutschen Profifußball, angefangen von seinen Anfängen in den 1970er Jahren mit dem Verbot von Tabakwerbung im Fernsehen und der daraus resultierenden Zunahme von Banden- und Trikotwerbung. Der Kapitel analysiert die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten von Sportsponsoring im Profifußball, fokussiert auf Trikot- und Bandenwerbung als zwei der wichtigsten Arten. Der stetige Anstieg der Einnahmen durch Trikotwerbung und die Entwicklung verschiedener Bandensysteme (statisch und dynamisch) werden detailliert dargestellt, wobei auch die unterschiedlichen Einnahmen der Vereine und die damit einhergehende wirtschaftliche Ungleichheit angesprochen werden.
4 Folgen der Digitalisierung: Dieses Kapitel erörtert den Einfluss der Digitalisierung auf das Sportsponsoring. Das Aufkommen von „Digital Sponsoring“ und die Nutzung von Social-Media-Kanälen wie Facebook und YouTube werden als neue und wichtige Werbeplattformen für Vereine und Sponsoren präsentiert. Die Kapitel untersucht den unterschiedlichen Umgang von Vereinen mit diesen Plattformen – von rein monetär ausgerichteten Strategien bis hin zu kult-orientierten Ansätzen. Die Arbeit betont den Multiplikatoreffekt durch die Verknüpfung verschiedener Social-Media-Kanäle und diskutiert sowohl das hohe Potenzial als auch die Risiken (wie „Shitstorms“) des Online-Sponsorings.
5 Internationale Ausrichtung: Der Kapitel vergleicht die internationale Ausrichtung der Bundesliga und der Premier League. Es analysiert die Strategien zur Gewinnung internationaler Sponsoren und die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen für die Vereine. Der erhebliche Umsatzunterschied zwischen den beiden Ligen wird hervorgehoben, wobei die Premier League als Vorreiter in der internationalen Vermarktung präsentiert wird. Die Arbeit hebt die Ungleichheit zwischen großen und kleinen Vereinen hervor, wobei die großen Vereine von der Internationalisierung stärker profitieren.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Profifußball, Bundesliga, Premier League, Digital Sponsoring, Social Media, Facebook, YouTube, Trikotwerbung, Bandenwerbung, Zielgruppen, ökonomische Ziele, kommunikative Ziele, internationale Vermarktung, Digitalisierung, wirtschaftliche Entwicklung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu "Sportsponsoring im Profifußball"
Was ist der Inhalt dieser Arbeit?
Diese Studienarbeit analysiert umfassend das Thema Sportsponsoring, insbesondere im Kontext des Profifußballs. Sie beleuchtet die Definition und Ziele von Sportsponsoring, seine Rolle als Bindeglied zwischen Sport, Medien und Wirtschaft, die Entwicklung und Einsatzmöglichkeiten im Profifußball (z.B. Trikot- und Bandenwerbung), den Einfluss der Digitalisierung (Social Media, Digital Sponsoring) und einen internationalen Vergleich zwischen Bundesliga und Premier League.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit konzentriert sich auf folgende Schwerpunkte: Definition und Ziele von Sportsponsoring; Sportsponsoring als Schnittstelle zwischen Sport, Medien und Wirtschaft; Entwicklung und Anwendung von Sportsponsoring im Profifußball; Auswirkungen der Digitalisierung auf Sportsponsoring; Internationaler Vergleich des Sportsponsorings in der Bundesliga und Premier League.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung, Sportsponsoring im Allgemeinen, Sportsponsoring im Profifußball, Folgen der Digitalisierung und Internationale Ausrichtung (Bundesliga vs. Premier League). Jedes Kapitel bietet eine detaillierte Analyse des jeweiligen Themas.
Was wird im Kapitel "Sportsponsoring" behandelt?
Dieses Kapitel definiert Sportsponsoring, betont seine Bedeutung im Profifußball und analysiert die Gründe für sein Wachstum. Es beleuchtet die Vorteile gegenüber anderen Kommunikationsmitteln und diskutiert gesellschaftliche Trends, die den Erfolg von Sportsponsoring beeinflussen.
Was wird im Kapitel "Sportsponsoring im Profifußball" behandelt?
Dieses Kapitel untersucht die historische Entwicklung des Sportsponsorings im deutschen Profifußball, beginnt bei den Anfängen in den 1970er Jahren und analysiert verschiedene Einsatzmöglichkeiten, insbesondere Trikot- und Bandenwerbung. Es betrachtet die damit verbundenen Einnahmen und die wirtschaftliche Ungleichheit zwischen Vereinen.
Was wird im Kapitel "Folgen der Digitalisierung" behandelt?
Dieses Kapitel analysiert den Einfluss der Digitalisierung auf Sportsponsoring. Es behandelt "Digital Sponsoring", die Nutzung von Social Media Plattformen wie Facebook und YouTube und untersucht unterschiedliche Strategien von Vereinen im Umgang mit diesen Plattformen. Es betont den Multiplikatoreffekt und die damit verbundenen Chancen und Risiken.
Was wird im Kapitel "Internationale Ausrichtung" behandelt?
Dieses Kapitel vergleicht die internationale Ausrichtung von Bundesliga und Premier League. Es analysiert die Strategien zur Gewinnung internationaler Sponsoren und die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Der erhebliche Umsatzunterschied zwischen den beiden Ligen und die Ungleichheit zwischen großen und kleinen Vereinen werden hervorgehoben.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Sportsponsoring, Profifußball, Bundesliga, Premier League, Digital Sponsoring, Social Media, Facebook, YouTube, Trikotwerbung, Bandenwerbung, Zielgruppen, ökonomische Ziele, kommunikative Ziele, internationale Vermarktung, Digitalisierung, wirtschaftliche Entwicklung.
Für wen ist diese Arbeit gedacht?
Diese Arbeit richtet sich an ein akademisches Publikum und ist für die Analyse von Themen im Bereich Sportsponsoring gedacht.
Wo finde ich die Kapitelzusammenfassungen?
Die Kapitelzusammenfassungen sind im Abschnitt "Zusammenfassung der Kapitel" der Arbeit enthalten und bieten einen Überblick über den Inhalt jedes Kapitels.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2015, Sportsponsoring im Profifußball. Von klassischer Werbung zum Digital Sponsoring, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343074